- •Жанрово-композиционные особенности произведений Гиляровского
- •10. Отечественные сми в период «оттепели»
- •22. Разработка теории свободы слова…
- •48. Современное радио России
- •49. Современное телевидение России
- •54. Основные направления и методы социологических исследований сми
- •40. Лит редактор в процессе коммуникации:
- •41. Основные методич процедуры анализа и правки текста. Виды ред чтения, их цели. Виды правки, их цели
- •42. Функц стиль.. Принципы классификации
- •39. Мгп в системе прав регул-я деят-ти сми
- •29. Основные тенденции развития сев-ам журналистики в 19-20 веках.
- •33. Особенности разв сми в стр Азии и Афр.
- •82. Тропы и фигуры
- •28. Лат Америки и Австралии.
- •30. Этапы развития итальянской журналистики
- •27. Предпосылки и этапы становления жур-ки во Фр. Нац особенности фр публицистики, ее роль в политических процессах.
- •23. Герм рукопис издания и первые печ газеты. Полит условия становления жур-ки Германии как профессиональной деятельности.
- •24. Этапы становления и развития ж-ки в вб. Нац особенности англ прессы.
- •32. ТеНденции и этапы развития журналистики в странах ц. И в. Европы
- •31. Становление и развитие ж-ки в странах се.
- •21. Предпосылки возн-ия… Оформление жур-ки в соц-полит институт 16-17 вв. Просвещение
- •36. Мировые информационные агентства.
- •69. Структурно-фукциональный подход к анализу сми. Функции и дисфункции.
- •70. Критическая традиция анализа масс-медиа (Франкфуртская школа, Грамши, Постман)
- •75. Постмодернистская культура и масс-медиа. Постмодернистские теории сми.
- •73. Сми и конструирование социальных проблем (концепция публичных арен Боска и Хилгартнера, констуктивистс теория Пажеса)
- •71. Социально-психологические теории сми.
- •13. Рус сатир жур-ка XX века. Фельетоны Ильфа, Петрова и других мастеров сатиры.
- •6. Особенности периодизации иож 20 века.
- •50. Иа в системе российских сми.
- •47. Композиц– графическая модель издания
- •59. Глоб проблемы и роль сми в их решении
- •26. Становление печати в Америке. Роль прессы в борьбе сша за независимость. Фр.
- •25. Тенденции развития англ журн лит-ры. Выдающиеся публицисты и памфлетисты
- •2. Публицистика с-щ. О соврем ему прессе.
- •4. Публицистика рус писателей в журналах 19 века. Общая хар-тика роли и содержания.
- •7. Первые десятилетия 20 века (до 1917 г.)
- •4). Акт развитие сатир журналов в 1905—1907
- •17. Журн деятельность Пушкина
- •14. Функции журналистики в дем обществе
- •19. Традиции аналит журналистики в рос сми.
- •20. Очерк как отличит жанр рос журналистики
- •11. Система сми в период вов. Публицисты.
- •3. «Энциклоп» тип журнала в иож 19 века. Белинский о журнале «Библиотека для чтения»
- •16. Система жанров. Акторы их диф-ции. Тенденции развития.
- •18. Теорет и эмпирико-теорет методы познания
- •45. Аргументация в журналист произведении.
- •37. Осн законы о сми и информации в России.
- •38. Права человека и сми. Механизмы обеспечения и защиты. Опыт России.
- •62. Информация в жизни общества…
- •63. Сми и ио. Общая хар-ка проблемы.
- •44. Типология печатных изданий на современном информационном рынке России.
- •66. Политические технологии и сми. Сми в системе власти и политики.
- •60. Проблемы и перспективы развития научной журналистики в России.
- •57. Основные кодексы проф деят-ти жур-ста. Дискуссии о роли кодексов в обществ жур-ке.
- •5. Русский толстый журнал конца 19-начала 20 века. История и типолог хар-ка.
- •61. Свобода жур-ки и условия ее осущ-я.
- •65. Новые инф технологии и развитие ж-ки. Интернет и сетевая ж-ка.
- •64. Проблемы междунар регул-ния инф порядка. Новый инф порядок.
- •56. Аудитория и сми. Новые факторы взаимодействия. Проблема интерактивности
- •46. Система источников информации и проблема доступа к инфе
- •Этич принципы взаимоотношений журналиста с источниками информации.
- •67. Эконом основы функционирования сми
- •Реклама в системе сми.
- •53. Принципы деятельности совр журналистики. Жур-ка в прав государстве.
- •Китай и Япония
- •51. Формы и методы гос управления сми.
- •Журналистика как соц институт общества. Сми как «четвертая власть».
- •55. Соц психология и жур-ка. Исследования социально-психологических эффектов сми.
- •43. Система сми. Тенденции и проблемы развития в условиях стан-я инф рынка в р.
- •35. Отеч журналистика эпохи перестройки 86-91
- •78. Современное состояние печатных сми в информационно богатых странах …
- •79. Основные модели соврем зарубежного тв
- •80. Современное зарубежное радио
- •72. Нормативные теории сми
- •34. Ведущие транснац мегамедиакорпорации…
- •76. Отеч публицистика второй половины 20 века.
- •74. Сми в контексте семиотики и структурализма
Реклама в системе сми.
Понятие «реклама» (от лат. reclamare – «выкрикивать») «Словарь ин слов» трактует как «информацию о товарах, услугах с целью оповест потребителей и создать спрос». Встречается много творч определений р. Напр, не очень лестное Джоржа Оруэлла: «Реклама – это когда изо всех сил колотят палкой по днищу пустой кастрюли».
Исследователи выделяют разные ф-ции рекламы:
- назвать предмет и выделить его среди прочих
- продвинуть товар с т.з. потребит свойств и его брендовой составляющей (то, что формирует предложение на рынке). Имидж товара!
- стимулировать распространения товара
- функция микроэкономич. Р. позволяет выбиться в лидеры продаж, конкурировать в св нише. Для Плах это спор момент. Чаще продвижение зависит от м/дайзинга. А иногда товар говорит сам за себя (напр, макароны алтайские…). Скажем так: Р. – лишь один из инструментов продвижение товара.
- функция макроэкономическая (Плах она тоже не понятна). Одна т.з.: Р. способна вывести эк-ку из кризиса (если вкладывать в Р. И тратить опред часть ВВп на рекл расоды). Но реклама-то и привела к кризису. Криз перепотребления (США)
- социальная ф-ция. «ЗА»: Р. Способ-ет формированию нов потребностей → заставляет его лучше трудиться, кар рост; создание нов раб мест (в т.ч. и для работников СМИ), образовательная (кто-то узнает о жизни ч/з ТВ – аудиовизуал способом, «образованщина» - сказал Солж).
Совр иссл-лями выделяются различ классификации Р. Ворошилов приводит несколько видов Р, используемой в рос практике. Среди них:
- информатив (о товаре на 1-й стадии жиз цикла);
- престижн (о дост-вах, отличающих от конк);
- агрессивная (на стадии насыщ рынка, надо в борьбе с конк активно доказывать свое преим-во);
- защитная (рекламируется фирма за содействие ею реализации правит программ соц-эконом развития; при этом подчерк, что правит и делов круги высоко оценивают работу фирмы);
У каждого канала распространения рекламы есть свои достоинства и недостатки.
ТВ: воздействие на чувства сочетанием изображения, звука, цвета, движения; но высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта.
Радио: массовость, но воздействие только звуком, краткость рекламного контакта.
Газеты: оперативность, массовость, широкое признание; но кратковременность существования, низкое качество полиграфического исполнения.
Для укрепления фин базы редакции все большее значение получает ее рекл политика. Публикация рекл стала для бол-ва газетных редакций основным источником ее доходов. (до 80-90%) Для небольш район и город изданий важнейш значение получает привлечение част рекламодателей. Для больших газет с крупными тиражами на первый план выходят рекл агентства. С некот из них ред заключ договора, предоставляя им за непрерывный приток рекламы скидки на ее стоимость.
Воздействие рекламы на читателей зависит не только от ее размера, но и от системы ее подачи в номере. Обычно рекламу в номере или сосредоточивают на спец рекл полосах, или размещают на бол-ве полос, рядом с журн матер. Рекламисты знают, что специализир подача Р эффективнее смеш подачи, когда на одной полосе размещаются объявления о продаже самых разл товаров. Многие рекламодатели выбирают газ рекламу не только п, что она дешевле телевиз. Они учитывают возможности сохранить рекл объявление в теч достат длит времени.
По Закону РФ о СМИ она не должна превышать 40% всей площади номера.
Кроме обычной откр рекламы публикуют и так называемую скр. Материалы содержат о фирмах и предприятиях, об успехах бизнесменов, более сильный рекл эффект, чем откр реклама. Поэтому их публикация оплачивается особенно высоко.
Потребность в публикации частных объявлений оказалась столь велика, что появились газеты и журналы, специализир на частных объявлениях. Нек из них – «Из рук в руки» и другие – называют себя газетами беспл объявлений. Действительно, авторы объявлений ничего не платят редакции за публикацию. Но руководители таких изданий используют простой, но эффективный маркетинговый прием. Желающий поместить свое объявление в газете обязан написать соответствующий текст определенного объема на купоне, напечатанном в каждом номере издания, и послать его по почте в редакцию. Для этого, понятно, ему приходится купить номер газеты, где имеется купон. Цена номера не только окупает стоимость объявления, но и приносит редакции немалый доход.
«Резонанс». Слово стоит 15 рублей, телефон – 45 рубл. Выделить рамкой или жир шрифтом – 50 рубл. Отправить СМС с объявлением = 150 рублей. На одной стр – около 120 частных объявлений. Тираж – 106 тыс. экз.
В кулунде – 7 рублей за слово.