- •Самостійна робота № 2 Тема: організаційні форми маркетингу план:
- •1. Служба маркетингу на підприємстві, її структура та функції
- •2. Функціональна організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки фо
- •3. Товарна організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки то
- •4. Ринкова організація служби маркетингу
- •5. Змішані види організації служби маркетингу
- •5.1. Товарно-ринкова організація служби маркетингу
- •Переваги і недоліки тро
- •5.2. Товарно-функціональна організація служби маркетингу
- •5.3. Ринково-функціональна організація служби маркетингу
- •2. Методи отримання первинної маркетингової інформації
- •3. Опитувальна анкета. Правила і критерії складання опитувальної анкети.
- •3.1. Послідовність запитань
- •3.2. Різноманіття запитань, що застосовуються в анкеті
- •3.3. Конструювання анкети з урахуванням стилю респондента
- •3.4. Використання і розташування комунікативних блоків анкети
- •2. Функції товарного знаку
- •3. Правила реєстрації товарного знаку
- •4. Основні вимоги до товарного знаку
- •5. Поняття та функції упаковки товару
- •6. Маркування товару
- •7. Сервісне обслуговування, його види і методи
- •2. Рішення, що приймаються у сфері міжнародного маркетингу
- •3. Вибір стратегії маркетингу при виході підприємства на зовнішній ринок
- •Параметри ринків товарів іс і вп, що впливають на зміст стратегічної програми маркетингової діяльності
- •2. Методи встановлення цін
- •3. Особливості встановлення цін зі знижками, в рамках товарної номенклатури і товарного асортименту
- •4. Цінова політика як елемент розвитку нового товару
- •Класифікація товарних ринків за різними ознаками
- •2. Місткість і насиченість ринку
- •3. Системний підхід до дослідження ринку, його елементи
- •3.1. Попит
- •3.2. Пропозиція
- •3.3. Ринкова і рівноважна ціна
- •3.4. Ринкова кон'юнктура
- •Класифікація куч
- •3.5. Еластичність
- •Самостійна робота № 1 Тема: стратегічне маркетингове планування план:
- •1.Основні напрямки діяльності фірми. Роль стратегічного планування при їх реалізації
3.2. Пропозиція
Пропозиція характеризує кількість продукції (товарів і послуг), яку виробники пропонують для продажу за деякою ціною протягом певного часу дії ціни.
Існує пряма залежність ціни і кількості запропонованого для продажу товару: чим вище ціна, тим більше пропозиція, - це і є закон пропозиції.
Крім ціни на пропозицію, впливають інші чинники:
Технологія виробництва. При використанні більш досконалої техніки або технологи існує можливість зниження собівартості і збільшення обсягів виробництва.
Ціна на робочу силу, основні і оборотні фонди, природні ресурси.
Число виробників.
Податки і субсидії. Підвищення податків знижує пропозицію, а субсидії приводять до розширення виробництва.
3.3. Ринкова і рівноважна ціна
Рівноважна ціна — це ціна, нри якій сукупний попит відповідає сукупній пропозиції, і до якої постійно прагнуть ринкові ціни. Вони змінюються відповідно до зміни ринкової кон'юнктури.
3.4. Ринкова кон'юнктура
Ринкова кон 'юнктура - це умови реалізації товарів і послуг, які складаються в якийсь період часу в певному регіоні.
Ринкова кон'юнктура залежить від безлічі чинників: цін на товари і послуги, грошових доходів покупців, обсягу і структури товарної маси. Вивчення кон'юнктури ринку передбачає об'єктивну і оперативну оцінку грошових доходів і витрат населення при даному рівні цін, стан і перспективи зміни товарних ресурсів, поведінку товарних запасів відносно нормативу, продаж і ціни на муніципальному ринку і, найголовніше, - обсяг і склад роздрібного продажу найважливіших товарів.
Сприятливою (високою) кон'юнктура вважається в умовах досить повного задоволення попиту на конкретний товар або послугу.
Несприятлива (низька) кон'юнктура складається при невідповідності пропозиції попиту, затоварюванні і значних розмірах незадоволеного попиту. Важливу роль в оцінці кон'юнктури грає аналіз динамічних рядів продажу товарів і товарних запасів.
Економічна кон'юнктура в кожний даний момент або період с слідством будь-якого явища і одночасно причиною нового явища. Зміни економічної кон'юнктури відбуваються під впливом різних причин, що зумовлює необхідність їх вивчення.
У широкому значенні різні явища і обставини як причини, що викликають ті або інші зміни економічної кон'юнктури, прийнято називати чинниками. Виходячи з цього, кон'юнктуроутворюючий чинник (КУЧ) це рушійна сила, яка визначає характер кон'юнктури, що міняється, напрями і темпи її розвитку і одночасно - одна з умов цього економічного процесу в конкретних обставинах.
КУЧ потрібно розглядати як конкретну форму вияву економічних законів і закономірностей або найважливіших умов функціонування народного господарства. Згідно з таким підходом до КУЧ можно віднести різні елементи державної політики в галузі суспільного виробництва (капіталовкладення, націоналізація або денаціоналізація виробничих підприємств, податки і т. ін.) або в галузі розподілу (система прибуткових податків, система заробітної плати, соціального забезпечення і т. ін.).
Особливу роль у дослідженні економічної кон'юнктури грає комплексний системний підхід до дослідження і вивчення КУЧ, оскільки визначальна роль чинників, різних по спрямованості і тривалості впливу, постійно міняється.
Економічна кон'юнктура виступає як багатофакторне явище, яке поєднує в собі різні складові КУЧ.
За змістом, тривалістю і характером впливу КУЧ неоднакові. Для визначення кількісного, а головне, якісного впливу на економічну кон'юнктуру все різноманіття чинників необхідно класифікувати.
У залежності від цілей кон'юнктурного дослідження все КУЧ можуть бути розбиті на наступні групи (табл. 2).
Таблиця 2