6. Бюджет коммуникационной кампании

Подходы к определению бюджета коммуникационной кампании с использованием заданных показателей: метод отчисления процента от объема сбыта, метод отчислений, пропорциональный объему продаж, метод конкурентного паритета, финансирование по остаточному принципу.

Ассигнования на бюджет коммуникационной кампании, опирающиеся на маркетинговые стратегии: метод целей и задач, экспериментальный метод.

Литература:

1. Кутлалиев А., Попов А. Экономическая (эконометрическая) эффективность. // Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Изд-во Эксмо,2005.

2. Бернет Дж., Мориарти С. Определение ассигнований на рекламу. // В кн.: Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2001. С. 701 - 720

3. Сиссорс Дж., Бэрон Р. Формирование бюджета. // В кн.: Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа - планирование. - Спб.: Питер, 2004. С. 342 - 351

4. Росситер Дж.Р., Перси Л. Определение размера рекламного бюджета. // В кн.: Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - Спб.: «Издательство «Питер», 2000. С. 47 – 67

5. Яненко Ярослав. Восточный базар // В кн.: Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать. - Спб.: Питер,2005.

6. Планирование рекламной кампании по срокам // В кн.: 99 лучших чеклистов для вашей рекламы. Институт прикладных маркетинговых исследований (IFAM) – М.: АО «Интерэксперт», 2000, С. 357

7. Контроль и оценка эффективности реализации коммуникационной кампании.

Типы измерений, контролирующих эффективность рекламной кампании. Методы контрольных исследований. Диагностика причин износа рекламы и меры по коррекции проблем.

Литература:

1. Росситер Дж., Перси Л. Контроль за рекламной кампанией и оценка ее эффективности //В кн.: Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Издательство «Питер»», 2000. С. 602 - 648

2. Бернет Дж., Мориарти С.Оценка эффективности ИМК. // В кн.: Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - Спб.: Питер, 2001. С. 725 – 776

3. Матанцев А.Н. Методы повышения эффективности рекламы // www.elitarium.ru. 2006

4. Особенности рекламной кампании на современном этапе // Маркетинг журнал 4p.ru. 2006

5. Дымшиц М. Исследование торговых марок // http://www.dnp.ru

6. Эффективность ПР. // Отчет с круглого стола факультета журналистики МГУ. Апрель 2007

7. Дрейтон Бирд. Как проводить исследования и эксперименты? // 277 вопросов по маркетингу и директ-маркетингу. Раздел 11.

8. Фегеле Зигфрид. Вопросы и ответы по проверке эффективности средств директ маркетинга // Директ – маркетинг. 99 практических советов, как найти потребителя. С. 73 – 79

9. В какой форме отчитываться перед клиентом? // Конференции RwR » » BTL »

10. Бокарев, Тимофей. Оценка эффективности рекламных кампаний // Энциклопедия Интернет – рекламы. Часть 3. Глава 11. // Promo.ru

11. Всем сайтам выйти из сумрака! // http://www.e-ecutive.ru/publications/specialization/newfolder5333/newfolder5469/article_5251/ 03.04.2007