Цель монополии – получение максимально возможного дохода, прибыли посредством контроля над ценой или объемом производства на монополизированном рынке.

Средство достижения цели монополии – монопольная цена, которая обеспечивает прибыль сверх нормальной и является формой реализации потенциала монополии на рынке.

Главное отличие равновесия на монопольном рынке от равновесия свободного рынка состоит в том, что цена спроса не может быть равна цене предложения. Монополии проводят определенную ценовую политику, осуществляя различными методами контроль над ценой.

Методами контроля над ценой являются:

• лидерство в ценах, когда ведущая компания отрасли назначает свои цены, а остальные им следуют. В связи с этим, в частности, высокая стоимость товара, производимого в данной отрасли, и является одним из барьеров проникновения в отрасль конкурентов;

• соглашения (тайные) между несколькими крупными компаниями по установлению фиксированных цен;

• назначение цен или установление доли влияния на рынке, которое основывается на длительно существующем положении, ставшем уже традицией.

Чистая монополия и монопольная власть

В целом, все методы контроля над ценой дают монополии монопольную власть – это возможность монополиста устанавливать цену на свой товар, изменяя его объем, который он готов продать. Однако не следует отождествлять чистую монополию и монопольную (рыночную) власть. Когда говорят о степени монополизации рынка, обычно имеют в виду силу рыночной власти отдельных фирм, присутствующих на этом рынке.

Более того, обладание монопольной властью отнюдь не означает, что данная фирма должна быть чистой монополией, так как, например, степень монопольной (рыночной) власти отдельного продавца зависит от наличия близких заменителей его товара и от его доли в общих продажах на рынке.

В качестве предпосылки монопольной власти выступает то, что кривая спроса на продукцию данной фирмы имела наклон вниз. В этом случае фирма имеет возможность изменять цену (повышать, понижать) на свой товар посредством изменения объема товара, предлагаемого ею.

Обладание монопольной властью – это свобода установления цены на свой товар.

Если конкурентная фирма может максимизировать прибыль. Лишь варьируя объемом выпуска, то фирма-монополист может достигнуть цели, варьируя или объем выпуска, или уровень цен.

Поскольку чистая монополия встречается достаточно редко, то на рынках несовершенной конкуренции каждая фирма в той или иной степени обладает рыночной властью, что позволяет ей устанавливать цену выше предельного дохода и получать экономическую прибыль.

Разница между ценой и предельным доходом, а значит и сила монопольной власти зависит от эластичности спроса на продукцию фирмы. Чем более эластичен спрос, тем меньше возможностей получения дополнительной прибыли, тем меньше рыночная (монопольная) власть фирмы.

В условиях чистой монополии, когда спрос на продукцию фирмы совпадает с рыночным, эластичность последнего является определяющей в оценке рыночной власти фирмы. В других случаях, когда рыночная власть делится между двумя, тремя или большим количеством фирм, она зависит от следующих факторов:

1) Эластичности рыночного спроса. Спрос на продукцию отдельной фирмы не может быть менее эластичным, чем рыночный спрос. Чем большее количество фирм представлено на рынке, тем более эластичен будет спрос на продукцию каждой из них. Присутствие конкурентов не позволяет отдельной фирме значительно поднимать цену без опасения потерять часть своего рынка сбыта.

В целом, существует правило учета эластичности спроса фирмой монополистом: максимизирующий прибыль монополист будет всегда стремиться избегать неэластичного отрезка его кривой спроса в пользу некоторой комбинации цена – количество на эластичном участке (рис.33). Эта комбинация зависит также и от издержек.

Рисунок 6.2. показывает, что в условиях простой монополии (без ценовой дискриминации) для увеличения продаж фирма должна снизить цену продукции, поэтому кривая предельного дохода (MR) лежит ниже ее понижающейся кривой спроса (D). Валовой доход (TR) увеличивается снижающимся темпом, достигает максимума и затем понижается. На рисунке 6.2. видна и связь TR и MR. При движении вниз по

Рис. 6.2. Зависимость монопольного спроса, предельного дохода и валового дохода от ценовой эластичности

эластичному отрезку кривой спроса TR возрастает, и, следовательно, MR является положительным. Когда TR достигает своего максимума, MR равен нулю. И при движении вниз по неэластичному отрезку кривой спроса TR снижается так, что MR становится отрицательным.

Данная зависимость показана и в таблице 6.1.

Таблица 6.1