2. По степени соответствия действующему законодательству, деловой практике и этике выделяют: добросовестную не добросовестную конкуренцию.

Добросовестная конкуренция основана на:

• повышение качества продукции;

• снижение цен ("война цен");

• рекламе;

• развитие до- и послепродажного обслуживания;

• использовании средств массовой информации;

• маркетинговых исследованиях;

• создание новых товаров и услуг с использованием достижений НТП и т.д.

Недобросовестная конкуренция связана с:

• экономический (промышленный шпионаж);

• подделка продукции конкурентов;

• подкуп и шантаж;

• обман потребителей;

• махинации с деловой отчетностью;

• валютные махинации;

• сокрытие дефектов;

• переманивание специалистов, владеющих производственными секретами.

3. На отраслевом уровне различают межотраслевую и внутриотраслевую конкуренцию. Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между предпринимателями одной и той же отрасли, ведется за более выгодные условия производства и сбыта товаров, за получение дополнительной прибыли. Поскольку в каждой отрасли имеются предприятия с разной технической оснащенностью и разным уровнем производительности труда, индивидуальные стоимости товаров, произведенные на этих предприятиях, не одинаковы. Однако стоимость товаров определяется затратами не индивидуального, а общественно необходимого труда. Внутриотраслевая конкуренция выявляет и устанавливает рыночную (общественную) стоимость, которая совпадаете индивидуальной стоимостью товаров, произведенных при средних условиях и составляющих значительную массу товаров данной отрасли. Посредством внутриотраслевой конкуренции рынок подсказывает предпринимателю те регионы, где издержки по изготовлению и сбыту продукции можно было бы снизить. В результате внутриотраслевой конкуренции предприятия с более высоким техническим уровнем и более высокой, чем средняя, производительностью труда получают дополнительную прибыль, а технически и организационно отсталые предприятия, наоборот, теряют часть индивидуальной стоимости товаров, произведенных на них, и разоряются. Внутриотраслевая конкуренция, таким образом, стимулирует технический прогресс. В результате внутриотраслевой конкуренции формируются рыночные цены!

Межотраслевая конкуренция — это борьба между предпринимателями различных отраслей за получение наиболее высокой нормы прибыли. Она выражается в переливе капитала из отраслей, имеющих низкую норму прибыли, в отрасли с высокой нормой прибыли. Устремляясь в прибыльные сферы, новые капиталы способствуют расширению производства, увеличению предложения товаров. На этой основе цены начинают падать. К обратному результату приводит утечка капитала из низко прибыльных отраслей: здесь объем производства сокращается, спрос на товары начинает превышать их предложение, в результате его цена поднимается, а вместе с ней растет и норма прибыли. В итоге межотраслевая конкуренция объективно создает некоторое динамическое равновесие, обеспечивающее получение равной прибыли на равный капитал независимо от того, где он вложен. Так, в зависимости от изменяющихся технических, экономических налоговых и политических условий отраслевая и географическая структура общественного производства постоянно изменяется, стремясь в каждый данный период к оптимальной как для конкретны товаропроизводителей, так и для общества в целом.

2. Понятие конкуренции используется в микроэкономике для анализа рыночной структуры. Различное строение (структура) рынка оказывает непосредственное влияние на поведение покупателей и продавцов и складывающиеся между ними рыночные отношения.

Анализ рыночной структуры строится на оценке степени влияния конкуренции на поведение субъектов рынка. При этом сама конкуренция определяется 4 параметрами: однородность продукции; количество субъектов рынка; свобода входа и выхода в отрасль; инфор­мированность о параметрах производства и обмена.

1. Однородность (дифференцированность) продукции. Однородность про­дукции изменяется от бесконечности (когда потребители считают продукты аб­солютно идентичными, а значит, абсолютно заменяемыми) до нуля (когда про­дукт считается уникальным и абсолютно незаменимым). Между этими двумя крайностями существуют рынки, на которых товары обладают большей или мень­шей степенью взаимозаменяемости. Если продукция однородная, то даже небольшое повышение цены одним пред­приятием сверх ее рыночного уровня приведет к практически полному переключе­нию спроса на продукцию других предприятий.

2. Количество продавцов и их величина. Чем больше фирм на определенном рынке, тем меньшей властью обладает один продавец влиять на рыночную цену или общее предложение продукта на рынке. При увеличении количества продавцов на рынке возникает ситуация, когда количество продавцов настолько велико, что влияние любого поставщика на сложившийся уровень цен становится крайне незначительным. Если любая фирма повысит или понизит цену на свой товар, это никак не отразится на поведении остальных фирм и рыночная цена останется неизменной.

«Много фирм» — это рыночная ситуация, при которой имеется настолько большое количество фирм, что ни одна из них не способна непосредственно изменять ры­ночную цену. При этом подразумевается, что каждая конкретная фирма является достаточно малой по отношению к рынку, на котором она действует.

«Мало фирм» — противоположная рыночная ситуация: когда на рынке имеется столь малое количество фирм и каждая из них настолько велика по отношению к рынку, что способна своими действиями непосредственно влиять на изменение ры­ночных цен.

Количество покупателей и их величина. Покупатели, как и продавцы, обладают тем боль­шим влиянием на рынок, чем меньше их количество. Чем больше доля рыночного спроса исходит от одного покупателя, тем большее давление покупатель может оказать на движение цены вниз. Крупный покупатель может договариваться с продавцом о более низких ценах под угрозой купить товар у другого продавца, который согласится снизить цену на большую закупочную партию. Как и в ситу­ации с продавцами, понятие «много» или «мало» покупателей оценивается по критерию способности воздействовать на рыночную цену. На большинстве рынков имеется множество покупателей: сотни, тысячи и миллионы. В таких случаях покупатели не способны влиять на цены и вынужде­ны принимать их как нечто данное. Но покупатели могут объединиться в своем стремлении снизить цены. Для этого им следует организоваться и временно воз­держаться от покупок на тот или иной товар.

3. Легкость входа в отрасль или выхода из нее. Одной из составляющих дол­госрочных издержек являются затраты на вход фирмы в отрасль или выход из нее. Любые барьеры на вход в отрасль или выход из нее рассматриваются, как дополнительные издержки. При этом свобода входа и выхода подразумевает также соответствующую мобильность фирм на рынке, а также мобильность факторов производства. Поскольку большинство рынков уже поделены между крупными компаниями, чтобы проникнуть на подобные рынки необходимо иметь либо значительный капитал, либо уникальный продукт, технологии. Кроме того, зачастую доступ на рынок связан с наличием доступа к уникальному ресурсу, лицензии или патенту. Более того, государство может законодательно ограничивать число участников рынка, вводить другие ограничения (например, запрет на участие иностранных компаний на данном рынке) посредством законодательства. Т.о. барьеры входа на рынок это: капитал, технологии, уникальные ресурсы, патенты, лицензии, законы. Барьеры выхода связана со значительными финансовыми потерями, которые сопровождают любую фирму выходящую с рынка. Т.н. проблема неликвидных активов. У любой крупной фирмы инвестированы значительные средства в отрасль в виде построенных заводов, разработанных технологий, обученного персонала и т.д. Когда спрос в отрасли исчерпывается, встает вопрос о том, что делать с этими активами? Не всякое производство можно переориентировать на выпуск другой, пользующейся спросом продукции, поэтому остается одно – распродавать свои активы за бесценок, неся при этом финансовые, интеллектуальные и прочие потери.

4. Инфор­мированность о параметрах производства и обмена. Доступ к информации является важным фактором определяющим поведение как производителя так и потребителя. Доступ к информации позволяет потребителю выбирать наилучший товар или услугу, а производителю помогает оценивать степень эффективности собственного производства. Иначе говоря, чем больше доступно информации о ценах, качестве товаров, затратах на производство, тем более рационально, предсказуемо будет поведение участников рынка.

Традиционно микроэкономическая теория рассматривает следующие основные рыночные структуры: 1) совершенная конкуренция; 2) монополистиче­ская конкуренция; 3) олигополия; 4) монополия.

При этом можно выделить и несколько неосновных рыночных структур: двусторонняя монополия, ограниченная монопсония, монопсония, ограниченная монополия, двусторонняя олигополия, олигополия спроса, олигополия предложения.

Монопсония (один покупатель) - представляет рыночную структуру, при которой одному покупателю противостоит множество продавцов. В данном случае цену устанавливает покупатель. Такая ситуация имеет место при государственных за­купках военной техники у частных фирм-производителей. Еще один классический пример – крупное, градообразующее предприятие обеспечивающее работой весь город.

Двусторонняя монополия характеризуется одним продавцом и одним поку­пателем; олигопсония — несколькими покупателями и многими продавцами; двусторонняя олигополия — несколькими продавцами и несколькими покупате­лями; дуополия — двумя продавцами и множеством покупателей и т. п.

Для оценки конкурентности рынка используется индекс рыночной концентрации Герфиндаля (иногда пишут Херфиндаля-Хиршмана), характеризующий степень монополизации рынка:

H = p₁² + p₂² + .... + p_i² + .... + p_n²

где H -показатель концентрации; p₁ p₂ …. p_i …. p_n — процентная доля фирм на рынке.

Пример. Оценим степень монополизации рынка в двух случаях: когда доля одной фирмы составляет 80% от всего объема продаж данной продукции, а остальные 20% распределяются между другими тремя фирмами, и когда каждая из четырех фирм осуществляет по 25% продаж на рынке.

Индекс рыночной концентрации составит:

в первом случае H = 80² + 6,67² + 6,67² + 6,67²» 6533;

во втором случае H = 25² * 4 = 2500.

Концентрация рынка с индексом Герфиндаля, не превышающим 1000- считается низкой. Индекс равный 1800 и выше – признак высокой концентрации.

3. Взаимодействие между продавцами и покупателями, выступающими предъявителями предложения и спроса, происходит на рынке. Решения продавцов и покупателей относительно цены, объемов производства, закупок товара будут существенно различаться для разных типов (моделей) рынка.

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет четыре основные модели рынка (виды рыночных структур): совершенная (чистая) конкуренция; монополистическая конкуренция; олигополия; монополия.

Совершенная конкуренция

Основные черты рынка совершенной конкуренции:

Черты совершенной конкуренции не присущи ни одной из отраслей современной экономики в полной мере. Т.е. в чистом виде условия совершенной конкуренции не встречаются в реальной действительности, поэтому совершенная конкуренция - модель идеальной рыночной экономики. Подобные модели, отражающие явления в «чистом» виде, служат важным инструментом экономического анализа.

При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти характеристики совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка. При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей неразличима, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются абсолютными товарами-субститутами). Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к полному переключению спроса на продукцию других предприятий.

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому. Вот почему в условиях совершенной конкуренции нет никаких оснований для существования неценовой конкуренции.

Следующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе с него. Типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов. Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.

Вышеперечисленные условия фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

Фирмы, функционирующие в условиях совершенной конкуренции (их называют конкурентными), воспринимают сложившийся на рынке уровень равновесной цены как заданный, на который ни одна из фирм повлиять не может. Такие фирмы называют прайс-тэйкерами (от англ. price - цена, take - принимать) в отличие от фирм - прайс-мэйкеров (mаkе - делать), которые влияют на уровень рыночных цен.

Общие черты несовершенной конкуренции:

Подавляющее большинство современных рынков - это рынки несовершенной конкуренции, в условиях которых механизм рыночной саморегуляции действует несовершенно. Так, например, нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов. Если какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, то уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются эффективно. Общим критерием рынков несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы =>, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены.

Большинство случаев несовершенной конкуренции можно объяснить двумя основными причинами. Во-первых, есть тенденция к уменьшению количества продавцов в тех отраслях, для которых характерны значительные экономии от масштаба и уменьшаются издержки. В этих условиях крупным фирмам производство обходится дешевле, и они могут продавать свои продукты по более низкой цене, чем мелкие, что приводит к "вытеснению" последних из отрасли.

Во-вторых, рынки имеют тенденцию к несовершенной конкуренции, когда существуют трудности для вступления новых конкурентов в отрасль. Так называемые "барьеры входа" могут возникать в результате государственного регулирования, ограничивающего количество фирм. В других случаях может быть просто слишком дорого для новых конкурентов "прорваться" в отрасль.