Конструирование рекламы

Конструирование рекламы

Экзаменационные вопросы

1. Роль и значение креатива в рекламе

2. Креативные тохнологии

3. Виды творческих рекламных стратегий

4. Стратегии рационалистического типа

5. Стратегии проекционного типа

6. Уникальное торговое предложение (УТП).

7. Стратегия позиционирования

8. Концепция (основная идея)

9. Рекламная концепция: значение, компоненты, требования к ее

компонентам

10. Роль и значение образа в рекламе

11. Визуальный образ и его особенности

12. Приемы создания визуального образа

13. Тематическое воплощение рекламной концепции. Тема и сюжет РО

14. Образ целевой аудитории в рекламе

15. Использование биологических и психологических особенностей пола в рекламе

16. Мужской и женский образ в рекламе

17. «Интересная» реклама

18. Доверие к рекламе

19.Стили создания рекламного обращения

20. Стилевые особенности рекламы эпохи постмодернизма

21. Феномен постмодернизма

22. Основные черты рекламы постмодернизма

23. Мотивы и темы постмодернистской рекламы

24. Интертекстуальность постмодернистской рекламы

25. Особенности использования шрифтов и цвета в постмодернистской рекламе

26. Роль и место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Литература

Бове К., Арене У. Современная реклама. - Тольятти, 1995г.

Ильин И. Постмодернизм. Словарь терминов. - М., 2001г.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1996

Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М., 2001. Часть V. Реклама как элемент «Marketing mix».

Основы рекламы. Учебник для вузов. Под ред. Л.М. Дмитриевой. М., Наука, 2005.

Пименов П.А. Основы рекламы. М., Гардарики. 2005.

Ромат Е.В. Реклама. Спб, Питер, 2002.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002.

Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.,1999.