13. Ценовая дискриминация
Ценовая дискриминация – продажа одного и того же товара разным потребителям или группам потребителей по разным ценам, причем различия в ценах не обусловлены различиями в издержках производства. Смысл проведения политики ценовой дискриминации состоит в стремлении монополиста присвоить себе излишек потребителя и тем самым максимизировать свою прибыль. Ценовая дискриминация подразделяется на три вида: первой, второй и третьей степени.
При ценовой дискриминации первой степени (совершенной ценовой дискриминации) монополист продает единицу товара по его резервированной цене, т.е. той максимальной цене, которую потребитель согласен заплатить за данную единицу товара. При совершенной ценовой дискриминации кривая предельного дохода (MR) совпадает с кривой спроса (D), следовательно предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции равен ее цене. Такая ценовая политика весьма редко встречается на практике; совершенная ценовая дискриминация – это идеал монополиста.
Ценовая дискриминация второй степени – это ценовая политика, суть которой заключается в установлении различных цен в зависимости от количества покупаемой продукции; при покупке большего количества товаров цена на них понижается.
Ценовая дискриминация третей степени – это ситуация, когда монополист продает товары разным группам покупателей с различной эластичностью спроса по цене; происходит сегментация рынка (разделение покупателей на группы в зависимости от их покупательной способности). На «дорогом» рынке спрос неэластичен, что позволяет монополии увеличить выручку за счет повышения цены, а на «дешевом» - высокоэластичен, что дает возможность увеличить общую выручку за счет продажи большего количества продукции по более низкой цене. Главная задача – надежно отделить один рынок от другого.
14. Олигополистическая структура рынка. Концентрация рынка и способы ее измерения. Индекс ГерфиндаляL
Олигополия – это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Олигополист обладает определенной властью над ценой, но она ограничена количеством производителей, поделивших рынок. Если рынок разделен между двумя производителям, то это дуополия.
Для прогнозирования монополистического поведения фирм в отрасли рассчитывается индекс Герфиндаля (степень концентрации рынка, вычисляемая посредством суммирования квадратов рыночных долей каждой фирмы в отрасли):
H
– индекс Герфиндаля;
-
доли фирм на рынке, которые суммируются
в порядке убывания и определяются в
процентах как отношение объема поставок
фирмы к объему всего рынке. Индекс
концентрации для 50 наиболее крупных
фирм отрасли называется индексом
Герфиндаля-Хиршмана.
Учитывая то, что олигополисты не имеют возможности договориться и повлиять на цену сообща, существуют несколько возможных результатов их поведения::
Парето-оптимальное решение, максимизирующее полезность обеих сторон;
равновесие по Нэшу – когда реакция одного соперника на действия другого наиболее адекватна.
В случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер; неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цены, а за счет улучшения качества товаров, рекламы и т.д.
Количество олигополистов на рынке зависит, прежде всего, от технологии производства, которая определяет минимальный масштаб производства, начинающей давать прибыль, а также максимально возможный объем выпуска, при котором сохраняется эффект масштаба. К барьерам, ограничивающим доступ на олигополистический рынок, относятся патентование и лицензирование, контроль над ресурсами, крупные финансовые расходы на рекламу, а также поведенческие барьеры (связанные со стремлением олигополистов не допустить в отрасль новых участников).