7.2. Спрос, предложение и режимы работы монопольно-конкурентной фирмы
Спрос на продукцию отражает кривая спроса, показывающая суммарный объем продукции, поставляемый фирмой при каждом значении цены. Кривая спроса на продукцию, как и у фирмы-монополиста, является убывающей, с той лишь разницей, что она более эластична, поскольку продавец в условиях монополистической конкуренции встречается с относительно большим числом конкурентов, выпускающих товары-субституты. Чем больше конкурентов и слабее дифференциация продукта, тем более эластичной является кривая спроса. В условиях монополистической конкуренции кривая предельного дохода (MR) расположена ниже кривой спроса (D) и ее наклон будет составлять половину угла наклона линии спроса (рис. 7.2).
Рис. 7.2. Равновесие и режимы работы монопольно-конкурентной фирмы в краткосрочном периоде: при ATC1 – максимизация прибыли; при ATC2 – самоокупаемость; при ATC3 – минимизация убытка.
Рисунок 7.2. показывает, что общая конфигурация всех величин монопольно-конкурентной фирмы схожа с конфигурацией этих величин чистой монополии. Отличие лишь в более эластичном спросе, что иллюстрируется более пологой кривой спроса.
Так, площадь прямоугольника А показывает величину сверхприбыли; площадь прямоугольника Б – величину убытка. То есть в краткосрочном периоде в условиях монополистической конкуренции фирма, максимизирующая прибыль, будет стремиться осуществлять производство при такой комбинации цены (P), которая уравнивает предельные издержки (MC) и предельный доход (MR). В этом случае фирма может извлечь сверхприбыль.
В долгосрочном периоде максимизация прибыли предполагает такой объем выпуска, при котором предельный доход равен долгосрочным предельным издержкам: MR = LMC (рис. 7.3).
Рис. 7.3. Равновесие монопольно-конкурентной фирмы в долгосрочном периоде
В долгосрочном периоде сверхприбыли стимулируют новые фирмы ко входу на рынок, что вызывает понижение кривой спроса для закрепившихся фирм, т.е. сдвигает кривую спроса влево. Это означает уменьшение объема продаж при каждом уровне цен. Вход новых фирм будет продолжаться до тех пор, пока дополнительные прибыли не исчезнут (рис. 7.3.).
Фирмы по-прежнему максимизируют прибыль при такой комбинации цены и объема выпуска, когда MC = MR. Однако в этом случае фирма извлекает лишь нормальную прибыль. Равновесие на уровне нормальной прибыли в долгосрочном периоде аналогично равновесию фирмы при совершенной конкуренции с то разницей, что монополистическая конкуренция вызывает менее эффективную действенность рынка.
7.3. Дифференциация продукта как условие осуществления монопольной власти. Реклама.
Дифференциация продукта означает, что в любой момент потребителю будет предложен широкий ряд типов, стилей, марок и степеней качества любого данного продукта.
Формами дифференциации товара являются:
- качество товара (услуги), т.е. они могут отличаться по своим физическим, или качественным параметрам;
- сопутствующие покупке товара услуги (сервис, упаковка, транспортировка и т.п.);
- размещение и доступность товаров. Например, сейчас активно используются так называемые магазины «шаговой доступности».
- стимулирование сбыта, которому особенно способствует реклама, товарные знаки, подделки, имитация и т.п.
- использование нового оформления и упаковки товара, для создания иллюзии мнимых различий между товарами.
Совершенствование товара как реализация нововведений с течением времени может быть нарастающим в двух различных смыслах слова. Во-первых, как удачное улучшение продукта одной фирмой обязывает конкурентов подражать или, если они могут это сделать, превзойти временное рыночное преимущество этой фирмы, в противном случае им не избежать убытков. Во-вторых, прибыли, полученные от удачного улучшения продукта, могут быть использованы для финансирования дальнейших его улучшений.
Однако менеджерам фирм необходимо помнить, что разнообразие выбора может добавить остроты в жизнь потребителя, но только до определенного момента. При очень большом выборе продуктов потребитель может начать путаться в своем выборе и вообще ничего не купить.
Потребителям тоже надо знать, что многие изменения продукта в большей степени являются кажущимися, чем действительными. Они представляют собой незначительные внешние изменения в продукте, которые не увеличивают его долговечности, эффективности или полезности.