- •Введение
- •Часть 1. Краткое содержание и порядок выполнения курсовой работы
- •Раздел I. Ситуационный анализ
- •Характеристика состояния общеэкономической конъюнктуры
- •1.2. Анализ состояния дел в отрасли
- •1.3.Основные сведения о предприятии
- •Раздел II. Исследования рынка
- •2.1. Характеристика общего состояния рынка предприятия
- •2.2. Анализ потребителей и сегментация рынка
- •2.3. Выявление основных конкурентов и оценка общего уровня конкуренции
- •2.4. Расчет ёмкости рынка предприятия
- •Раздел III. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.1. Определение целей деятельности предприятия
- •3.2. Формирование альтернативных вариантов маркетинговых стратегий
- •3.3. Сравнение альтернатив и выбор стратегии маркетинговой деятельности предприятия
- •Раздел IV. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •4.1. Анализ товарной конъюнктуры
- •4.2. Разработка плана ассортимента
- •4.3. Особенности дизайна и упаковки
- •4.4. Описание товара-лидера
- •Раздел V. Снабженческо-сбытовая политика
- •5.1. Характеристика системы снабжения предприятия
- •5.2. Структура и параметры сбытовой сети
- •5.3. Тактика в области ценообразования
- •5.4. Сервисная политика
- •5.5. Формирование спроса и стимулирование сбыта
- •Раздел VI. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.1. Задачи, права и обязанности работников маркетинговых подразделений
- •6.2. Структура управления маркетинговой деятельностью предприятия
- •6.3. Управление товародвижением
- •6.4. Управление инновационной политикой
- •Раздел VII. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •7.1. Конкурентоспособность предприятия и его продукции
- •7.2. Оценка степени риска
- •7.3. Разработка мероприятий по снижению степени риска
- •Часть 2. Исходные данные для выполнения курсовой работы
- •Часть 3. Примерные формы таблиц для проведения маркетингового аудита и выработки решений
- •3.1. Ситуационный анализ
- •3.2. Исследования рынка
- •3.3. Выбор маркетинговой стратегии
- •3.4. Проблемы и возможности продуктовой линии
- •3.5. Снабженческо-сбытовая политика
- •3.6. Организация и управление маркетинговой деятельностью предприятия
- •3.7. Конкурентные преимущества предприятия с учетом степени риска
- •Результаты опроса потребителей по схеме 1
- •Литература
- •Оглавление
- •Планирование маркетинговой деятельности предприятия
3.2. Исследования рынка
Таблица 3.4. Линия продаж предприятия
№ п/п |
Нименование товара |
Рынок (регион продаж) |
Наименование показателя |
Данные за три года, предшествующих плановому периоду |
|||
1 |
2 |
3 |
В целом за три года |
||||
1 |
Товар 1 |
|
|
|
|
|
|
1.1 |
|
Рынок 1 |
|
|
|
|
|
1.1.1 |
|
|
Показатель 1 |
|
|
|
|
1.1.2 |
|
|
Показатель 2 |
|
|
|
|
1.2 |
|
Рынок 2 |
|
|
|
|
|
1.2.1 |
|
|
Показатель 1 |
|
|
|
|
1.2.2 |
|
|
Показатель 2 |
|
|
|
|
2 |
Товар 2 |
|
|
|
|
|
|
2.1 |
|
Рынок 1 |
|
|
|
|
|
2.1.1 |
|
|
Показатель 1 |
|
|
|
|
2.1.2 |
|
|
Показатель 2 |
|
|
|
|
2.2 |
|
Рынок 2 |
|
|
|
|
|
2.2.1 |
|
|
Показатель 1 |
|
|
|
|
2.2.2 |
|
|
Показатель 2 |
|
|
|
|
Таблица 3.5. Общие данные о конкурепнтах
№ п/п |
Основные сведения об организации |
Оценка конкурентоспособности |
||||
наименование и организационно-правовая форма |
местоположение (район) |
объем продаж |
доля рынка |
оценка (балл) |
факторы корнкурентоспособности |
|
1 |
|
|
|
|
|
|
1.1 |
|
|
|
|
|
|
1.2 |
|
|
|
|
|
|
1.3 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
|
|
2.1 |
|
|
|
|
|
|
2.2 |
|
|
|
|
|
|
2.3 |
|
|
|
|
|
|