8. Направление

Наш мозг привык читать слева направо, так же мы оцениваем и снимок. Поэтому смысловой центр лучше располагать в правой части кадра. Таким образом взгляд и объект съёмки как бы движутся навстречу друг другу. При построении композиции всегда учитывайте этот момент.

9. Цветовое пятно

Если в одной части кадра присутствует пятно цвета, то в другой должно быть что-то, что привлечет внимание зрителя. Это может быть другим цветовым пятном или, например, действием в кадре.

10. Движение в кадре

Снимая движущийся объект (автомобиль, велосипедиста), всегда оставляйте свободное пространство впереди объекта. Проще говоря, располагайте объект так, как будто он только “вошёл” в кадр, а не “выходит” из него.

Основы дизайна визитной карточки

Как и любое качественное изделие, визитная карточка требует внимательного отношения ко всем деталям, ее наполняющим. Мелочей нет. Не поленитесь и напишите от руки весь текст, выделяя в нем значимые группы и подгруппы. Каждая группа - это новый блок текста, подгруппа - новая строка. Ясное понимание структуры текста, его деления по содержанию и значимости приводит, в последующем, к четкости композиционного решения визитки. Но с написанием текста ручное творчество не кончается. Желательно от деталей перейти к целому и в эскизной форме предложить несколько принципиальных решений визитки как целого объекта.

ШРИФТОВЫЕ СРЕДСТВА

Один из принципов композиции - это контраст. Не используйте его, применяя шрифт. Единство и только единство всего шрифтового решения визитки!

НЕШРИФТОВЫЕ СРЕДСТВА. ВИЗУАЛЫ

Это линейки, рамки, плашки - фактически та графика, которая выполняется средствами программного рисования. Они очень ограничены, но позволяют добиться простых и интересных решений. Хороший результат дает удачно найденное сочетание на одном листе буквы и рисунка. Очень часто забывают, что белый цвет или незаполненное текстом или рисунком пространство визитки ("воздух") также является средством оформления.

От величины пробелов между частями текста зависит их читабельность. Минимальный пробел для данного текста равен его кеглю. Кратность пробелов строкам набора предохраняет от нарушения ритма текста.

ЛОГОТИП

Один из главных составляющих элементов визитной карточки - логотип. Вся композиция строится на нем. Принципы сочетания элементов логотипа должны и обязаны быть в единстве с элементами ВК. Подчас, это самая сложная часть работы над визиткой - вписать в композицию логотип.

КОМПОЗИЦИЯ

Вот мы и добрались до самого сложного. Как добиться простоты и читабельности визитной карточки? Вы можете как угодно изощряться в графике и грамотности, но, если вся информация - текстовая и графическая - просто вывалена на визиточное поле, то эффект от такой визитки - ноль.

Композиция - понятие емкое. Для нас - это шрифтовое оформление текста (набор), его размещение в сочетании с фирменными элементами (верстка).

Все действие происходит в формате визитки и отвечает требованию ее владельца: дать информацию в красивой форме. Такой двойственный подход подразумевает использование как информационных, так и художественных правил.

Борьба вдохновения и геометрии. Материалы визитки могут размещаться по чувству и по расчету. Освобождение стиля от стандартных геометрических принципов - это наиболее сложно. Требуется развитое чувство пространства, умение находить баланс цветности и массы, центра и периферии, желателен опыт рисовальщика и живописца. Личный совет: обопритесь на рационализм геометрии и математики и работайте по сетке. Маленький формат требует крупных делений пространства, где будут расположены блоки текста и графики. Простейшее действие - деление формата по средним горизонтальной и вертикальной линиям - дает массу возможностей.

Выбрать позицию. Современная типографика с множеством шрифтов и начертаний, цветной печатью - это не прямая борьба черного и белого, а их зрительных оценок, как громкого и тихого, активного и спокойного, контрастного и тонко нюансного. Встаньте на чью-то сторону и добивайтесь ясного общего впечатления от ВК. Светлое решение достигается либо светлым начертанием шрифта небольшого кегля, либо светлыми тонами цветной печати.

Неплохой эффект дает такой подход: спокойные строки текста и сверхжирный логотип, сочетание набора мелким и крупным кеглем (6 и 30 пунктов).

Следуйте закону тяготения

Основная задача композиции - найти зону притяжения или отталкивания графики ВК. Как известно, возможны четыре варианта выключки: вправо, влево, по формату, полная. Последняя, пожалуй, используется наиболее редко. Те же самые принципы используются для форматирования ВК в целом.

Центральная композиция в чистом виде встречается, но редко. Своей простотой и открытостью границ она предъявляет особые требования к выбору шрифта и культуре набора. Открытость белого пространства заставляет особо внимательно отнестись к ВК-предмету, который приятно не только разглядывать, но и брать в руки. Наиболее значимое место центральной композиции - чуть выше центра ВК. Именно здесь располагается основная информация. Если автор ВК не стремится заполнить текстом белое пространство, то особое внимание надо уделить шрифту первой строчки. Очень хорошие результаты дает элегантный курсив или "породистая" гарнитура Антиква, особенно в сочетании с печатью серым цветом.

Во многих ВК центральная композиция основана на сочетании отдельных строк и блоков текста. Технически такое решение достигается просто: за счет выключки по соответствующему формату. Однако, сделать несколько блоков, сочетающихся по формату, кеглю, начертанию и без внутренних дыр - задача не из легких. Но результат стоит этих усилий, т.к. удачно решенные блоки организуют визитку в современном стиле.

Флаговая композиция подразумевает односторонюю выключку, как правило, влево. Правосторонняя выключка для мелких текстов используется, скорее, как исключение. Это не удивительно, т.к. читать строки каждый раз с нового начального положения не очень просто.

Другое дело, когда слова длинные или их мало: Персону и должность вполне допустимо разместить по правой вертикали, что подчеркивает ее индивидуальность. Самое простое решение - визитка делится пополам, и вся текстовая информация выключается по этой линии. Фирменный знак или логотип размещается на левой половине с учетом полей. В зависимости от длины строк линия выключки может смещаться от центра в ту или иную сторону.

Одновременно с изменением пространства текста меняется пространство других элементов визитки.

ОШИБКИ.

Немаловажным представляется наличие отступов от края. Часто случается так, что дизайнер пытается втиснуть на визитку побольше элементов и старается сделать их покрупнее. В результате тексты и значимые детали изображения оказываются менее чем в миллиметре от края. Выглядит это, честно говоря, ужасно. К тому же, при порезке тиража часть букв может и вовсе "зарезаться". Для того, чтобы избегнуть этой неприятности, все тексты и другие значимые элементы необходимо располагать не ближе 3-х миллиметров от края визитки.

Иногда дизайнер решает взять визитку в изящную рамочку, расположенную в том же миллиметре от линии реза. На экране это выглядит, возможно, очень красиво. Но подвох заключается в том, что рез по всей высоте стопы визиток проходит не идеально. Разбег составляет десятые доли миллиметра, но на размере в 1 мм даже одна десятая бросается в глаза. И если справа от рамочки до края получится 0,9 мм, то слева, соответственно, набежит 1,1 мм, и это в идеале. Если же рамочка, допустим, десятимиллиметровая, то разбег даже в 0,5 мм "на глаз" совершенно не определяется. К тому же, очень узенький отступ у расположенного в углу прямоугольного изображения на готовом изделии будет производить впечатление неаккуратной порезки — то ли отступа вообще не должно быть, то ли он должен быть шире, а резчик просто "промазал".

Кроме правильного расположения элементов нужны еще и "напуски" на подрезку. Это значит, что если готовая визитка должна получиться 50 х 90 мм, то в макете все фоновые изображения необходимо увеличить по 1 мм на каждую из сторон. То есть, размер подложки в макете будет 52 х 92 мм.