- •Тема: Сегментирование рынка
- •Тема: Классификация и сущность видов маркетинговых исследований
- •Тема: Внешняя среда маркетинга
- •Тема: Система маркетинговой информации о рынке и методы её сбора
- •Тема: Виды и задачи маркетинга
- •Тема: Эволюция концепции маркетинга
- •Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема: Функции маркетинга
- •Тема: Цена в системе комплекса маркетинга
- •Тема: Система товародвижения
- •Тема: Маркетинговые коммуникации
- •Тема: Товар в системе комплекса маркетинга
Тема: Эволюция концепции маркетинга
Концепция маркетинга основывается на ...
- определении существующих и выявлении перспективных потребностей
- определении интересов всего общества и отдельного потребителя
Основными объектами концепции совершенствования товара являются…
1. качество товара
2. эксплуатационные характеристики товара
Базовой основой использования концепции сбыта служат следующие предпосылки:
Ответ:
- Главная задача фирмы - достижение определенного объема продаж производственных товаров
- Покупатели будут делать повторные покупки
Концепция социально-этического маркетинга требует учета
- Целей и интересов фирмы, потребностей и предпочтений потребителей
- Интересов общества, требований рациональности потребления
Объектами внимания в концепции социально-этичного маркетинга являются:
Ответ:
- нужды и потребности людей;
- требования общества и природы.
Концепция совершенствования производства актуальна в случаях,
Ответ:
- когда спрос превышает предложение
- когда себестоимость товара слишком высока
Средствами достижения цели в концепции совершенствования производства являются…
Ответ:
- совершенствование технологий
- снижение цен
Тема: Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Установите соответствие между понятиями и их определениями.
1. Предпринимательство – Инициативная деятельность граждан и их объединений, направленная на получение прибыли или личного дохода, осуществляемая от своего имени, на свой риск и под имущественную ответственность.
2. Маркетинг – Комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на достижение целей производителей через удовлетворение запросов конкретных потребителей
3. Коммерция – Деятельность в сфере товарного обращения, движения товара и/или услуги с целью получения прибыли.
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их примерами.
1. Нужда - голод
2. Потребность - еда
3. Запрос – булочка за 2 рубля
Установите соответствие между принципами маркетинга и их сущностью.
1. Принцип человекосбережения - означает, что в процессе маркетингового управления все действия должны быть направлены на человека
2. Принцип стратегического мышления означает, что объект маркетинговой деятельности должен быть конкурентоспособным и эффективным, нацелен на «организацию будущего», на подготовку действий, которые обеспечат ему желаемые результаты
3. Принцип обновления- означает, что в условиях динамической среды продолжительность жизненных циклов товаров сокращается и объект маркетинговой деятельности, нацеленный на развитие, должен быть готов к этому
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их определениями
1. Нужда
2. Потребность
3. Запросы
Ответ:
1- чувство, ощущаемое человеком нехватки чего-либо, требующие удовлетворения
2- нужда, принявшая специфическую форму, в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида
3- потребность, обеспеченная деньгами
Соотнести основные понятия маркетинга и их определения.
1)нужда
2)потребность
3)спрос
4)сделка
1-надобность в чем-либо, которая доложена быть удовлетворена
2-желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуумов
3-конктретная потребность, предъявленная на рынке, обеспеченная деньгами
4-торговая операция между заинтересованными сторонами в осуществлении процесса купли-продажи товара или услуг.
Установите соответствие между целями фирмы и соответствующими подцелями, показателями.
1. Завоевание рынка
2. Престиж и позиция на рынке
3. Финансовая устойчивость
Ответ:
1.доля рынка, оборот, роль и значимость товара, охват новых рынков
2. имидж, отношение к политическому климату, общественное признание
3. кредитоспособность, ликвидность, уровень самофинансирования
Соотнесите аспекты, отражающие качество маркетинга, и их характеристики
1. Философский аспект
2. Поведенческий аспект
3. Информационный аспект
4. Социальный аспект
Ответ:
1. удовлетворение запросов потребителя, ориентация на новаторство, приоритет стратегического мышления
2. постоянная забота о имидже фирмы и её продуктах
3. ориентация на исследование рынка, целенаправленное формирование рынка с учётом его значимости, разработка концепций, опирающихся на базы данных
4. ориентация фирмы на охрану здоровья потребителей и охрану окружающей седы, безопасность
Установите соответствие между ключевыми понятиями маркетинга и их ролью
1. Посредники, потребители
2. Услуги, идеи, товары
3. Торговля, образование, наука.
Ответ:
1. Субъекты маркетинга
2. Объекты маркетинга
3. Участники маркетинговых отношений
Установите соответствие между понятиями маркетинга и их определениями
1. Потребительская ценность
2. Удовлетворённость потребителя
3. Качество товара
Ответ:
1. Оценочное суждение потребителя о способности товара удовлетворить его потребность
2. степень совпадения характеристик товара, субъективно воспринимаемых потребителем, с ожиданиями, связанными с этими товарами
3. способность товара выполнить свое функциональное назначение в соответствии с предъявляемыми требованиями