19.Приемы подготовки материалов для сми.

В работе PR со СМИ наиболее значимым яв-ся след виды коммуникации:

невербальная

инф-но-психологическая

мифолгическая

рекламно-символическая

этноинформационная

вербальная

Невербальная воздействует на подсознание. В качестве невербальных средств используются жесты рук и ног, изменения положения тела, особенности внешнего вида и сопровождающее выступление окружение.

Приемы:

- изменение источников инф-ции

-присоединение к мнению большинства

- перевод в плоскость негативных характеристик не инф-ции, а аппонент

Мифологическая - создание мифов

Этноинф-ная -построена на национальных, этнических особенностях в инф-ном пространстве

Вербальная - основана на речевых данных. Является более открытой и действует на сознание. Вербальные средства PR должны отвечать след требованиям:

- содержать необходимый материал

- излагать его надлежащим образом

- быть правильно адресованны

- быть точно ориентированным по месту и времени

Вербальные средства могут быть как устными, так и письменными. Вербальные средства могут иметь форму публичного выступления либо текстового материала.

Публичные выступления решают след задачи:- информируют объект о делах фирмы- организуют отношения объекта с фирмой- способствуют продвижению товара- обеспечивают новации

Текстовой материал подается в след формах:

- речь на презентаци

- пресс-релиз

- рекламный текст

- описание товара

- аналитический материал

- письмо в средства массовой инф-ции

- репортаж

- очерк или эссе

Текстовой материал должен отвечать ряду требований:

содержать материал, способный заинтересовать аудиторию, привлечь ее внимание

быть способным решить насущные задачи фирмы

вызывать доверие аудитории, служить для нее непререкаемым авторитетным мнением известного лица или организации

20.

21.Кодекс профессионального поведения ipra

А. Персональная и профессиональная честность

Понятно, что персональная честность предполагает наличие высоких моральных качеств и надежной репутации. Под профессиональной честностью понимается соблюдение Конституции, правил и, особенно, Кодекса, принятого IPRA.

В.Поведение по отношению к клиентам и работодателям

1. Член имеет общую обязанность быть честным по отношению к его клиентам или работодателям, прежним и настоящим.

2. Член не должен представлять противоречивые или конкурирующие интересы без специального согласия тех, кого это касается.

3. Член должен охранять конфиденциальность как настоящих, так и прежних клиентов или работодателей.

4. Член должен стремиться не употреблять методы пренебрежительного отношения к клиенту или работодателю другого члена.

5. За выполнение услуг для клиента или работодателя член не должен принимать плату, комиссионные или любые другие ценные вознаграждения от кого бы то ни было, кроме как от своего клиента или работодателя, без специального на то согласия его клиента или работодателя, данного после полного выяснения обстоятельств.

6. Член не должен предлагать предполагаемому клиенту или работодателю условия, при которых его зарплата или другая компенсация будет зависеть от достижения некоторых результатов; при этом он не должен вступать в любые соглашения по оплате, ведущие к тому же самому результату.

С. Поведение по отношению к общественности и средствам информации

1. Член должен проводить свои профессиональные действия в соответствии с общественными интересами и с полным уважением к достоинству личности.

2. Член не должен участвовать ни в какой практике, которая может привести к нарушению целостности каналов общественных связей.

3. Член не должен преднамеренно распространять ложную или вводящую в заблуждение информацию.

4. Член должен всегда стремиться давать взвешенное и точное представление организации, которой он служит.

5. Член не должен создавать никакой организации для обслуживания какого-либо объявленного процесса, но фактически может обслуживать неизвестный индивидуальный или частный интерес члена, или его клиента, или его работодателя, при этом он также не должен использовать эту или любую такую же существующую организацию.

D.Поведение по отношению к коллегам

Член не должен преднамеренно вредить профессиональной репутации или практике другого члена. Однако если член имеет доказательство, что другой член был виновен в неэтичных, незаконных или несправедливых методах в нарушение того Кодекса, он должен представить информацию в Совет IPRA.

Член не должен стремиться вытеснять другого члена с его работодателем или клиентом.

Член должен сотрудничать с коллегами в поддержке и строгом исполнении этого Кодекса.