Тема 2.Методы оценки показателей конъюнктуры рынка

Существуют специфические методы конъюнктурного анализа, базирующиеся главным образом на качественных и атрибутивных оценках рыночной ситуации. Практически все они относятся к категории полученных экспертным способом. Формулируются выводы, в которых приводятся атрибутивная оценка ситуации и качественная градация состояния и типа рынка. Однако в первооснове качественных оценок лежат количественные характеристики основных рыночных процессов. Качественные оценки обычно выводятся как с помощью экспертного моделирования, так и визуальной оценки цифрового материала. Поэтому качественные и атрибутивные оценки вписываются в понятие предмета статистики.

Недостатки такой оценки: некоторая неопределенность и размытые границы.

Основное достоинство: они оперативные и не требуют дорогостоящих мероприятий по сбору информации и сложных расчетов.

В качестве инструментов измерения и оценки конъюнктуры рынка могут быть использованы так называемые конъюнктурные индикаторы. В статистике конъюнктуры рынка такими индикаторами могут быть цены, товарные запасы, показатели деловой активности, а также специфические качественные и атрибутивные конъюнктурные оценки, базирующиеся на опыте и мнениях специалистов. Показатели, выступающие в роли индикаторов конъюнктуры в зависимости от поставленных целей анализа и особенностей развития рынка могут быть и абсолютными и относительными величинами.

Обычно даются следующие градуированные качественные оценки состояния рынка: оживленный рынок, развивающийся, стабильный, устойчивый, вялый, стагнирующий, регрессирующий, сокращающийся и т.д. Четкой границы между этими определениями не существует. Нередко встречаются промежуточные состояния рынка, характеризующиеся комбинацией определяющих признаков.

Рассмотрим особенности основных показателей рыночной конъюнктуры, а также главные детерминанты и факторы, определяющие те или иные ее проявления.

1. Рынок - базовое понятие микроэкономического анализа. Именно на рынке взаимодействуют фирмы, параметры рыночного равновесия и возможности его изменения представляют основной интерес для исследователя. Однако на практике определить границы рынка непросто. Рынком товара Х является совокупность продавцов и покупателей товара Х, причем под товаром Х может пониматься как единственный продукт, так и группа товаров-заменителей.

Наиболее часто используются следующие критерии выделения рынка:

• Степень замещения. Рынок включает однородный товар и его заменители до того момента, когда не будет найден резкий разрыв в цепи товарных субститутов. Степень субституции (замещения) характеризуется показателем перекрестной ценовой эластичности спроса. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, можно говорить о разрыве в цепи товарных субститутов, а значит, и о границе рынка.

• Показатель изменения выручки при изменении цены. Пусть цена данного товара возросла. Тогда если выручка возросла, то рынок ограничен только этим товаром. Если же выручка сократилась, то существует близкий заменитель. Этот заменитель необходимо найти и снова по предложенной методике проверить рынок обоих товаров. Этот критерий основывается на принципе прямой ценовой эластичности.

• Корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5-10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, то есть составляют один рынок. Этот критерий базируется на концепции перекрестной ценовой эластичности.

• Географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности разных территорий к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции, такие, как взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные предпочтения, различия в ценах, транспортные издержки, замещаемость предложения.

2. Предложение - важнейшая категория рынка и соответственно первый, исходный показатель рыночной конъюнктуры. В качестве детерминантов предложения на рынке выступают ценовые факторы, в частности цена данного товара или услуги, а также цена на другие товары и услуги, цены сырья и ресурсов, инфляционные ожидания продавцов и покупателей.

Одним из показателей предложения и в то же время его детерминантой выступает производственный и сырьевой потенциал (уровень производственных возможностей), то есть способность производства обеспечить соответствующий объем и структуру предложения. Принципиальная схема расчета потенциала рынка товаров и услуг сводится к следующим действиям: определяется число производственных и потребительских единиц, исчисляются показатели удельной мощности (покупательской способности) соответственно производства и потребления. В формулу вводятся показатели эластичности предложения и спроса от цен, доходов и других факторов рынка. Можно также выделить долю рынка, которая, по расчетным оценкам, достанется конкурентам (данная поправка расчитана на оценку потенциала на микроуровне конкретной фирмы). В формулу могут быть также введены показатели, ограничивающие или, наюборот, расширяющие объем производства и потребления. В общем виде формула потенциала рынка выглядит следующим образом:

P =  (Ni * Wi * Ex) + Fj ,

где Ni - единицы производства или потребления;

Wi - показатели мощности единиц (производственной или потребительской);

Ex - эластичность спроса или предложения ;

Fj - прочие факторы и элементы потенциала;

n - число единиц потенциала.

В развернутом виде принципиальная схема расчета производственного потенциала (потенциала товарного предложения) на какой-то период может быть представлена в виде следующей формулы:

Q =  (Ni * Wi * Di * Ri * Ep) - B - C ,

где Q - производственный потенциал рынка, то есть объем товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода;

Ni - предприятия или группа предприятий, производящих данный товар (продукт или услугу);

Wi - мощность предприятия (или средняя мощность по группе);

Di - степень загрузки производственных площадей;

Ri - степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;

Ep - эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;

B - внутреннее производственное потребление ( по нормативам);

C - часть продукции, которую, по оценкам, будут производить конкуренты;

n - число i-х производственных предприятий.

При расчете потенциала товарного предложения конкретной фирмы в процессе выбора дистрибьютора целесообразно заменить приведенную выше общую модель потенциала объема продукции более простой частной моделью типа:

Q =  (qi * Ep - B) ,

где qi - объем продукции (услуг), запланированный на i производственном предприятии к выпуску в соответствии с портфелем заказов (qi = Wi * Di * Ri);

n - число предприятий, с которыми заключен (или предполагается заключить) контракт.

К показателям предложения можно отнести эластичность предложения, то есть его зависимость и изменчивость от изменения некоторых условий, в частности, цен на ресурсы и конечную продукцию. В этом проявляется действие рыночного закона предложения. Обычно чувствительность производителя, его реакция на ценовой раздражитель сказываются с некоторым лагом и выражаются не только в изменении самого объема предложения, но и в перераспределении ресурсов в пользу более дорогих или наоборот, более дешевых ресурсов (перекрестная эластичность).