- •1. Организация и проведение культурно-массовых мероприятий
- •1.1. Культурно-массовые мероприятия
- •1.2. Организация труда работников исполнительских искусств
- •1.3. Организация культурно-массовых мероприятий на стадионе
- •Глава 2. Финансирование культурно-массовых мероприятий
- •Спонсорство
- •Спонсорский пакет
Спонсорский пакет
Под термином «спонсорский пакет» в фандрайзинговой практике подразумевается совокупность рекламных и иных услуг, которые могут быть предоставлены компании-спонсору.
Стандартный спонсорский пакет включает в себя следующие предложения:
Размещение имени и логотипа компании-спонсора на всей печатной продукции проекта:
билеты
буклеты
пригласительные билеты
афиши
уличные плакаты и растяжки
Размещение логотипа спонсора на всей сопутствующей продукции проводимого проекта (футболки, ручки, значки, календари и пр.)
Размещение логотипа/рекламы спонсора на электронном табло во время проведения мероприятия.
Речевая реклама (радиотрансляция) компании-спонсора во время проведения мероприятия
Предоставление страницы в буклете /программе для рекламы спонсора.
Размещение баннеров компании-спонсора:
на пресс-конференции;
во время мероприятия;
в дирекции/штабе проведения мероприятия
на иных мероприятиях проекта.
Распространение предоставленных спонсором рекламных материалов во время проведения пресс-конференции и во время самого мероприятия.
Упоминание названия и размещение логотипа компании-спонсора в пресс-публикациях, посвященных проводимому мероприятию.
Включение рекламного ролика/упоминание название компании-спонсора в телевизионной версии мероприятия.
Предоставление компании права называться официальным спонсором мероприятия (особенно актуально для периодических мероприятий: ежегодные фестивали, конкурсы, премии и пр.)
Предоставление права использования фирменной символики проекта в рекламных мероприятиях и на рекламной продукции спонсора.
Представительство спонсора в президиуме на пресс-конференции.
Предоставление приглашений на проводимое мероприятие в сектор VIP для представителей компании-спонсора.
Предоставление приглашений компании-спонсору на другие мероприятия, проводимые спонсируемой организацией.
Предоставление компании-спонсору приглашений на торжественный прием в честь проводимого мероприятия.
В зависимости от степени участия компании-спонсора в финансировании того или иного проекта, данной компании могут быть предоставлены титулы (по убывающей):
- эксклюзивный спонсор;
генеральный спонсор;
официальный спонсор;
поддерживающий спонсор;
технический спонсор;
информационный спонсор.
Рекламное пространство а также объем предоставляемых услуг при проведении мероприятия также распределяется между компаниями-спонсорами в соответствии с долей их участия в мероприятии.
1 Театральное и музыкальное искусство: Сб. ст. Серия ''Основные тенденции и перспективы развития культуры в РФ''. – М., 1996.
2 Актуальные вопросы экономики и организации театрального дела: Сб. науч. тр./ ГИТИС. – М., 1986.
3 Культурная политика России. История и современнность/ Отв. ред. К.Э.Разлогов. – 1996. Сер. Ориентиры культурной политики, вып. № 2-3. – С. 88.
4 Культурная политика России. Там же. - С. 118.
5 Левин М. И пришел на стадион праздник: Уч. пособие по режиссуре спортивно-театрализованных праздников. – М., 1998. – С. 14.