«Ценовая война» и координация действий олигополистов. «преимущество первого хода а. Чандлера
Рассмотрим следующую ситуацию. Предположим, что фирма А снижает цену и фирма В следует ей. Тогда фирма А, чтобы выдавить фирмы В с рынка, вновь снижает цену и фирма В вынуждена поддержать ее.
Подобное снижение цены будет продолжаться до достижения обеими фирмами уровня единичных издержек (при предположении, что оба конкурента работают в идентичных условиях одинаковых издержек и спроса), когда прибыль станет нулевой. Такая ситуация получила название «ценовая война».
В попытке избежать ценовую войну фирмы могут:
использовать систему ценового лидерства. Ценовой лидер – как правило, наиболее крупная и эффективная фирма, назначающая цену на свою продукцию без учета реакции своих конкурентов. Прочие фирмы (последователи) поддерживают предпринятое лидером повышение или понижение цены без заключения какого-либо формального соглашения (молчаливый сговор).
Если одна из фирм повышает цену относительно определенного уровня, вторая, несмотря на возможность увеличения ее доли рынка, начинает поддерживать первую фирму и также повышает цену, сохраняя первоначальное разделение рынка. Прибыль обеих фирм в силу реакции спроса будет возрастать. Поведение каждой фирмы на своей части рынка приобретает монопольный характер. Цена растет, доходы фирм увеличиваются, а объем предложения снижается.
войти в тайный ценовой сговор посредством образования картеля.
Картель – соглашение между производителями однородного товара о разделе рынка между ними и согласовании объемов продаж каждым из членов картеля. В картельном соглашении могут оговариваться единые для всех его участников уровни цен и условия продаж покупателям, что имеет своей целью максимизацию прибыли. В данном случае картель начинает действовать как рыночный монополист.
При картельном сговоре каждая фирма получает свою квоту выпуска продукции, которую она, согласно условиям договора, не должна превышать, чтобы не подорвать монопольную цену Рn.
На рис. LMC и LAC означают соответственно предельные и средние издержки в долгосрочном периоде. Qn – объем производства картеля, состоящий из квот входящих в него фирм. Рc – цена, которая установилась бы в условиях совершенной конкуренции, а Qc – объем производства, соответствующий условиям совершенной конкуренции.
Сговор облегчается в том случае, если фирмы-олигополисты, входящие в картель, имеют приблизительно одинаковый уровень издержек производства и производят однородную продукцию.
Проблема устойчивости картеля зависит от того, насколько сильны стимулы у его участников соблюдать условия сговора. Как правило, картельные объединения недолговечны, что объясняется следующими причинами:
тайный сговор противоречит антитрестовскому законодательству, и высок риск его раскрытия;
олигополистам тяжело договориться по цене и объемам долей рынка, так как, даже выпуская однородную продукцию, они на практике имеют различные предельные издержки и кривые спроса;
участники тайного соглашения имеют серьезное искушение нарушить свою квоту выпуска с целью максимизации своей и только своей прибыли. Если один из участников попытается увеличить свою квоту выпуска, то, при условии, что все остальные соблюдают условия договора, «обманщик» получит больший доход. Ведь его доля на рынке недостаточно велика, чтобы повлиять на установленную монопольную цену. Таким образом, нарушитель может продать больше продукции по монопольной цене. Но если и другие участники картеля попытаются обмануть своих партнеров и поступят аналогично нарушителю, то объем их совместного предложения на рынке так увеличится, что монопольная цена рухнет, упав до конкурентного уровня;
жизнь картеля ограничивается выгодностью сговора, основанной на высоком спросе. Как только спрос перестанет расти и начнет снижаться, фирмы будут вынуждены сократить выпуск. Из-за недоиспользования мощностей средние издержки фирм-олигополистов возрастут. В таких условиях картельные соглашения, как правило, разрушаются.
Проблемы устойчивости картельных соглашений и поведения фирм в условиях олигополистической конкуренции анализируют с привлечением инструментария теории игр.
В заключение несколько слов о проблеме общественной эффективности олигополии как особого типа рынка. Не вызывает сомнений тот факт, что в форме картеля олигополия крайне не эффективна. Как уже было сказано, в этом случае речь фактически идет о групповой монополии.
Сложнее обстоит дело с нескоординированной олигополией и "игрой по правилам". Разумеется, и этим формам олигополии свойственны все недостатки несовершенной конкуренции. Более того, из-за значительной степени контроля над рынком эти недостатки проявляются при олигополии много сильнее, чем, скажем, при монополистической конкуренции.
На первый взгляд может показаться, что из теории олигополии можно почерпнуть лишь негативное отношение к крупным фирмам.
Трудами ряда ученых и, в частности, современного американского экономиста Альфреда Чандлера выявлены положительные стороны деятельности крупных олигополистических предприятий и разработаны практические рекомендации по формированию эффективной рыночной стратегии гигантов – использованию "преимуществ первого хода".
Прежде всего на обширнейшем фактическом материале была выявлена следующая закономерность: переход отрасли в олигополистическое состояние обычно сопровождается резким увеличением производительности труда. Приведем хотя бы самые знаменитые примеры.
В основе столь впечатляющего прогресса лежит экономия от масштаба. Толчок к прогрессивному преобразованию отрасли обычно дает резкое увеличение оптимального размера фирмы, связанное с изобретением некой новой технологии или продукта. Однако если бы концентрация производства определялась только оптимальными размерами заводов, то на рынках действовало бы значительно больше фирм, чем наблюдается в действительности. И многие из этих рынков оказались бы не олигополистическими, а рынками монополистической конкуренции.
Есть еще один мощный фактор, способствующий олигополизации отраслей. Крупные предприятия с их высокопроизводительным и, что особенно важно, дорогостоящим оборудованием только тогда эффективны, когда их производственные мощности не простаивают. Продукция фирмы должна иметь устойчивый рынок. А это означает, что предприятию необходима обширная снабженческая и сбытовая сеть, мощные управленческие структуры, проектно-конструкторские подразделения и т.д. Выдержать связанные с этим огромные расходы могут лишь очень большие фирмы.
Иными словами, значительная часть экономии от масштаба возникает не на уровне отдельной технологической установки или завода, а на уровне всей фирмы в целом. Как правило, не фирмы-олигополисты изобретают новые продукты и технологии. Но именно они строят на базе этих технологий гигантские заводы и обеспечивают их эффективную эксплуатацию. А потому именно им обычно удается добиться существенного снижения затрат.
А. Чандлер показал, что для достижения успеха на рынке крупная фирма должна осуществить взаимосвязанные инвестиции в трех направлениях: 1) создание крупного производства; 2) создание общенациональной (а затем и интернациональной) сбытовой и маркетинговой сети; 3) создание дееспособного управленческого аппарата. Компания, которой удается первой в своей отрасли решить эти задачи, надолго приобретает своеобразную фору в борьбе с конкурентами – уже упомянутое "преимущество первого хода".
1 Mutatis mutandis – с лат. «с соответствующими изменениями».