2. . Олигополия

На олигопольном рынке продукция может быть или не быть дифференцированной. Главное значение имеет то, что полько несколько фирм производят всю или почти всю продукцию. На ряде олигпольных рынков некоторые или все фирмы зарабатывают значительную прибыль на долговременном этапе, потому что ограничение доступа на рынок делакет сложным или невозможным выход на рынок новых фирм. Это преобладающая форма современной рыночной структуры.

Управление фирмой на олигопольном рынке усложнено из-за стратегических решений по ценообразованию, объему производства, рекламе и капиталовложениям. Так как конкурируют лишь несколько фирм, каждая фирма должна тщательно взвесить свои действия и их влияние на соперников, а также реакцию соперников.

Стратегические соображения могут иметь сложный и комплексный характер. При принятии решений каждая фирма должна учесть реакцию конкурентов, зная, что ее конкуренты будут также взвешивать ее реакцию на их собственные решения. Более того, принятию решений, ответные реакцийй, конкуренция - динамичные процессы. Когда руководители фирмы оценивают потенциальные последствия своих решений, они должны предложить, что их конкуренты столь же рациональны и разумны, как и они сами. Тогда они должны поставить себя на место конкурентов и поразмыслить, какова бы была их реакция.

Изучение процесса принятия подобных решений необходимо начать с простой модели дуополии (две фирмы конкурируют друг с другом), впервые представленной французским экономистом О. Курно в 1838 году.

Модель Курно.

Предположим, фирмы производят однородный товар и знают кривую рыночного спроса. Каждая фирма должна решить, сколько продукции выпускать, и обе фирмы принимают свои решения в одно и то же время. При принятии производственных решений каждая фирма должна помнить, что ее конкурент тоже принимает рещение по объему производства и что конечная цена будет зависеть от совокупного объема производства обеих фирм.

Суть модели Курно заключается в том, что каждая фирма принимает объем производства своего конкурента постоянным, а затем принимает собственное рещение по объему производства. Чтобы увидеть, как это происходит, рассмотрим решение по объему производства, принимаемое фирмой 1.

Допустим, фирма 1 считает, что фирма 2 ничего производить не будет. тогда кривая D₁( 0 ) совпадет с кривой рыночного спроса. MR₁( 0 ) - соответствующая кривая MR. Мы предположим, что МС₁= Const. Максимизирующий прибыль Q₁= 50 (MR₁( 0 ) = МС₁). Поэтому, если фирма 2 ничего не производит, фирма 1 будет производить 50 единиц.

Если фирма 1 считает, что фирма 2 выпускает 50 единиц, тогда кривая D₁представляет собой кривую рыночного спроса, смещенную влево на 50 единиц = D₁( 50 ) и MR₁( 50 ).

Сейчас максимизирующий объем производства фирмы 1 = 25 единицам (MR₁( 50 ) = МС₁). Предположим, фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 75 единиц. D₁( 75 ). Q₁( 75 ) = 12,5 единицы (MR₁( 75 ) = МС₁). Наконец, пусть фирма 1 полагает, что фирма 2 будет производить 100 единиц. Тогда кривые D и MR фирмы 1 пересекут кривую МС₁на вертикальной оси. Если фирма 1 рассчитывает, что фирма 2 будет производить 100 единиц, то фирма 1 не будет выпускать продукцию.

Таким образом, максимизирующий прибыль объем производства фирмы 1 будет меняться в зависимости от того, как по ее мнению будет расти объем проивзодства фирмы 2. График объема производства фирмы 1 называется кривой реакции и обозначается как Q₁^(Q₂).

Можно сделать такого же рода анализ с точки зрения фирмы 2 (то есть определить максимизирующий прибыль объем производства фирмы 2 при различных предположениях о том, сколько будет производить фирма1). В итоге мы получим кривую реакции для фирмы 2 - Q₂^(Q₁). Если кривая МС₂отличается от кривой МС₁, ее кривая реакции также будет отличаться от кривой реакции фирмы 1.

сколько же будет производить каждая фирма? Кривая реакции каждой фирмы говорит о том, сколько она будет производить при том или ином предполагаемом объеме производства своего конкурента. При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реакции, и поэтому равновесный уровень объема производства находится на пересечении двух кривых реакции.

Равновесие Курно.при таком равновесии каждая фимра правильно предполагает, сколько будет производить ее конкурент, и в зависимости от этого может максимизировать прибыль. Ни у одного дуополиста нет стимула менять свой объем производства.

К сожалению, модель Курно ничего не говорить о динамике процесса принятия рещений по объему производства. Объем производства ни одной фирмы не будет постоянным, потому что обе фирмы будут регулировать свои объемы. Нужну другие модели, чтобы понять динамическое регулирование.

Исход Курно значительно выгоднее (для фирм), чем идельная конкуренция, но не так выгоден как результат договорных сделок. Фирмы устанавливают свои объемы производства так, чтобы максимизировать совокпную прибыль, и делят прибыль поровну. совокупная прибыль максимизируется за счет выбора общего объема производства так, чтобы MR = MC. Кривая Q₁+Q₂называется кривой контракта и указывает различные наборы Q₁и Q₂, которые максимизируют совокупную прибыль.

Конкуренция против сговора: дилемма заключенного

Равновесие Курно - это некооперативное равновесие: каждая фирма принимает решения, которые дают наибольшие возможные прибыли при данных действиях своих конкурентов.

Почему фирмы не сотрудничают без явного сговора, если кооперация может привести к более высоким прибылям? Если вы и ваш конкурент можете вычислить максимизирующую прибыль цену, на которую вы согласились бы, если бы между вами существовал договор, почему бы не установить эту цену в надежде, что конкурент сделает то же самое? Если ваш конкурент сделает то же самое, вы оба получите больший доход.

Проблема заключается в том, что ваш конкурент может не выбрать установленные цены на договорном уровне. Фактически наиболее вероятно, чтоьон не установит ее на договорном уровне. Потому что вашему конкуренту выгоднее установить цену Курно, даже если он знает, что вы собираететсь установить цену на договорном уровне.

Пример.FC = 20, VC = 0.

D₁Q₁= 12 - 2P₁+ P₂

D₂Q₂= 12 - 2P₂+ P₁

При равновесии Курно каждая фирма назначает цену в 4 и зарабатывает прибыль в 12 рублей. Если фирмы договорятся, они назначат цену в 6 рублей и получат прибыль в 16 руб.

Фирма 1	Фирма 2
	назначает 4 руб.	назначает 6 руб.
назначает 4 руб.	12 руб., 12 руб.	20 руб., 4 руб.
назначает 6 руб	4 руб., 20 руб.	16 руб., 16 руб.

Данная платежная матрица может прояснить ответ на вопрос: почему фирмы не действуют сообща и не получают более высокие прибыли, даже если они и имеют возможность договориться? Но каждая фирма всегда старается выиграть, назначая цену в 4 руб., независимо от того, как поступает ее конкурент. В итоге пока две фирмы не могут подписать договорные обязательства и сообща назначить цену 6 руб., ни одн фирма не может ожидать, что ее конкурент назначит цену в 6 руб., - оба остановятся на цене 4 рубю

Классический пример теории игр - “ дилемма заключенных”.

Заключенный А	Заключенный В
	признался	не признался
признался	- 5 - 5	- 1 - 10
не признался	- 10 - 1	- 2 -2

Олигопольные фирмы часто оказываются на месте заключенных в дилемме. Они должны решить, следует ли им агрессивно конкурировать, пытаясь захватить большую долю рынка за счет конкурента, или “сотрудничать” и конкурировать более пассивно, сосуществуя со своим конкурентом и довольствуясь имеющейся долей, а может быть, даже тайно сговарираясь с ним. Если фирмы пассивно конкурируют, устанавливая высокие цены и ограничивая объем производства, они получат более высокие прибыли, чем при агрессивной конкуренции.

Однако у каждой фирмы есть стимул стать “штейкбрехером” и сбить цены своим конкурентам, зная, что конкуренты стремятся к тому же. Каждая фирма беспокоится, что, если она будет конкурировать пассивно, ее конкурент может конкурировать агрессивно, захватывая львиную долю на рынке.

Однако большинство фирм может устанавливать разные Q и Р по нескольку раз, постоянно наблюдая поведение своих конкурентов и принимая соответствующее решение. В итоге иногда преобладают олигопольная координация и сотрудничество.

Молчаливое согласие поддерживать высокие цены, не пытаясь всерьез покушаться на рыночную долю конкурентов. Хотя каждая фирма может поддаться соблазну сбить цену от этого недолговечны. Конкуренты нанесут ответный удар, в итоге “война цен” м на долгое время возобладают низкие прибыли.

Иногда молчаливого согласия просто трудно достичь. Фирмы могут иметь различные издержки и различные оценки рыночного спроса, и поэтому у них нет единого мнения о том, какова “точная” договорная цена.

В итоге во многих отраслях молчаливый сговор недолговечен.

Жесткость цен.

Олигопольные фирмы обычно стремяться к стабильности, особенно в отношении цен. Вот почему жесткость цен нередко характерна для олигопольных отраслей. Даже если издержки или спрос меняется, фирмы обычно не склоны к изменению цен. Фирмы не спешат снижать цену, потому что они могут быть неправильно поняты конкурентами “война цен”. Не повышают цену, так как боятся, что их конкуренты могут и поднять свои цены.

Такая жесткость цен является основой модели “изогнутой кривой спроса”, характерной для олигополии.

В соответствии с этой моделью каждая фирма сталкивается с кривой спроса, изогнутой в точке преобладающей цены Р^. При ценах выше Р^кривая спроса очень эластична. Причина - фирма полагает, что, если она поднимает цену выше Р^, остальные фирмы не последует за ней и она потеряет значительную часть своей доли на рынке.

С другой стороны, фирма считает, что, если она снизит цену ниже Р^, остальные фирмы последуют за ней, так как не захотят терять своей доли на рынке, и поэтому сбыт расширяется до тех пор, пока более низкая рыночная цена увеличивает совокупный рыночный спрос.

Так как кривая спроса фирмы изогнута, ее кривая MR прерывается. (нижняя часть кривой MR соответствует менее эластичной части кривой спроса) В итоге издержки фирмы могут меняться, не вызывая изменения цен. Мс могут возрасти, но будут все равно = MR при том же уровне Q, и поэтому цена останется той же.

Модель изогнутой кривой спроса полезна как наглядное свидетельство жесткости цен, но не как ее объяснение. Объяснение жесткости цены вытекает из дилеммы заключенных и из желаения фирм избежать совместной разрушительной конкуренции цен.

Лидерство в ценообразовании

Фирмам трудно договориться (не ведя переговоров) о том, какой будет цена. особенно, когда издержки и спрос меняются и вместе с ними менятся цена. Лидерство в ценообразовании представляет собой форму неявного сговора, помогающего решить эту проблему. Фирма-лидер устанавливает цену, и другие фирмы следуют за ней. Такое решение упрощает проблему соглашения о ценах: достаточно установить ту цену, которую назначает лидер. Цена зависит от того, будут ли остальные фирмы при соответствующих ценах ограничивать объемы производства таким образом, чтобы рыночные доли остались примерно такими же, или же расширят производство при повышении цен. Если остальные фирмы ограничивают свое производство, лидер может установить общую, максимизирующую прибыль цену. Или лидер моежт быть доминирующей на рынке фирмой, которая устанавливает цену, максимизирующую ее собственную прибыль, а остальные фирмы производят столько, сколько хотят, по этой цене.

Как доминирующая на рынке фирма устанавливает свою цену?

D - кривая рыночного спроса.

S_F- кривая предложения (то есть кривая совокупных предельных издержек) “последователей”.

Лидер должен определить свою кривую спроса D_L. Как показано на рисунке, это делается за счет вычисления разности между рыночным спросом и пределожнием “последователей”. Например, при цене Р₁предложение S_F= D и лидер по этой цене ничего продать не может. При цене Р₂или менее “последователи” не могут предложить товар, и поэтому лидер стоит один перед кривой рыночного спроса. При ценах между Р₁и Р₂спрос на продукцию лидера выражается кривой D_L.

Кривой D₁соответствует кривая MR_L. MC_L. Чтобы максимизировать своб прибыль, лидер осуществляет объем производства Q_L(MR_L= MC_L). По кривой спроса D_Lопределяем цену Р^. При этой цене “последователи” продают Q_F, а общее реализуемое количество Q_T= Q_L+ Q_F.

Лидерство в ценообразовании требует, чтобы одна из фирм стала лидером. Так как фирмы не могут договориться об этом на прямую, лидером часто становится самая крупная фирма. В ряде отраслей время от времени лидеры меняются.