1.Сущность понятия «маркетинг».Эволюция понятий «маркетинга».

Маркетинг в практической деятельности появляется в Японии в середине 17в.

Предпосылки развития маркетинга:

-появление и развитие товарно-денежных отношений

-развитие и становление свободной конкуренции(50-60е г. 19в.)

Уже к концу 19в. Рыночная экономика начинает сталкиваться с кризисами перепроизводства,начинается процесс концентрации капитала и трансформации рынков в олиго и монополистические структуры; сопровождается концентрацией банковского капитала и появляются крупнейшие компании,которые нуждаются в инструментах регулирования рынка. В это время появляется маркетинг,как совокупность инструментов ведения конкурентной борьбы.

Маркетинг как искусство управления сбытом.

Цель маркетинга в начале 20в.-обеспечение сбыта любой продукции,которую фирма в состоянии производить. Маркетинг до 50-60х г.называют маркетингом производителя.

В 1960 г. Дж.Маккарти разрабатывает концепцию маркетинга «4P»(Пи):

-продукт(товарная политика)

-прайс(ценовая политика)

-плэйс(место,политика распределения)

-промоушен(продвижение,реклама,скидки,акции,личные продажи,пропоганда)

В 1965г. Английский институт маркетинга дает новое определение:

Маркетинг-система управленческих функций, связанных с оценкой покупательской способности,ее превращением в реальный спрос на товары и услуги и их приближением к конечному покупателю.

К 60-70м г. 20в. В экономической жизни формируются предпосылки, коренным образом изменившие понимание маркетинга:

1)производство постепенно перестает быть массовым, крупно серийным, растет число малых предприятий.

2)растет уровень производительного труда

3)растет роль научно-технической информации

4)на промышленных предприятиях снижается возможность снижения затрат

5)появляется консюмеризм-движение в защиту прав потребителя и экологические движения

!!!приводит к трансформации рынка продавца в рынок покупателя!!!

В этих условиях трансформируется понимание маркетинга. Новый концептуальный подход к маркетингу отличается тем,что в его основу положен принцип приоритетной ориентации на потребности рынка и потребителя, а следовательно, организацию производства таких товаров,в которых нуждается потребитель

Цель маркетинга в середине 20в.-сделать усилия по сбыту ненужными. Маркетинг постепенно проникает в сферу производства, а также начинает координировать работу других отделов предприятия.

Появляется 3е широкое понятие:

Маркетинг-это философия,определенная система взглядов и принципов управления и хозяйствования в условиях рынка, которая провозглашает ориентацию производства на удовлетворение конкретных потребностей целевых потребителей.

В преиод 70-80х формируются принципы маркетинга:

-производить тольо то,что нужно конкретному целевому потребителю

-выходить на рынок не с предложением товаров и услуг, а со средствами решения проблем потребителей

-организация производства товаров после исследования потребностей и спроса

-концентрация усилий на достижение конечного результата

-использование программно-целевого подхода для достижения целей

-долгосрочная перспектива

В 80-90е г. Появляются новые трактовки маркетинга,например Котлер говорит,что надо разделять микро и макро маркетинг.В 1992г. Проходит международная конференция опроблемах маркетинга под лозунгом «Маркетинг есть все»(означает эффективный бизнес)

Маркетинг-вид человеческой деятельности(практическая деятельность),система взглядов на хозяйствование.