2.2. Основные факторы внешней макросреды фирмы.

Факторы	Важнейшие характеристики
2. Экономические	покупательная способность населения; уровень информации; доступность получения кредита; налогообложение; общехозяйственная конъюнктура
3. политико-правовые	государственная экономическая политика; состояние законодательства, регулирующего хозяйственную деятельность и др.
4. природные	запасы природных ресурсов; уровень загрязнения окружающей среды; интенсивность ресурсопотребления
5. Научно-технические	научные открытия; появление новых материалов и технологий; ужесточение требований к безопасности продукции и техники
6. социально- культурные	национальная культура; субкультуры; приверженность традициям, религиозность

Факторы внешней макросреды взаимосвязаны между собой. Степень воздействия отдельных факторов макросреды на различные фирмы неодинакова и зависит от их размеров, сферы деятельности, территории, расположения и т. д.

Фирма должна определить, какие из внешних факторов оказывают на ее деятельность наибольшее влияние. Кроме того, важно выявить те факторы, которые являются потенциальными носителями угроз для предприятия, адаптироваться к ним.

Тема 3. Рынок и конъюнктура.

3.1. Понятие, функции и классификация рынков.

Рынок- это многоуровневый институциональный экономический механизм, который сводит вместе покупателей и продавцов для взаимной купли-продажи товаров.

На рынке обмен товаров происходит с помощью денег, следовательно, регулятором экономических отношений выступают цены. Рынок выполняет важные функции; а именно:

1. Регулирующая функция связана с воздействием рынка на все сферы экономики, прежде всего- на производство. рынок дает ответы на вопросы: что, как и для кого производить. Функционирование рынка невозможно без конкуренции, которая стимулирует снижение издержек, рост производительности труда, повышение качества, расширение перспективных отраслей.

2. Информационная функция заключается в том, что рынок через постоянно меняющиеся цены, процентные ставки дает информацию производителю о соотношении спроса и предложения, о необходимом количестве товаров, их ассортименте, качестве и т. д.

3. Ценообразующая функция состоит в том, что рынок признает не любые затраты материальных и трудовых ресурсов, а лишь общественно необходимые затраты, так как только их согласен оплатить покупатель.

4. Посредническая функция рынка предполагает возможность выбора оптимального поставщика (по качеству, цене товара, сервису и т. д.) и покупателя. Рынок предосталяет возможность выбора.

5. Санирующая функция состоит в том, что с помощью конкуренции рынок "очищает" экономику от нежизненно способных хозяйственных единиц. Выживают сильнейшие, а слабые разоряются.

Итак, рынок- это механизм взаимодействия свободных экономических субъектов по поводу купли-продажи товаров. Основными чертами рынка являются: конкуренция, экономическая обособленность производителей на базе частной собственности и самостоятельность производителя, множество свободных экономических субъектов (покупателей и продавцов).

Существует множество классификаций рынков. Приведем наиболее распространенные из них.

1) По соотношению спроса и предложения различают:

- рынок продавца (спрос значительно превосходит предложение, в силу чего производитель "диктует" свои условия покупателю);

- рынок покупателя (предложение значительно превосходит спрос, следовательно, покупатель имеет возможность выбора, а производители вынуждены под него подстраиваться)

2) По территориальному охвату обычно выделяют:

- местный рынок (локальный, например, город);

- региональный (внутри страны, например, Западная Беларусь);

- национальный (вся страна как единый рынок);

- региональный по группе стран (Например, стран Балтии)

- мировой.

3)По назначению товаров (или по характеру их конечного использования) рынки подразделяют на:

- рынок потребительских товаров;

-рынок услуг;

- рынок товаров производственного назначения;

- рынок информации;

- рынок технологий (патенты, лицензии, "ноу хау");

- финансовый рынок.

Каждый из них может быть классифицирован еще детальнее по типам товаров, товарным группам и подгруппам.

4) Классификация по качественной структуре:

- потенциальный рынок (подразумевает покупателей, которые проявляют интерес к приобретению товаров);

- освоенный рынок (образуют покупатели, отдающие предпочтение товарам данного предприятия

5) По особенностям и содержанию маркетинговой деятельности выделяют:

- бесплодный рынок (не имеющий перспектив для реализации определенных товаров);

- целевой рынок (на нем фирма собирается реализовывать свои цели, так как на нем минимум расходов обеспечивает максимум прибыли);

- основной рынок (на нем реализуется основная часть товаров предприятия);

- дополнительный рынок ( обеспечивает продажу некоторого объема товаров фирмы.