10. Творческая свобода самовыражения

Тренд свободной художественной экспрессии в дизайне упаковки выступает как часть глобальных креативных мультимедиакампаний. Т.н. «буйный креатив» нацелен в основном на молодую аудиторию эмоциональных, циничных и пресыщенных покупателей, которые отвергают традиции и поощряют инновации. Этот тренд признает креативность основной движущей силой, которая открывает свободу творчества, не нарушая целостности бренда.

Рисунок 10 - Творческая свобода самовыражения

Все больше покупателей подтверждают мощное влияние дизайна упаковки на мотивацию к покупке. Но не все бренды в одинаковой мере взяли на вооружение 10 современных трендов, описанных выше. Продуктовые бренды и частные марки (private labels) более охотно используют их в борьбе за покупателя, нежели глобальные корпорации, по-прежнему делающие ставку на медиапромоушн. Поэтому большинство западных потребителей отдает предпочтение продуктовым и ритейлерским брендам, которые привлекают внимание упаковкой «с характером».

1.6 Этикетка

Этикетка – это вырубленный или вырезанный из бумаги или соответствующего материала ярлычок, который вручную или механически наносится на упаковку или же непосредственно на продукт. Она сообщает наименование, содержание и называет изготовителя. Задача этикетки – возбудить у покупателя желание приобрести продукт, ввиду чего она в конструкционном и эстетическом смысле должна быть хорошо спланирована и сочетаться как с самой упаковкой, так и с продуктом, который этикетка представляет. Этикетки могут быть самой разнообразной формы – от прямоугольной до сложновысеченной. Формы их, прежде всего, определяются формой самой упаковки и, конечно, зависят от замысла художника, дизайнера.

Основная функция этикетки – маркировка, то есть предоставление потребителю необходимой информации об интересующем его товаре. Сфера применения этикеток необъятна: от классических бутылочных, баночных до этикеток на всех мыслимых современных товарах, изготовленных разными отраслями промышленности.

1.6.1 Виды этикеток.

Шрифтовые, или типографические этикетки.

Чисто шрифтовые этикетки часто используются при оформлении бутылок для вин как дополнительные к основной фирменной этикетке. Потребитель не так часто обращает внимание на текстовые этикетки с точки зрения их композиции, графики, шрифта. Но именно шрифтовые этикетки, обеспечивающие коммуникацию, интересуют потребителя тогда, когда они выполнены разборчивым и удобочитаемым шрифтом, с нужным контрастом гарнитур, гармонии разных шрифтов.

Графические этикетки.

Изображение на этикетке выполнено в виде рисунка, схематичного или реалистичного, в разной графической технике, зависящей от художественных, рекламных, фирменных задач.

Графические варианты решения этикеток, естественно, включают и информацию, какие-то тексты, акцидентные надписи, фирменные знаки и логотипы, то есть они несут на себе полную информацию о товаре с помощью рисованного изображения и необходимого текста.

Фотографические этикетки

В этикетках используется в качестве визуальной информации о товаре, продукте его фотоизображение. Быстрое отождествление с продуктом ( то есть с содержанием ) – наиболее важный момент для фотоизображения. Это как бы плюс и минус. Плюс – быстрота отождествления изображения с реальным продуктом. Минус – плохая по цвету, исполнению фотография сразу дает негативную реакцию недоверия к качеству товара.

Все этикетки можно объединить не только по видам передачи информации разными изобразительными средствами: фото, рисунок, шрифт. Если рассмотреть этикетки с точки зрения композиции, размещения информации, то можно выделить наиболее часто встречающиеся композиционные схемы:

• центральная осевая композиция – классическая симметричная композиция, когда изображение подчинено центральной оси любой по форме этикетки и занимает четкое «осевое» место на предмете;

• «трансляция» - перенос, повтор изображения на этикетке;

• ассиметричная композиция - изображение на этикетке смещено относительно центра;