- •Теория и практика
- •Часть I
- •Часть II
- •Часть I история реkламы протореклама
- •Голоса улиц
- •Русский ярмарочный фольклор
- •Реклама в газете
- •Знаки собственности
- •Реклама и мода
- •Реклама русского авангарда
- •Реклама периода первой мировой и гражданской войн
- •Конструктивизм b рекламе
- •Политическая реклама ссср
- •Категории рекламы основные понятия и термины
- •Средства (kаналы) рекламы
- •Фирменный стиль
- •Реклама как социальный институт и вид деятельности
- •Функции и задачи рекламы
- •Реклама, журналистика и паблик рилейшнз (связи c общественностью)
- •Система маркетинговых коммуникации
- •Понятие маркетинга
- •Характеристика основных концепций управления маркетингом
- •Комплекс маркетинга
- •Реклама b сфере применения
- •Классификации рекламы
- •Реклама от имени производителей
- •1) Реклама на индивидуального потребителя
- •2) Реклама на сферу торговли
- •3) Реклама типа «паблик рилейшнз»
- •4) Реклама на специалистов
- •5) Международная реклама
- •II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев
- •III. Реклама от имени частных лиц
- •IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп
- •Реклама в прессе
- •Информационно-рекламные приложения
- •Концепция содержания
- •Рубрики и тематические направления
- •Реклама на m естах п родаж
- •Телевизионная реклама
- •Радиореклама
- •Рекламный менеджмент понятие менеджмента
- •Уровни менеджмента
- •Функции менеджмента
- •Обязанности менеджеров
- •Школы менеджмента
- •Функции рекламодателя, рекламного агентства и средства распространения рекламы
- •Виды агентств
- •Организационная структура рекламного агентства
- •Работа рекламного агента
- •Творческие и организационые аспекты газетной рекламы
- •Рекламная кампания и медиапланирование
- •Отдельные вопросы государственного регулирования рекламной деятельности b россии
- •Часть 11 реклама как феномен культуры
- •Мифы как неотъемлемая часть массовой культуры и рекламы
- •Бессознательная природа мифотворчества b рекламе
- •Социология рекламной деятельности
- •Классификация видов рекламной деятельности
- •Социокуль турные основы рекламы как массового явления
- •Типы общественных систем
- •Реклама и ценностные ориентации
- •Гендерный фактор рекламы
- •Социальная стратификация общества и сегментация рынка
- •Социологическое обеспечение рекламной кампании: методологические проблемы
- •Качественные технологии исследования реkламы
- •Количественные исследования b рекламной деятельности
- •Качественно-количественные мetоды изучения поведения потребителей
- •Реакция на рекламу
- •Психология рекламной деятельности
- •Когнитивный уровень рекламного воздействия
- •Мотивационно-потребностный уровень рекламного воздействия
- •Психоаналитический уровень рекламного воздействия
- •Семиотика рекламного текста
- •Тексты массовой коммуникации
- •Критерии оценки идеи
- •Типы стратегий в рекламной кампании
- •Взаимосвязь ценностей потребителей и их поведения
- •Приемы рекламного творчества
- •Языковая игра b рекламе формирование понятия «языковая игра»
- •Xараktерные свойства языковой игры
- •Рекламный стиль в системе функциональных стилей современного русского языка
- •Язык и стиль рекламы
- •Использование едениц разных языковых уровней в рекламе ключевая лексиска в рекламе
- •Морфологические особенности рекламных текстов
- •Синтаксис рекламных текстов
- •Языковые средства, используемы на разных этапах психологического воздействия рекламы
- •Тропы и стилистические фигуры
- •Афористика в рекламе
- •Звукопись b рекламе
- •111. Желание
- •1V. Действие
- •Cловесный товарный знак
- •Языковые особенности рекламного слогана
- •Фотография b рекламе
- •Фотография как основной вид статичных изображений b рекламе
- •Cпособы визуализации рекламируемого объекта
- •Соотношение фона и объектов на рекламных фотографиях
- •Визуальные персонажи в рекламном сообщении
- •Фотореклама и видеориторика
- •Политическая реклама история и виды политической рекламы
- •Понятие политической рекламы
- •1. B период проведения избирательной кампании предвыборной агитацией признаются: 1) призывы голосовать за кандидата, федераль ный список кандидатов или против кандидата, федерального списка
- •Социальная реклама
- •Исторические корни
- •Функциональное назначение
- •Рекламодатели
- •Каналы распространения
- •Законодательство
- •Творческие особенности создания
- •Деловое общение (социально-психологические аспекты)
- •Интеллект. Взаимодействие партнеров c разными типами интеллектуальных стратегий
- •Ролевое поведение b организации
- •Команды работников: взаимоотношения и стили поведения
- •Деструктивное поведение сотрудников и психосоциальная устойчивость на работе
- •Речевое воздействие в рекламе
- •Принципы речевого воздействия и их реализация b рекламном тексте
- •Самобытность российской рекламы
- •Теория и практика рекламы
- •190005, Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
Теория и практика
PEКЛAMЫ
УЧЕБНИК
под редакцией д.ф.н., профессора Тулупова B. В.
Рекомендовано региональной секцией Центральной и Черноземной России Нaучно-методического совета по журналистике университетов Российской Федерации в качестве учебника для студентов, обучающихся по Специальности 030601 — «Журналистика» (специализация «Реклама и паблик рилейшнз»)
Издательство Михайлова В. A.
Санкт-Петербург
2006
УДК 07
ББК 76.006.5 T 82
Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во Михайлова В. A., 2006. — 528 c.
Учебник подготовлен сотрудниками кафедры средств массовой коммуникации и рекламы и одобрен Ученым советом факультета журналистики Воронежского государственного университета.
Учебник предназначен для студентов факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности ,одной из маркетинговых коммуникаций.
©Колл. авторов: Бебчук Е.М., Беспамятнова Г.Н., Бобровников С.С., Бобряшов А.А., Гордеев Ю.А., Давтян А.А, Кажики А.А., Кирьяшира М.А., Красова Е.Ю., Курганова Е.Б., Лебедева Т.В., Маслова Е.В., Попов В.Г., Тулупов В.В., Цалитис И.А., Цуканова М.И., Шишлянникова А.М., Щелкунова Е.С., Щукина Л.С.
ISBN 5-8016-0279-8 ©Издательство Михайлова В.А.
СОДЕРЖАНИЕ
Часть I
История рекламы 5
Протореклама 5
Голоса улиц 10
Русский ярмарочный фольклор 15
Реклама в газете 19
Знаки собственности 22
Реклама и мода 26
Афиша. Плакат. Вывеcка 28
Реклама русского авангарда 35
Реклама периода Первой мировой и гражданской войн 39
Конструктивизм в рекламе 42
Политическая реклама СССР 46
Категории рeклaмы 54
Основные понятия и термины 54
Средства (каналы) рекламы 56
Фирменный стиль 64
Реклама как социальный институт и вид деятельности 79
Функции и задачи peкламы 79
Законодательство о рекламе 82 Реклама, журналистика и паблик рилейшнз
(связи с общественностью) 83
Система маркетинговых коммуникаций 98
Реклама в сфере применения 111
Классификации рекламы 125
Реклама в прессе 130
Реклама на местах продаж 143
Телевизионная реклама 160
Радиореклама 171
Реклама в Интернет 176
Рекламный менеджмент 184
Рекламная кампания и медиапланиpование 217 Отдельные вопpосы государственного регулирования
рекламной деятельности в России 235
Часть II
Реклама как феномен культуры 263
Социология рекламной деятельности 277
Реакция на рекламу 305
Психология рекламной деятельности
Семиотика рекламного текста………………………………………....350
Тексты массовой коммуникации……………………………………....362
Реклама как вид творческой деятельности……………………………374
Языковая игра в рекламе…………………………………………….....400
Рекламный стиль в системе функционaльных стилей
современного русского языка .413
Язык и стиль рекламы .414
Использование единиц pазных языковыx уровней в рекламе 415
Языковые средства, используемые на разных этапах
психологического воздействия рекламы .421
Тропы и стилистические фигуры .423
Афористика в рекламе 427
Стилистические фигуры .430
Звукопись в рекламе . 434
Речевое воздействие в рекламе ..513
Самобытность российской рекламы ..520