Факторы макросреды фирмы

Рис. Основные факторы макросреды функционирования фирмы

– Демографическая среда

Демография ― наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Для занимающихся маркетингом демографическая среда представляет большой интерес, поскольку рынки состоят из людей. Остановимся на наиболее существен­ных демографических тенденциях.

1. Мировой демографический взрыв. Народонаселение Земли растет «взрывными» темпами.

Рост численности населения сопровождается и ростом человеческих нужд, которые бизнесу необходимо удовлетворить. А это означает рост рынков при наличии достаточной покупательной способности. Однако, если покупательная способность окажется недостаточной, наступит спад и произойдет сужение рынков.

2. Снижение рождаемости (в США , Евросоюз, а так же в России). «дефицитом рождений». Сокращению размеров семьи в США и Западной Европе способствовали следующие обстоятельства: 1) желание повысить собственный уровень жизни; 2) растущее стремление женщин к работе вне дома; 3) более эффективное использование методов регулирования рождаемости.

Падение рождаемости ― угроза для одних сфер деятельности и благо ― для других. Оно – причина беспокойства руководителей предприятий, изготовляющих детские игрушки, одежду, мебель и продукты для детского питания.

3. Старение населения (США, Евросоюз, Россия). Снижение смертности говорит о том, что люди нынешнего поколения живут дольше. Это отражается на спросе. Меньшим спросом будут пользоваться товары для молодежи – мотоциклы, футбольный инвентарь. Меньшим спросом будет пользоваться высшее образование. И, наоборот, увеличится спрос на спокойные формы отдыха (рыбалка), лекарства, очки и т. д. Значительное число лиц среднего возраста – причина роста спроса на большие дома, квартиры, одежду.

4. Перемены в семье. Растет средний возраст вступающих в брак. Как следствие – замедление сбыта обручальных и свадебных колец, уборов для невест, полисов страхования жизни.

В семьях становится меньше детей. И при этом молодожены откладывают рождение детей на более поздние сроки. А это означает сокращение спроса на детское питание, игрушки, детскую одежду и прочие товары и услуги для детей.

Значительное число браков заканчи­ваются разводами. Появилось много семей с одним родителем, и выросла нужда в дополнительных жилых единицах, мебели, бытовых приборах и прочих товарах для дома.

Много замужних женщин работают. Работающие женщины составляют рынок покупателей хоро­шей одежды, услуг детских садов, услуг по уборке квартир и готовых замороженных обедов. Одновременно сокращается зри­тельская аудитория телевизионных «мыльных опер» и круг чита­тельниц женских журналов по домоводству.

5. Миграция населения. Значительная часть населения российских городов мигрирует в поисках работы (трудовая миграция) в столицу и крупные города, которые становятся главными объектами приложения рыночных уси­лий фирм.

Кроме того, вокруг городов появляются котеджные поселки. Жите­ли пригородов покупают автомобили с высокой проходимостью (внедорожники), полугрузовые автомобили, оборудование для домашних мастерских, садовую мебель, садово-огородный инвентарь, оборудование для приготовления пищи на улице. Розничные торговцы уже открывают в пригородах отделения универмагов и торговые центры.

6. Повышение образовательного уровня и рост числа служащих. Рост числа образованных людей повышает спрос на высококачественные товары, книги, журналы и туристические поездки. Считается, что потребители с высшим образованием смотрят меньше телевизионных программ, чем остальное население.

В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмечен­ные демографические тенденции являются исключительно надеж­ными факторами развития.

Таблица