Экзаменационный билет №43

1. Методы изучения общественного мнения в журналистике.

Общественное мнение — совокупность индивидуальных отношений и верований, которая характеризует совершеннолетних граждан.

В России изучением общественного мнения занимаются:

• Всероссийский Центр Изучения Общественного Мнения (ВЦИОМ)

• исследовательский холдинг РОМИР (Российское общественное мнение и исследование рынка)

• Фонд «Общественное мнение»

• Международный TNS Gallup

Применение социологических данных в журналистике: 1) проектирование и оценка деятельности СМИ; 2) определение целевой аудитории, ее величины и особенностей; 3) планирование работы редакции; 4) подготовка аналитических материалов (анализ социальных процессов); 5) определение подходов к изучаемым проблемам.

Все методы делятся на качественные и количественные.

Качественные ориентированы на выявление глубинных характеристик изучаемого объекта, обнаружение тенденций и факторов. Количественные на измерение и соотношение выявленных факторов и характеристик.

Методы :

• Выборка

Отбор группы единиц опроса, которая должна представить совокупность людей, мнение которых стремится узнать исследователь.

Два метода отбора: случайный(более научный) и неслучайный(менее формальный.

Случайный отбор дает каждому представителю населения возможность быть включенным в выборку.

Четыре типа случайного отбора :

1. Простая случайная выборка. Составляется общий список населения, по принципу случайности отбирается нужное количество единиц.

2. Систематизированная случайная выборка. Похожа на простую случайную выборку. Но здесь есть случайная начальная точка в общем списке населения и шаг отсчета.

3. Стратифицированная случайная выборка. Используется для изучения разных сегментов групп населения.

4. Выборка, сформированная путем кластерного отбора. Разделение населения на небольшие однородные подгруппы , потом соответственный репрезентативный отбор от каждой из них потенциальных респондентов.

Неслучайный отбор. Два вида :

1. Пригодные выборки. Неструктурированные, несистематизированные выборки. Цель - уточнить мнение или точку зрения (Напр.: журналистские интервью на улице).

2. Квотные (целевые) выборки. Подбор респондентов по определенным характеристикам. Квота устанавливается пропорционально доле каждой из групп в общем составе населения.

• Анкетирование (количеств.)

Цель - получить стандартизированные ответы, чтобы на их основе сделать обобщенные выводы о количественных и качественных характеристиках предмета анализа

Правила построения анкеты:

1. Включать вопросы, которые помогут в достижении поставленной цели.

2. Написать вступление, где указано, кто и с какой целью обращается, подчеркнуть конфиденциальность информации.

3. Структурированные, закрытые вопросами.

4. Доступные и конкретные вопросы.

5. Не объединять два разных вопроса в один.

6. Вопросы должны охватывать проблему целиком.

• Интервью

Виды интервью: Экспресс- опрос и фокус-группа.

Групповые (фокус – группы) (качеств.)

1. Участники группы репрезентуют территориальную, социально-экономическую, социально-демографическую совокупность людей

2. При организации фокус-группы следует придерживаться условий:

   • Точное определение задачи и аудитории.

   • Укомплектованность группы.

   • Опытный координатор .

   • Наличие плана дискуссии.

   • Наличие соответствующего помещения(комфорт)

Экспресс- опрос( уличное или телефонное интервью)( количеств.)

Возможность максимально оперативно получить информацию об общественном настроении, реакции людей на события. Полученные сведения не могут рассматриваться как репрезентативные.

• Анализ(кач-колич.)

Вырабатываются рекомендации для дальнейшей работы. Надежность рекомендаций зависит от:

• степени репрезентативности;

• объема выборки;

• удачной формулировки вопросов анкеты

• корректного выполнения своей работы интервьюерами.

Контент-анализ - дает хорошие результаты для анализа редакционной почты, любых совокупностей однородных документов.

• Наблюдение. (качеств.)

В его основе - способность человека к восприятию предметно-чувственной конкретности мира в процессе аудиовизуальных контактов с ним. Активно используется в репортерской практике. Включенное наблюдение в журналистике зачастую отождествляют с экспериментом.

Типы наблюдений: стандартизированное и свободное, включенное и не включенное, открытое или инкогнито, лабораторное или полевое.