2.3. Результаты проекта

1. С экспозицией выставки ознакомились более ста тысяч посетителей театров и киноконцертных комплексов.

2. Областная администрация и мэрия активно включились в работу. Это позволило «Дню аиста» наладить хорошие конструктивные отношения с властями.

3. Увеличилось количество звонков в службу по поводу усыновления – от 1-2 в неделю до 15 звонков ежедневно в отдел опеки и попечительства департамента образования Новосибирской области и мэрии города Новосибирска.

4. В СМИ вышло 69 статей и сюжетов, посвященных «Галерее сердец» и проблемам усыновления.

5. В рамках утренней программы «Вести» был организован специальный постоянно действующий проект под названием «Хочу домой!». Цель данного проекта – поиск новых родителей для одиноких детей из новосибирских сиротских учреждений.

6. На радио «Слово» прошел прямой эфир о проблемах усыновления.

7. Опыт Новосибирска был взят «на вооружение» другими регионами. После консультаций с «Днем аиста» в Санкт-Петербурге прошла акция в похожем формате, в музее Анны Ахматовой в Фонтанном доме состоялась пресс-конференция, посвященная началу общегородской акции «Галерея сердец».

8. Во время кампании партнером проекта стала сеть клиник «ДенталСервис». Результат этого союза – появление стоматологического кабинета в Барышевском детском доме. В самое ближайшее время подобные кабинеты будут оборудованы и в других приютах.

9. И самое главное. С помощью «Галереи сердец» на момент подготовки описания проекта 21 ребенок нашел новую семью (11 усыновлены и 10 взяты в приемные семьи).

Все коммуникационные инструменты, использованные в проекте, отображены в таблице 1.

Таблица 1

Коммуникационные мероприятия

Средства маркетинговых коммуникаций	Мероприятия/инструменты
1. Реклама:
1.1. Наружная реклама	Разработан дизайн плакатов 6 Х 1 и 6 Х 2,5 с номером СМС-акции . Плакаты были изготовлены и размещены в Новосибирске с 15.03.06 на весь период проведения акции. Разработан дизайн и разработан баннер 5 Х 2 для Московского клуба футбольных болельщиков.
1.2. Печатная и полиграфическая продукция	Для проведения ПРОМО-мероприятия во время благотворительно праздника 01.09.07 был разработан дизайн с номером СМС-акции и изготовлены следующие рекламные материалы: Мобильный стенд ROLL-UP 85 Х 200; Воздушные шары 500 штук.
1.3. Интернет-реклама	Совместно со СБОРом разработана страница СМС-акции на сайте www.aistday.ru Разработан дизайн баннеров с символикой СМС-акции; Баннеры благотворительной СМС-акции размещены на 52 сайтах.
1.4. Плакаты А3	НГАТОиБ (Театр оперы и балета) Новосибирская филармония Молодежный театр «Глобус» Сеть кинотеатров «АртсайнсСинема»
2. PR:
2.1. Взаимодействия со СМИ (паблисити)	В СМИ вышло 69 статей и сюжетов, посвященных «Галерее сердец» и проблемам усыновления.
2.2. Специальные мероприятия	В рамках утренней программы «Вести» был организован специальный постоянно действующий проект под названием «хочу домой!» На радио «Слово» прошел прямой эфир о проблемах усыновления.