Глава 2. Исследование маркетинговой среды предприятия.

2.1. Анализ внешней среды косвенного воздействия.

Маркетинговая среда – активные субъекты и действующие силы за пределами фирмы, влияющие на эффективность отношений с целевыми сегментами.

Политические факторы, или политическая среда (англ. political environment), - общественно-политическое и государственное устройство общества, совокупность законов, политических традиций, государственных и общественных структур, воздействие которых отражается на рыночном и ином поведении компаний и отдельных лиц. В современном мире государство активно вторгается в деятельность предприятий, в значительной мере формируя макросреду организации.

Особое внимание уделяется развитию малого и среднего предпринимательства.

На маркетинговых решениях сильно сказываются события, происходящие в политической среде. Эта среда слагается из правовых уложений, государственных учреждений и влиятельных групп общественности, которые оказывают влияние на различные организации и отдельных лиц и ограничивают свободу их действий в рамках общества. В настоящее время основным направлением государственной политики РФ является повышение конкурентоспособности отечественной продукции, особое внимание уделяется расширению ассортимента выпускаемой продукции, производству высококачественной и полезной для человека продукции. В связи с этим ведется активная работа по разработке нормативной документации, необходимой для поддержания доброкачественного отечественного производства; важное место отводится правовому регулированию потребительского рынка. В настоящее время сложилась ситуация, когда на потребительском рынке действуют 8 законов, регламентирующих вопросы качества и безопасности пищевых продуктов. Перечислим эти законы:

• «О защите прав потребителей»;

• «О рекламе»;

• «О сертификации»;

• «О стандартизации»;

• «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»;

• «О санитарно-гигиеническом благополучии населения»;

• «О качестве и безопасности пищевых продуктов»;

Также органы власти применяют различные законы для регулирования деятельности организаций, к которым относятся:

• «О защите прав потребителей»

• «О сертификации»

• «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»

• «О санитарно-гигиеническом благополучии населения»

• «О качестве и безопасности пищевых продуктов»

• «Об акционерных обществах».

Существуют специальные комитеты, союзы для поддержки бизнеса, например, в Брянской области это - Брянский региональный союз предпринимателей «ОПОРА», Брянская торгово-промышленная палата (БТПП).

В настоящее время предприятие ТнВ «сыр Стародубский» выплачивает следующие виды налогов:

1. Налог на добавленную стоимость. Основная ставка НДС составляет 18%.

2. Налог на прибыль. Ставка налога на прибыль составляет 24%. Из них 6,5 % зачисляются в федеральный бюджет и 17,5 % - в бюджеты субъектов РФ.

3. Земельный налог. В 2006 году предельный размер ставки для земель с/х назначения составил 0,3%, для остальных не превышает 1,5%.

4. Водный налог. Налоговая ставка установлена в размере 70 рублей за 1 тыс. кб. м. воды, забранных из водного объекта.

5. Транспортный налог.

6. Единый социальный налог. ЕСН заменил ранее действующие отчисления в 3 бюджетных фонда: пенсионный фонд, фонд социального страхования и фонд обязательного медицинского страхования. С 1 января 2005 года ставка ЕСН была снижена с 35,6% до 26% по налоговой базе до 180000 рублей с каждого отдельного работника с нарастающим итогом.

Экономические факторы включают в себя совокупность факторов, влияющих на покупательную способность потребителей и структуру потребления. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость кредита. Изучение экономических факторов предполагает анализ таких характеристик, как величина и динамика валового национального продукта, темп инфляции, уровень безработицы, процентная ставка, нормы налогообложения, общий уровень экономического развития, величина заработной платы и т.д.

ВВП России за январь-февраль 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 4,5%, о чем сообщило Министерство экономического развития РФ. В феврале 2010 года в годовом сопоставлении рост ВВП составил 3,9%. Очищенный от сезонности объем ВВП РФ в феврале 2010 года по сравнению с январем снизился на 0,9%. Это объясняется снижением производства в промышленности и строительстве, а также снижением потребительского и инвестиционного спроса.

В Брянской области объем валового регионального продукта в 2009 году оценивается в объеме 136,2 млрд. рублей или 95 процентов в сопоставимых ценах к уровню 2008 года (132,4 процента к уровню 2003 года).

Индекс промышленного производства в январе-сентябре составил 108,9% к январю-сентябрю 2009 года. При этом в сентябре 2010 года рост промышленного производства составил 106,2% к сентябрю 2009 года и 101,5% к августу 2010 года.

В обрабатывающих отраслях в январе-сентябре 2010 года рост производства составил 112,6% к январю-сентябрю 2009 года, в сентябре 2010 года - 109,4% по отношению к сентябрю 2009 года, и 102,1% к августу 2010 года.

В январе-сентябре 2010 года (к январю-сентябрю 2009 года) производство возросло по всем видам деятельности обрабатывающих производств. 

Объемы производства в сентябре 2010 года возросли по сравнению с сентябрем 2009 года по всем видам деятельности обрабатывающих производств, за исключением производства машин и оборудования (92,7%); с августом 2010 года – за исключением целлюлозно-бумажного производства; издательской и полиграфической деятельности (99,8%), производства кокса, нефтепродуктов (99,2%), химического производства (97,3%), производства прочих неметаллических минеральных продуктов (99%), производства машин и оборудования (98,6%).

В первом полугодии 2010 года в экономику России поступило $30,4 млрд иностранных инвестиций, что на 5,5% ниже по сравнению с первым полугодием прошлого года, сообщил Росстат. Прямые иностранные инвестиции сократились на 11%, до $5,4 млрд. Падение портфельных иностранных инвестиций более значительно — на 18,9%, до $0,7 млрд. Прочие инвестиции, включающие кредиты, снизились на 3,8%, до $24,3 млрд., из которых $6,78 млрд. приходится на торговые кредиты.

Ниже в таблицах приведены основные макроэкономические показатели по России и Брянской области.

Таблица 3.