Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру в трёх сферах деятельности
Тенденция |
Авиакомпания |
Одежда |
Бытовая электроника |
Поколение времен «детского бума» входит в средний возраст |
С годами у многих будет появляться все больше свободных денег для оплаты путешествия + + + |
С годами будут больше тратить на одежду, переходя от покупки дешевой повседневной одежды к более высококачественной + + + |
Растущие доходы обеспечат средства для приобретения стереосистем, телевизоров и другой аппаратуры более высокого качества + + |
Растет число пожилых людей |
У них есть время на путешествия, но инфляция может лишить их необходимых для этого средств + |
Пожилые меньше тратятся на одежду |
Спрос небольшой, часто вынуждены обходиться устаревшей аппаратурой |
Растет число работающих женщин |
Второй источник доходов позволяет большему числу женщин совершать поездки; растёт число одиноких женщин, располагающих деньгами + + + |
Деловым женщинам нужно больше одежды, и они располагают деньгами для её покупки + + + |
Способны покупать товаров больше и более высокого качества + + |
Измельчение семейных ячеек |
Располагают большей суммой доходов после уплаты налогов в расчете на каждого члена семьи; считают воздушный транспорт экономически выгоднее наземного + + |
Тенденция к приобретению высококачественных товаров, обеспечивающих более высокие прибыли розничной торговле + + |
Большая сумма доходов в расчете на человека; электронные развлечения вытесняют прочие виды семейных занятий + + |
Примечание. + + + ― весьма положительное влияние, + + ― положительное влияние,
+ ― слабое положительное влияние
– Экономическая среда
Помимо самих людей, для рынков важна еще и их покупательная способность. Общий уровень покупательной способности зависит от уровня текущих доходов, цен, сбережений и доступности кредита. На покупательной способности сказываются экономические спады, высокий уровень безработицы, растущая стоимость получения кредитов.
Деятели рынка должны обращать внимание и на характер распределения доходов. В России оно носит крайне неравномерный характер. С резким разрывом лидируют потребители, принадлежащие к высшему классу, на характере затрат которых никоим образом не сказались последние события в экономике и которые остаются основным рынком сбыта предметов роскоши (таких, как автомобили «Роллс-ройс» стоимостью от 100 тыс. долл. и выше), дорогостоящих услуг (таких, как кругосветные морские путешествия и отдых в экзотических странах на эксклюзивных курортах), зарубежной недвижимости.
– Природная среда. Основные проблемы: