- •Введение
- •Тема 1. Структура национальной экономики: сферы, сектора, отрасли, виды экономической деятельности
- •Вопрос 1. Понятие национальной экономики и ее структура
- •Вопрос 2. Изменение структуры национальной экономики: тенденции и перспективы
- •Где q1, q2, . . .Qm – объемы промышленной продукции, произведенной крупными предприятиями отрасли (3-мя, 4-мя, 6-ю или 8-ю);
- •Тема 2. Предприятие – основное звено экономики
- •Вопрос 1. Предприятие и предпринимательство в рыночной среде: цели, задачи, принципы и условия функционирования предприятия (организации).
- •Вопрос 2. Классификация предпринимательской деятельности. Виды и формы предпринимательской деятельности
- •Вопрос 3. Малое предпринимательство, значение его развития
- •Тема 3. Типы организаций (предприятий). Производственная и организационная структура предприятия
- •Вопрос 1. Типы организаций (предприятий)
- •Вопрос 2. Понятие производственной и организационной структуры предприятия
- •Вопрос 2. Виды производственной структуры предприятия, факторы, ее определяющие
- •Тема 4. Типы производства.
- •Вопрос 1. Понятие производственного процесса. Типы производства
- •Вопрос 2. Принципы организации производственного процесса
- •Вопрос 3. Производственный цикл и его организация
- •Тема 5. Инфраструктура предприятий (ресурсы и управление организацией)
- •Вопрос 1. Состав имущества предприятия
- •Вопрос 2. Основные фонды предприятия, их классификация, учет и оценка
- •Вопрос 3. Амортизация основных фондов, ее виды
- •Вопрос 4. Воспроизводство основных фондов. Показатели и пути повышения эффективности использования основных фондов
- •Показатели экстенсивного использования оф (отражает уровень использования во времени):
- •Показатели интенсивного использования оф (отражает уровень использования по мощности (производительности));
- •Показатели интегрального использования оф, учитывающие совокупное влияние всех факторов (и экстенсивных и интенсивных)
- •Вопрос 5. Основные направления улучшения использования опф
- •Тема 6. Оборотные средства предприятия: их состав, классификация, оборачиваемость
- •Вопрос 1. Экономическая сущность, состав и структура оборотных средств предприятия. Классификация оборотных средств
- •Вопрос 2. Состав и основные направления экономии материальных ресурсов
- •Вопрос 3. Методика расчета и пути ускорения оборачиваемости оборотных средств
- •На стадии создания производственных запасов:
- •На стадии незавершенного производства:
- •На стадии обращения:
- •Тема 7. Трудовые ресурсы: их состав, управление
- •Вопрос 1. Структура и состав кадров предприятия
- •Вопрос 2. Система управления персоналом. Определение потребности в персонале и планирование его численности
- •Вопрос 3. Производительность труда, виды, методика расчета
- •Тема 8. Организация, нормирование и оплата труда. Рынок труда
- •Вопрос 1. Организация и нормирование труда на предприятии. Классификация затрат рабочего времени
- •Норма времени складывается
- •Вопрос 2. Методы изучения затрат рабочего времени, методы нормирования труда
- •Вопрос 3. Организация оплаты труда. Формы и системы заработной платы
- •Тема 9. Экономическая и функциональная стратегии предприятия, их типы, факторы выбора
- •Вопрос 1. Стратегия развития предприятия: определение важнейших долгосрочных целей и задач предприятия, курса его действий
- •Вопрос 2. Виды и типы стратегии. Базовые стратегии развития предприятия.
- •Тема 10. Разработка маркетинговой и товарной стратегии предприятия
- •Вопрос 1. Социально-экономическая сущность и содержание маркетинга; сущность маркетинговой и товарной стратегии предприятия
- •Вопрос 2. Бизнес-план предприятия, его содержание и назначение
- •Точка самоокупаемости (норма безубыточности) рассчитывается по формуле:
- •Тема 12. Производственная программа и производственная мощность предприятия
- •Вопрос 1. Производственная программа, ее содержание и методы разработки
- •Вопрос 2. Производственная мощность предприятия, ее виды и методы расчёта
- •Тема 13. Издержки производства и себестоимость продукции.
- •Вопрос 1. Понятия «издержки производства» и «себестоимость продукции». Классификация затрат на производство продукции
- •Вопрос 2. Планирование снижения издержек производства по технико-экономическим факторам
- •Вопрос 3. Резервы и пути снижения себестоимости продукции на предприятии
- •Примеры и решение задач:
- •Переменные затраты
- •Тема 14. Ценовая политика организации, предприятия на
- •Вопросы:
- •Вопрос 1. Понятие ценовой политики предприятия. Цель и задачи ценовой политики предприятия
- •Вопрос 2. Анализ ценообразующих факторов и основные выводы из анализа.
- •Вопрос 3. Методы формирования цен
- •Типы ценовых политик и стратегий
- •Вопрос 4.Издержки производства как база для ценообразования на продукцию и услуги
- •Этапы разработки ценовой стратегии
- •Тема 15. Качество и конкурентоспособность. Стандарты и системы
- •Литература
- •Вопрос 1. Понятие и показатели качества продукции
- •Вопрос 2. Роль качества продукции в повышении конкурентоспособности предприятия.
- •Вопрос 3. Системы управления качеством продукции. Новая стратегия в управлении качеством продукции
- •Вопрос 4. Стандартизация продукции. Сертификация продукции
- •Вопрос 5. Правовое регулирование качества продукции в современных условиях
- •Тема 16. Инновационная и инвестиционная политика предприятия.
- •Литература
- •Вопрос 1. Сущность инновационной и инвестиционной политики предприятия
- •Вопрос 2. Классификация инноваций и характеристика их организационных форм
- •Вопрос 3. Основные характеристики инвестиционного процесса. Капитальные вложения в создание и развитие основных фондов предприятия как реальная часть инвестиций
- •Вопрос 4. Оценка инновационных проектов
- •Тема 17. Оценка эффективности хозяйственной деятельности и состояния баланса
- •Литература
- •Вопрос 1. Содержание и задачи оценки эффективности хозяйственной деятельности предприятия
- •1. Метод сравнения;
- •Вопрос 2. Прибыль и рентабельность – основные показатели оценки эффективности хозяйственной деятельности
- •2. Операционная прибыль:
- •3. Внереализационная прибыль:
- •Чистая (нераспределенная) прибыль
- •Вопрос 3. Содержание анализа финансового состояния деятельности предприятия
- •Тема 18. Промышленное предприятие и окружающая природная среда
- •(Самостоятельно)
Вопрос 3. Методы формирования цен
При определении цен на продукцию, производимую предприятием, используются следующие общие методы:
расчет цен, исходя из себестоимости и прибыли (в процентном отношении к себестоимости или на вложенный капитал);
ориентации на покупательский спрос продукции, выпускаемой предприятием (чем выше спрос, тем выше цена продукции, и наоборот, в результате чего при неизменной себестоимости продукции продается по разным ценам в зависимости от места и времени продаж);
использование среднеотраслевых цен;
ориентация на цены продукции, выпускаемой предприятиями - конкурентами (ценового лидера).
Типы ценовых политик и стратегий
Политика и стратегия ценообразования должны разрабатываться в соответствии с определенной (выбранной) маркетинговой стратегией предприятия. Такой стратегией, например, может быть:
проникновение на новый рынок продукции;
развитие рынка продукции, выпускаемой предприятием;
сегментация рынка продукции (то есть выделение из общей массы покупателей их отдельных групп, различающихся требованиями к свойствам продукции и чувствительностью к уровню его цены);
разработка новых видов продукции или модификация уже существующей для завоевания новых рынков (например, для удовлетворения особых требований потребителей, в том числе зарубежных).
В условиях, когда реализовать избранную предприятием стратегию маркетинга без использования активных мер в области ценообразования нельзя, необходимо определить задачи, выполняемые только при помощи управления ценами.
Исходя из этого, рекомендуется выбрать одну из типовых ценовых стратегий:
установление цен несколько выше, чем у конкурентов. Также эту стратегию принято называть "премиальное ценообразование" или стратегия "снятых сливок".
Установление цены продукции несколько более высокой, чем у конкурентов (стратегия премиального ценообразования), может быть избрано в том случае, если имеется сегмент рынка, в котором покупатели готовы платить за особые свойства продукции, выпускаемой предприятием, несколько более высокую цену, чем основная масса потенциальных клиентов.
Стратегия премиального ценообразования может быть использована также и в случае, если продукция обладает определенными свойствами, которые имеют преимущественное значение для покупателей в данном сегменте рынка. Только при соблюдении этого условия предприятие сможет получать массу прибыли за счет продаж своей продукции в данном сегменте рынка по цене, включающей так называемую "премиальную" надбавку по сравнению со среднерыночным уровнем цены за наиболее полное удовлетворение требований этой группы покупателей.
установление цен примерно на уровне конкурентов. Также эту стратегию принято называть стратегией нейтрального ценообразования.
Установление цены на продукцию предприятия примерно на уровне цен конкурентов (нейтральная стратегия ценообразования) означает не только отказ от использования цен для увеличения занимаемого (освоенного) сектора рынка, но и не позволяет цене сокращать этот сектор. Таким образом, при избрании такой стратегии роль цены как инструмента маркетинговой политики предприятия сводится к минимуму.
установление цен несколько ниже, чем у конкурентов. Также эту стратегию принято называть стратегией ценового прорыва (пониженных цен).
Стратегия установления относительно пониженной цены продукции (ценового прорыва) направлена на получение большей массы прибыли за счет увеличения объема продаж и захваченной доли рынка.
При этом цена продукции, устанавливаемая в рамках такой стратегии, вовсе не обязательно должна быть низкой по абсолютной величине. Она низка только по отношению к потребительским свойствам продукции, ее необходимости для покупателей и ценам аналогичных конкурирующих видов продукции.