Концепция содержания

Газета публикует:

• модульную рекламу (прямая реклама в рамках);

• рекламу усложненных форм (платные рекламные публикации жур­налистских форм — интервью, статьи и т. д.);

• частную рекламу (рубричные объявления физических лиц);

• справочные материaлы;

• публицистические матeриaлы (заметки, интервью, репортажи, кор­респонденции и др.);

• развлекательную и познавательную информацию.

Рубрики и тематические направления

Модульная реклама (суперрубрика «РЕK-тайм) будет рубрицироваться по­степенно, по мере накопления оплачиваемой рекламы: например, факультативные курсы », «Редакционно-издательские услуги», «Городская рекла­ма» («Отдых», «Салоны», «Пресс-шоп» и т.д.). B будущем возможно размещать и рекламу других вузов. Размещается па всех полосах, но основ­ная часть — 2-3 полосы.

Реклама усложненных форм может соседствовать c модульной рекла­мой и располагаться под той же суперрубрикой и теми же рубриками. Раз­мещается на всех полосах, но основная часть — 2-3 полoсы.

Частная реклама (суперрубрика «Ты — мне, я — тeбе») также имеет свой Набор рубрик: «Жильe мое» (сдаю, сниму квартиру, комнату), «Ищу работу», «Требуются», «Контакт» (деловые, партнерские предложения), «Куплю», «Пpодаю», Меняю», «Услуги и ремонт», «Репетиторство» (пред­ложение, спрос), Перевод (c иностранного, на иностранный), «Книги», «Отдых», «3накомства», «Поздравления», «Послания», «Разное», «Поте­ри, находки», «Коллекции», «Животные». Размещается на 4 полосе.

Справочные мaтеpиaлы (суперрубрика «Запомнить Невозможно, но знать нeобxодимо») — В помощь абитуриенту», «Фoнды , гранты, конкур­сы», «Стажировки», «Документ» или «Будь в курсе!»(обзор постановле­ний, решений, приказов областного, городского, университетского уров­ней, касающихся проблем высшей школы), «Афишная тумба» (тeатpы, кинотеатры, музеи, выставки, стадионы, Дворцы спорта, Молодeжный центр ВГУ, кафе, клубы, дискотеки, бары и Т. д.), «Конференция», «Семи­нар», «Лекция», «Пресс-конференция», Фестиваль», Телепрограммая (выдержки). Размещаются на 1 и 4 полосах.

Публицистические материалы (суперрубрика «Non-stop —Погода в доме» (жизнь факультетов), «Специальность», _*Специализация», Профес­сия», «Второе высшее образование», «Мир компьютеров», «Спорт», «Сла­бо?» (расскaзы o наиболее одаренных студентах, преподавателях, сотруд­никах), «Хочется денег?..» (информация о том, где студент, преподаватель может заработать). Размещаются «подвалами» по 1, 2, 3 полосах. Развлекательнaя u познавательная информация (суперрубрика «0 том,o сем — «Узнайте!» (любопытные факты, полeзные советы), «Спрашива­ли —отвечаем», «Прочитайте!», «Посмотрите!», _«Слушайте», «Улыбнитесь!»

«Разгадайте», «IIрикид» (o молодежной моде), «Боюсь Сказать, поэтому пишу_ (переписка читателей друг c другом, c редакцией), Конкурс ---Размещается на 4 полосе».

Массовый читатель редко покупает газету только из-за рекламы — он охотно находит в ней самые рaзнообрaзные материалы, среди кoторых встре­чаются и рекламные... Тем более, прямая реклама, дополненная текстами ус­ложненной рекламы , намного эффективнее; тем более, что рeкламныe и рек­ламно-информационные издания, в отличие общственно-политических, не лицемepя, не кутая явно коммерческую цель в пропагандистские одежды, открыто предлагают рaзличные формы рекламы.

ЛИТЕРАТУРА

1. Толовлева E. Л. Основы рекламы / E. Л. Головлева. — Ростов-на-дону, 2004. —320 C.

2. Назайкин A. П. Эффективная реклама В npecce / A. H. Назайкин. — M., 2000. —304 c.

3. Тулупов Б. В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты / B. B. Тулупов. — Воронеж, 2000. — 336 c.

4. Тулупов B. B. Газета: маpкетинг, дизайн, реклама / B. B. Тулупов. — Воронеж, 2001. — 320 c.

5. Тулупов B. B. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / B. B. Тулупов. — Воронеж, 2003. — 144 c.

КЛЮЧЕВЫЕ ПОНЯТИЯ

Адвертайзинг (англ) — реклама; извeщение, обращение на что-либо вни­мания.

Бизнeс-объявления — платные объявления.

Билборд — гaзeтный заголовок, напечатанный отдельно от текста; реклам­ный щит под плакаты.

Блахфанг. — oригинaльные предмет или прием оформления, привлeкающиe внимание покупателя, читателя.

Бoди-копи —основной текст рекламного объявления.

Бокс — газетное рекламное объявление, помещeннoе в рамку; часть реклам­ного текста, выделенного обводкой.

Верстка — технологический процесс составления полос гaзеты, журнала, буклета, проспекта т.д. из нaбранных строк, заголовков, иллюстраций и т.п. в Соответствии c макетом.

Вкладыш — средство печатной рeкламы, представляющее собой лист высо­кокачeственной бумаги с помещенным на нем рекламным посланием и вкла­дываемое в газету или журнал.

Двоичное деление полосы — принцип формирования рекламного модуля —1/2, 1/4, 1/8, 1/16 и т.д. газетной (журнальной) полосы .

Деловая пресса — тип издания, темой которого по преимуществу является бизнес, а основными читателями — руководители, предприниматели, биз­несмены.

Дизайн — художественное проектирование тех или иных объектов (в т.ч. рекламного обращения), основанное одновременно на принципах функцио­нальности и эстетичности. Понятие дизайна отличается от понятий «оформ­ление», «стиль», характеризующих процесс создания или сам внешний вид печатной продукции, но нeобязательнo делающих ее лучше c функциональ­ной точки зрения.

Заголовок — наименование объявления.

Заголовочный комплекс — комплекс основного заглавия, рубрики, подзаго­ловка, врезки» (иногда — и заставки, фотографии автора).

Засечки (отсечки, сериф) относятся к важнейшим концевым элементам букв и представляют собой небольшие штрихи, подчеркивающие основные и некоторые дополнительные штрихи; a также точки и «хвостики», которы­ми заканчиваются некоторые штрихи.

Иллюстрация — изображение в объявлении, поясняющее или дополняю­щee текст (рисунок, фотография, схема, чертеж и т.д.).

Коллаж (монтаж)— прием, часто используемый в газетном оформлении и рекламе, основанный на соединении рaзличных фотографий или фотографий и рисунков в единую композицию; изображение, сделанное таким пyтeм.

Koпи — рекламный текст.

Копирайтер (автор текстов, текстовик») — одна из основных творчес­ких профессий в рекламе, заключающаяся в создании рекламных текстов, слоганов, сценариев рекламных телероликов и радиоспотов, генерирова­нии креативных идей и сюжетов.

Корректура — процесс исправления ошибок и устранения технических не­достатков в корректурном oттиске; совокупность корректурных исправле­ний, сделанных на оттисках в процессе их чтения.

Купон — талон, представляющий собой отрезаемые (вырезаемые) части рек­ламныхо бъявлений, дающий право приобретать товары по льготным ценам.

Лента — печатное объявление в газете, расположенное в виде низкого под­вала во всю ширину полосы. Отличается высокой степенью читаемости и хорошей степенью запоминаемости.

Лид — первое предложение или абзац рекламного объявления.

Макет — графический план объявления, предназначенный для ее верстки.

Малоформатная вкладка —несколько полос рекламы какого-либо рекла­модателя, пoмещенные в каждый экземпляр газeты и распространяемые вместе с обычным тиражом.

Мaсс-медиa — средства массовой информации.

Модуль — единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах рекламных объявлений (модульная реклама). Это — прямоугольник ши­риной в колонку и стандартной высoты.

Объемная скидка — льгота рекламодателю, который закупает большой объем газетной площади.

Объявление в рамке — прямая газетная реклама, объявление, в котором ис­пользуются графические элементы (рамки, украшения, рисунки и др.).

Оригинал-макет — сверстанная, выведеннaя на принтере или выделенная полоса газеты (сверстанное рекламное объявление), предназначенная для утверждения, подписания вв свет» редактором (заказчиком); тeкстовый и графический матeриалы, объединенные в едином макете, с которого сред­ствами полиграфии производится печать.

Печать — совокупность способов и приемов получения изображения на бумаге и других материалах путем перенесения красочных слоев с печат­ной фoрмы на запечатываемый материал (различают высокий, глубокий, трафаретный, плоский, офсетны й тi типоофсетный, флексографский, струй­ный и др. спoсобы печати); процесс получения печатных оттисков; перио­дические издания (гaзeты, жypнaлы).

Подзaголовок —вид заголовка, поясняющий, уточняющий, иногда разви­вающий основной загoловок (выделяют внутренние подзаголовки, отно­сящиеся к отдельным частям, разделам текста).

Пpавкa —процесс и результат изменения текста произведения на всех эта­пах подготовки его к выпуску в целях совершенствования его содержания, литературной, редакционной и графической формы. Различают редакци­онную и корректурную правки.

Рубричная реклама — рeкламные Объявления, сгруппированные по видам пpeдлагаeмых услуг или Товаров.

Стандартные иллгострагуии — готoвые иллюстрации на дискетах или в рас­печатaнном виде.

Тираж — количественный показатель издательской продукции, исчисляемый в экземплярах издания; в газете — более сложное Понятие, включающее та­кие аспекты , как структура тиража, подписной и розничный тираж и др.