- •Тема 3. Маркетинг товаров производственного назначения
- •1. Понятие и особенности промышленного маркетинга
- •2. Виды промышленных закупок
- •3. Классификация товаров промышленного назначения
- •Сырье, материалы и детали
- •Капитальное имущество.
- •4. Концепция закупочного центра
- •5. Модели, описывающие поведение закупочного центра
- •6. Подходы к анализу центра закупок
- •7. Функция закупки промышленного предприятия
- •8. Сегментирование и позиционирование в промышленном маркетинге
- •9. Распределение в системе промышленного маркетинга
2. Виды промышленных закупок
Маркетинг на промышленном рынке зависит от характера закупок.
По масштабу промышленные закупки делятся на:
Крупные закупки (связаны с большим объемом капиталовложений и существенным риском, например, строительство и оснащение целого производственного комплекса); характеризуются высокой степенью риска, решение принимается продолжительное время, осуществляется комплексный анализ проекта.
Закупки средней величины (закупки станков, производственных агрегатов и т.п.); составляют достаточно большой объем закупок, для предприятия решающими являются не только стоимость, но также качество и сервис, большое значение имеет марка поставщика.
Небольшие закупки (простые запчасти, металлические изделия), закупки имеют малую стоимость, принятие решения имеет простой характер, значение имеют цена и качество.
По повторяемости закупок (П. Робинсон):
Повторная закупка без изменений (Компания периодически заказывает новые партии продукции поставщику, который устраивает компанию по соотношению цена/качество, при этом используются стандартные условия сделки, тратится минимум времени на оформление сделки).
Повторная закупка с изменениями (Покупатель вносит в заказ изменения - в технические характеристики товара или условия сделки; в процессе заключения сделки участвует большее число сотрудников со стороны продавца и покупателя, покупатель при этом может заключить договор с новым поставщиком).
Закупка для решения новых задач (Ситуация, когда предприятие покупает товар впервые, иногда однократно. Обычно покупатель тщательно анализирует предложения, ведутся переговоры.)
По комплектности закупки:
Некомплектные поставки (объектом сделки является конкретный товар);
Комплектные поставки (поставщик обеспечивает потребителя как оборудованием, так и всеми приспособлениями, запчастями, материалами, необходимыми для обслуживания этого оборудования).
Виды закупок с точки зрения проблем, возникающих при закупке (Леманн и О’Шонесси):
приобретение товаров рутинной закупки (заказываются на постоянной основе, товары не представляют проблем при закупке и использовании, закупка характеризуется невысоким риском);
товары, представляющие технологические проблемы (новые товары, необходим опыт в освоении технологии: печатная машинка/ПК);
товары, представляющие эксплуатационное проблемы (у организации возникают опасения о соответствии товара нуждам организации, например, совместимость с существующим оборудованием);
товары, представляющие проблемы политики (например, требуются большие средства, невозможность обеспечить всех сотрудников новым оборудованием, невозможность приспособления оборудование для решения задач разных пользователей: предприятие покупает несколько более совершенных станков, между работниками возникают ссоры из-за того, кто будет на этом станке работать).
По географии осуществления закупки:
импортные закупки (приобретение товара за рубежом);
экстерриториальные закупки (ввоз товара из другого региона внутри страны);
местные закупки (закупка на месте производства).
По способу обмена:
традиционные закупки (товар обменивается на деньги);
встречные закупки (предполагают, что поставщик продает товар организации, у которой, в свою очередь, также приобретает какой-то товар, разновидности – бартер).
По способу оформления:
закупки на основе контракта;
закупки на основе счета поставщика.
По форме оплаты:
закупки на условиях предоплаты;
закупки с последующей оплатой;
закупки в кредит (в частности, на условиях лизинга).
По уровню серийности товара:
закупки крупносерийного товара;
закупки мелкосерийного товара;
закупки на условиях размещения заказа.
По объектам закупки (закупки сырья, материалов, оборудования и т.д.)