1

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное БЮДЖЕТНОЕ учреждение

высшего профессионального образования

Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого

__________________________________________________

Кафедра маркетинга и управления персоналом

МАРКЕТИНГ

Методические указания для самостоятельной работы студентов

по специальностям

для специальностей 080109 «Бухгалтерский учет»,

080102 «Мировая экономика»,

080105 «Финансы и кредит»

и для направления 080507 «Менеджмент организации»

РАБОЧАЯ ТЕТРАДЬ СТУДЕНТА

(Составитель: к.э.н., доцент Л. И. Алиева)

Студент

__________________________________________________________

ФИО

Факультет______________________

Курс__________________________

Группа________________________

Преподаватель

_____________________________

Великий Новгород

2011 г

Пояснительная записка

1. Назначение рабочей тетради студента (ртс).

РТС по курсу «Маркетинг» предназначена для студентов, обучающихся по специальностям: 080507 -Менеджмент организации, 080109 –Бухгалтерский, учет, анализ и аудит, 080102 – Мировая экономика, 080105 – Финансы и кредит и позволяет интенсифицировать процесс изучения дисциплины. РТС обеспечивает переход к рейтинговому варианту проведения зачетов и экзаменов для студентов, полностью и качественно выполнивших все виды заданий, наиболее эффективно работающих в семинарском классе, углубленно и вдумчиво изучающих материал лекционного курса и рекомендуемую специальную литературу. В РТС предусматривается система текущего и итогового контроля знаний студентов по курсу «Маркетинг», позволяющая объективно оценить полноту усвоения теоретического материала и умение применять на практике полученные знания.

2. Цели и задачи РТС.

Целью разработки рабочей тетради является закрепление знаний студентов по теории и практике решения задач маркетинга, связанных с анализом среды, организационных структур, проведению маркетинговых исследований, принятием решений по основным элементам комплекса маркетинга и управлению маркетингом в целом, поиск наиболее эффективных вариантов решений.

Основной задачей рабочей тетради является выработка у студентов умений и навыков самостоятельного разрешения проблем, возникающих как на уровне выбора отдельных элементов комплекса маркетинга, так и на уровне построения системы планирования, управления и контроля маркетингом.

3. Обоснование выбора тем.

В соответствии с требованиями Государственных образовательных стандартов высшего профессионального образования для указанных специальностей, а также программы курса «Маркетинг» студенты должны уметь:

- осуществлять маркетинговую деятельность;

- применять современные формы и методы планирования и прогнозирования для определения приоритетных целей и перспективных задач деятельности современных компаний, а также выбора наиболее эффективных стратегий их решения;

- обеспечивать руководство компанией профессиональными рекомендациями по выявлению наиболее выгодных для реализации видов продуктов и услуг, рыночных сегментов (окон, ниш) с учетом имеющихся в их распоряжении ресурсами и возможностями;

- осуществлять планирование и реализацию товарной стратегии;

- определять ценовую политику фирмы;

- разрабатывать программы по формированию спроса и стимулированию сбыта, обеспечивать управление и контроль за функционированием сети распространения товаров (услуг) фирмы;

- проводить в жизнь комплекс форм и методов, способствующих активизации продаж товаров (услуг).

Исходя из состава данных требований в РТС включены 10 тем курса. Выделенные темы РТС соответствуют тематическому лекционному плану, но их содержание отличается тем, что включенные вопросы, задания позволяют более углубленно и качественно подойти к изучению курса, расширить рамки учебной программы. Для удобства работы с РТС в нее включен необходимый минимум информации, позволяющий кратко напомнить студенту основные теоретические и практические сведения, касающиеся понятий по темам курса. Вместе с тем, сложность и комплексность ряда вопросов, ограниченное время аудиторных занятий требуют от студентов самостоятельного изучения специальной литературы, результаты которого должны быть отражены в соответствующих пунктах РТС.