Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка

В последние годы в связи с развитием в России свободных рыночных отношений, а в связи с конкуренцией на рынке товаров и услуг чрезвычайно активизуируется реклама во всем многообразии её видов и форм. И как закономерный результат этого процесса – складывается особая функциональная разновидность языка, которую можно назвать рекламным стилем.

Главным, стилеобразующим фактором для каждого функционального стиля является та сфера человеческой деятельности, где данный стиль применяется. Для рекламного стиля это область рыночных, торговых, экономических отношений. В качестве других, также важных факторов под которыми формируется стиль, выступают специфические функции, которые он выполняет. Для рекламы такими функциями являются: 1) информационная (распространять информацию о товаре или услуге); 2) экономическая (стимулировать распространение товара)

Рекламный стиль, как и другие функциональные стили языка, характеризуются особенностями в отборе, сочетании и употреблении лексико-фразеологических, морфологических, синтаксических средств.

Язык и стиль рекламы

Под языком и стилем рекламы понимается система языковых и внеязыковых средств выражения содержания рекламных текстов, их системная организация, обусловленная функционированием в сфере массовой коммуникации.

Основными общими признаками реламного стиля являются:

1. Гибридность, синтетичность.

2. Диалогичность.

3. Личностность изложения.

4. Использование аргументации разного рода.

5. Применение разнообразных способов языкового манипулирования.

Языковые средства, используемые в рекламе, можно рассматривать и систематизировать с разных точек зрения.

Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе

Ключевая лексика рекламы – это слова с повышенной рекламной ценностью, слова, выражающие сгущенный смысл рекламного предлодения. Этой лексикой пользовались еще дореволюционные русские рекламисты.

Слово имеет огромную воздействующую силу. Семантика слова может использоваться для замаскированного воздействия на психику людей.

Морфологические особенности рекламных текстов

Можно выделить слова тех частей речи, которые наиболее часто употребляются в рекламных текстах.

Без прилагательных невозможно охарактеризовать товар или услугу. Обычно это качественные прилагательные, имеющие положительную семантику, несущие позитивную оценку: хороший, отличный, превосходный, удобный и т.п. Используются также прилагательные в превосходной степени: самый надежный, самый престижный и т.п. Для характеристики цен используются прилагательные: оптимальные, разумные, низкие, выгодные.

Часто используются в рекламе наречия, например: всегда, срочно и т.п.

Завершают рекламное объявление обычно глаголы в повелительном наклонении, например: звоните, приходите, спешите.

Синтаксис рекламных текстов

Для синтаксиса рекламных текстов характерны следующие особенности: 1) лаконичность, спрессованность информации, компрессия смысла – так назваемый телеграфный стиль; 2) живость, динамизм, стремительность; 3) экспрессивность; 4) наступательность, императивность, побудительность; 5) актуализация, выделение в тексте наиболее важной, ценной информации.

В рекламных текстах можно увидеть односоставные предлодения, в частности:

• Определенно-личные предложения: покупаем лом цветных металлов.

• Номинативные предложения: спортивная одежда, обувь; стекло оконное.

Инверсия – это необычный порядок слов. В рекламе наиболее важная информация ставится или в начало или в конец текста. Важной особенностью речевого восприятия является преимущественно удержание в памяти информации, подаваемой в начале и в конце сообщения.

В рекламных текстах наиболее важная информация обычно выдвигается на первый план – начало объявления.

Сегментированные конструкции чроезвычайно активно используются в рекламе, например: Велла. Вы великолепны; Нивея. Все, что нужно вашей коже; Коника. На память.