Часть 6. Реклама в коммуникационном процессе.

Реклама и ее место в медиапространстве. Основные этапы истории рекламы. Типы рекламы: коммерческая и некоммерческая.

Цели рекламы. Имиджевая реклама. Информативная и увещевательная реклама; эмоциональная реклама, напоминающая реклама. Рекламный процесс и его принципиальная схема: участники и составляющие. Средства распространения и размещения: прямая реклама, печатная и сувенирная реклама, аудио- и аудиовизуальная реклама, реклама в прессе, реклама на месте продажи, наружная реклама, интернет реклама.

Рекламная кампания. Долгосрочные и краткочрочные рекламные кампании. Ровные, возрастающие, нисходящие рекламные кампании. Содержание рекламной кампании. Психологические особенности рекламной деятельности. Основные черты эффективной рекламы: внимание, степень запоминания, убедительность. Рекламный текст как коммуникативная составляющая эффективной рекламы. Логическая структура рекламного текста. Формальные признаки рекламного текста. Вербальный и невербальный компоненты текста рекламы. Стратегия рекламной коммуникации. Проекционная и рационалистическая стратегии.

Понятие эффекта и эффективности рекламы. Критерии эффективности рекламных кампаний. Проблема нарушения этических норм. Социальные задачи и законодательные основы (Закон о рекламе) этого вида деятельности.

Политическая реклама: общий сценарий проведения. Медиапланирование как направление деятельности СО-специалиста. Определение медиа-планирования. Цели медиа-планирования и их связь с маркетинговыми целями предприятия. Принципы выбора медиа-носителя для проведения рекламных кампаний различных товаров и услуг на различных рынках. Построение медиа-плана и оценка его эффективности.

Часть 7. Маркетинговая среда деятельности по связям с общественностью.

Связи с общественностью и маркетинг: соотношение понятий и взаимодействие практик. Соотношение понятий «маркетинговый PR», «интегрированные маркетинговые коммуникации», «интегрированные коммуникации». Методы связей с общественностью в маркетинге.

Политическая сфера и деятельность специалистов по связям с общественностью. Политическое консультирование как вид профессиональной деятельности специалиста СО. Национальные модели и типология политического консультирования. Особенности политического консалтинга в России. Персоналии ведущих отечественных и зарубежных политических консультантов. Основные направления специализации политических консультантов: стратегический менеджмент; реклама; социологические исследования; организация прямых рассылок; изучение конкурентов; обеспечение финансирования кампании; полевые работы. Технологии политического маркетинга и спин-докторинга в деятельности политических партий.

Органы государственной власти как разновидность целевой группы. Цели и задачи работы СО с госструктурами. Методы и инструменты выстраивания взаимоотношений (информирование, организация и проведение спецмероприятий).

Лоббирование как направление деятельности СО. Содержание лоббирования. Виды лоббизма: «цивилизованный» и «теневой». Методы лоббирования. Лоббирование как форма согласования групповых интересов. Особенности лоббирования в современной российской политической действительности.

Роль связей с общественностью в экономической деятельности. Приоритеты коммуникационной сферы в экономике информационного общества. СО как инструмент модернизации общественных отношений «бизнес – власть – общественность» и способ согласования личных, корпоративных и общественных интересов. Актуальность работы с общественным мнением для бизнес-структур. Понятие бренда и схемы его продвижения.

Специфика связей с общественностью в инвестиционно-финансовой сфере. Главные направления деятельности СО-специалиста: создание годового отчета, работа с акционерами, подготовка и анализ информационных материалов. Критерии результативности работы. Содержание концепции социальной ответственности бизнеса. Этика бизнеса.

Основные характеристики телекоммуникационной отрасли. Подотрасли телекоммуникаций. Этапы развития рынка телекоммуникаций. Проблемы информационного просвещения в области высокотехнологичных телекоммуникационных услуг. Специфика работы специалиста по связям с общественностью в телекоммуникационных компаниях. Особенности и примеры СО-кампаний в различных областях телекоммуникаций.

Сфера международных отношений как поле взаимодействия субъектов коммуникации. Основные теории международных отношений. Теоретические модели международных систем: система «баланса сил», система «вето», биполярная и многополярная системы международных отношений. Основные направления геополитических исследований. Соотношение права и морали в международных отношениях. Международные организации в области связей с общественностью. Направления взаимодействий международных PR-организаций с национальными ассоциациями.