Нормативний рівень Зміст теми за програмою

• Ознаки і поширення монополістичної конкуренції. Спільні риси та відмінності монополістичної конкуренції порівняно з досконалою конкуренцією та чистою монополією. Кількість товаровиробників і диференціація виробів. Умови вступу до галузі. Нецінова конкуренція за даної ринкової структури.

• Модель поведінки підприємства-монополістичного конкурента. Еластичність попиту за монополістичної конкуренції. Прибутковість і збитковість підприємства у короткостроковому періоді. Визначення оптимального обсягу продажів і цінова політика. Умова досягнення та підтримання беззбитковості у довгостроковому періоді.

• Нецінова конкуренція. Суть і передумови розвитку нецінової конкуренції. Поглиблення диференціації продукту: позитивні наслідки і загрози. Реклама товару. Вплив рекламної діяльності на обсяг продажів і витрат.

• Ефективність монополістичної конкуренції. Наслідки нецінової конкуренції споживачів: діапазон споживчого вибору і втрати вільного часу. Позитивний і негативний аспекти рекламної пропаганди товарів. Надлишкова виробнича потужність, її наслідки для товаровиробника та суспільства в цілому.

Методичні вказівки До самостійного опрацЮвання матеріалу

Основний зміст даної теми розкривається в підручниках [2]—[13], [15]. Поглиблений теоретичний аналіз проблем наведено в роботах Е. Чемберліна [39, гл. IV, V, с. 93—162] та Дж. Робінсон (Економическая теория несовершенной конкуренции. — М.: Прогресс, 1986. — Гл. 3—5. — С. 88—130); стислий екскурс в історію питання — в статті П. Е. Семюелсона [33, с. 354—370]. Аналіз із застосуванням математики запропоновано в книзі У. Баумоля (Економическая теория и исследование операций / Пер. с англ. — М.: Прогресс, 1965).

Узагальнюючий аналіз і зіставлення ефективності різних ринкових структур найчіткіше викладено у підручнику [8, гл. 7, с. 221—223, 228—230, 234; гл. 8, с. 264, 267].

Скласти уяву про особливості поведінки підприємства на ринку товару за умов невизначеності та ризику можна за підручниками [9, розд. 5, с. 134—158], [15, розд. 9], а також за книгою О. Ястремсь­кого [41].

У результаті вивчення теми студент повинен

знати (додатково до переліку основних термінів, наведених у розділі «Базовий рівень»): види диференціації товару, вихід (вхід) з (до) галузі, короткострокова та довгострокова рівновага підприємства, нецінова конкуренція, реклама;

розуміти: спільні риси та відмінності монополістичної конкурен­ції порівняно з досконалою конкуренцією та чистою монополією; для ринків яких товарів характерна монополістична конкуренція і чому; умови досягнення та утримання беззбитковості у довгостроковому періоді; наслідки нецінової конкуренції для споживачів; ефективність монополістичної конкуренції порівняно з іншими типами ринкових структур;

вміти: визначати оптимальні обсяги випуску продукції монопольно-конкурентного підприємства; обгрунтовувати цінову політику підприємства у взаємозв’язку зі ступенем диференціації продукту та загальногалузевою ситуацією; виявляти недовантаженість виробничих потужностей та пропонувати заходи щодо використання резервів; кількісно визначати вплив рекламної діяльності на обсяг продажу та витрат.

Практичні завдання

Н.1. На ринках яких товарів переважає монополістична конкуренція? Чому?

Н.2. Короткострокова рівновага підприємства за умов монополістичної конкуренції.

Н.3. Довгострокова рівновага підприємства за умов монополістичної конкуренції.

Н.4. Види диференціації товару.

Н.5. Суть, види та передумови розвитку нецінової конкуренції.

Н.6. Реклама: докази на її користь і проти неї.

Н.7. Порівняльна оцінка ефективності основних ринкових структур.

Н.8. На рис. 13.4 зображено становище двох підприємств за умов монополістичної конкуренції. Дайте аргументовані відповіді на запитання:

Рис. 13.4. Підприємства А(а) та В(б) на ринку монополістичної конкуренції

1. В яких періодах (короткостроковому, довгостроковому) діє кожне підприємство?

2. За яких обсягів виробництва діяльність підприємства є прибут­ковою? Збитковою? Такою, що «покриває» витрати?

3. За яких обсягів виробництва кожне підприємство максимізуватиме прибуток?

4. Чи є еластичним попит у тій частині його кривої, в якій діє підприємство В?

5. Чи ефективно використовуються виробничі ресурси підприємством B, якщо воно виробляє продукцію в обсязі q₁? q₂?

6. Якщо підприємство B встановить ціну P₅ на свою продукцію, чи буде це доцільним? Чому?

7. Площі якої фігури дорівнює сукупний прибуток підприємства В при обсязі продукції, за яким максимізується прибуток?

8. Що виражає на рис. 13.4, б площа чотирикутника P₀P₂ef? OP₀fq₂? OP₅aq₁? OP₁cq₃?

9. Проаналізуйте ситуацію, яка складається для підприємства A (рис. 13.4, а), якщо доходи населення зменшаться (продукт A — «нормальний»)? Проілюструйте графічно.

10. У ситуації, що склалася за умовою завдання 9, підприємство A вирішило різко активізувати свою рекламну діяльність. До чого це може призвести?

Н.9. Дайте ствердну або заперечну відповідь:

Н.9.1. Монополістична конкуренція — це конкуренція підприємств-монополістів різних галузей «за долар споживача».

Н.9.2. За умов монополістичної конкуренції підприємство може отримати економічний прибуток лише у короткостроковому періоді.

Н.9.3. Якщо монополістична конкуренція витискує з ринку досконалу конкуренцію, то, за інших рівних умов, це погіршує стан споживачів.

Н.9.4. В умовах монополістичної конкуренції попит на продукцію підприємства має вигляд горизонтальної лінії.

Н.9.5. Стандартизація продукції не є ознакою ринку монополістичної конкуренції.

Н.10. Знайдіть єдино правильну відповідь:

Н.10.1. В умовах монополістичної конкуренції індекс Лернера:

а) від’ємний; в) додатний;

б) дорівнює нулю; г) або б), або в).

Н.10.2. «Першовідкривачами» монополістичної конкуренції є:

а) А. Курно; в) Е. Чемберлін;

б) А. Лернер; г) П. Самуельсон.

Н.10.3. Довгострокова рівновага на ринку монополістичної конкуренції веде до:

а) перевищення цін над середніми витратами;

б) зниження індексу Герфіндаля—Хіршмана;

в) перевищення граничних витрат над ринковими цінами;

г) зниження економічного прибутку.

Н.10.4. Монополістична конкуренція характеризується тим, що:

а) підприємства не можуть вільно вступати до ринку та виходити з нього;

б) на ринку діє невелика кількість підприємств;

в) підприємства випускають диференційовану продукцію;

г) підприємства не володіють цілком інформацією про ринкові умови.

Н.10.5. Ринок червоних троянд найпевніше буде ринком:

а) монополії; в) монополістичної конкуренції;

б) досконалої конкуренції; г) картелем.