Тема 3 Теория поведения потребителя
Бюджетная линия - линия, показывающая все комбинации двух продуктов, которые может купить потребитель при данной величине его денежного дохода и данном уровне цен на продукты.
Закон Госсена первый – полезность, приносимая каждой последующей единицей товара, убывает по мере увеличения количества приобретаемых товаров. Другими словами, с ростом количества блага его предельная полезность убывает
Закон Госсена второй – при заданных ценах и бюджете потребитель достигает максимума полезности тогда, когда отношение предельной полезности к цене одинаково по всем потребляемым благам.
Закон убывающей предельной полезности – предельная полезность по мере приобретения потребителем дополнительных единиц определенного продукта падает.
Карта кривых безразличия – ряд, совокупность кривых безразличия, каждая из которых отвечает разному уровню полезности определенного товара. Такая карта характеризует преимущества потребителей.
Кривая безразличия – кривая, показывающая все комбинации двух продуктов, которые принесут потребителю одинаковый объем совокупной полезности.
Полезность – это субъективное отношение людей к товарам; способность товаров удовлетворять потребности.
Правило максимизации полезности – потребитель максимизирует полезность при таком распределении денежного дохода, при котором последняя денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида продукта, приносила бы одинаковую добавочную (предельную) полезность (MU).
MU а / Pа = MU в / Р в
Предельная полезность – добавочная полезность, или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретной продукции (MU).
Эффект дохода – если цена продукта падает, то реальный доход, или покупательная способность, того, кто покупает этот продукт, увеличивается.
Эффект замещения – снижение цены продукта означает, что теперь он стал дешевле по отношению ко всем другим продуктам. И потребители будут стремиться заменить более дешевым товаром другие продукты, которые стали теперь относительно дороже.
Темы 4 и 5 Предпринимательство в рыночной экономике. Теория производства.
Акционерное общество – организация, которая создана по соглашению юридическими и физическими лицами путем объединения их вкладов через выпуск и продажу акций с целью выполнения хозяйственной деятельности.
Альтернативная стоимость (альтернативные издержки) – стоимость производства товара или услуги, измеряемая с точки зрения упущенной возможности производства другого вида товара или услуг, которые требуют тех же расходов ресурсов; цена замены одного блага другим. Если при выборе из двух возможных благ и их источников потребитель отдает преимущество одному, жертвуя другим, то второе благо является альтернативной ценой первого. Следовательно, альтернативная стоимость блага есть цена потери, на которую готов идти потребитель, чтобы получить возможность приобрести желаемое благо.
Бизнес – дело, занятие, предприятие, экономическая деятельность, направленная на достижение определенных результатов (получение прибыли).
Бухгалтерская прибыль – общая выручка фирмы за вычетом внешних издержек.
Вмененные издержки – внутренние издержки, затраты самого предпринимателя, связанные с осуществлением им предпринимательской деятельности. Они составляют часть прибыли, которую мог бы получить предприниматель в счет возмещения собственных затрат.
Внешние (явные, бухгалтерские) издержки – это плата за ресурсы поставщикам, не принадлежащим к числу владельцев данной фирмы.
Внутренние (неявные) издержки – это издержки на собственные и самостоятельно используемые ресурсы, они равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемые ресурсы при наилучшем – из возможных способов – их применении.
Дивиденд – (от лат. dividendus – подлежащий разделу) – часть прибыли акционерного общества, которую оно распределяет между акционерами (обладателями акций) и выплачивает им ежегодно в соответствии с имеющимися у них акциями и с учетом достоинства акций. Размер дивидендов, выплачиваемых на привилегированные акции, фиксирован заранее. Дивиденды по обыкновенным акциям могут меняться в зависимости от прибыльности акционерного общества и направлений использования полученной прибыли.
Долговременный период – это период времени достаточно продолжительный, чтобы изменить количество всех занятых ресурсов, включая и производственные мощности.
Дуополия – частный случай ограниченной конкуренции, при котором на рынке действуют в основном два независимых продавца, которые продают идентичную продукцию (при множестве покупателей).
Дуопсония – рыночная ситуация, при которой на рынке есть множество
Естественная монополия – вид производства, который обеспечивает все предприятия и население важнейшими экономическими условиями (снабжение водой, газом, электроэнергией, коммунальное обслуживание и др.), не допускает конкурентного соперничества частных фирм и дает большую экономию от управления хозяйством.
Естественная монополия – официально признанная неизбежная монополия на производство и продажу товаров и услуг, применительно к которым монополизм обусловлен либо естественными правами монополиста, либо соображениями экономической выгоды для всего государства и населения. Так, естественная монополия возникает в тех областях, где действует авторское право, ибо автор является монополистом по закону. С другой стороны, в интересах государства выгодно иметь единые трубопроводные, энергетические сети, железнодорожные магистрали. Государственная монополия возникает также в тех сферах, где ее наличие обусловлено соображениями общественной безопасности.
Закон убывающей отдачи (закон убывающего предельного продукта) – начиная с определенного момента, последовательное присоединение единиц переменного ресурса к неизменному, фиксированному ресурсу дает уменьшающийся добавочный, или предельный, продукт в расчете на каждую последующую единицу переменного ресурса.
Издержки производства – совокупные расходы, связанные с производством продукции (предоставлением производственных услуг). В бухгалтерской и статистической отчетности отражаются в виде себестоимости. Включают материальные расходы, амортизационные отчисления, расходы на оплату труда, проценты на краткосрочные кредиты и т.п.
Индекс
Херфиндаля –Хиршмана - показатель
степени концентрации продавцов на
рынке, рассчитываемый исходя из общего
числа фирм на рынке и
Индекс Херфиндаля или Индекс Херфиндаля-Хиршмана (англ. Herfindahl-Hirschman index) используется для оценки степени монополизации отрасли, вычисляется как сумма квадратов долей продаж каждой фирмы в отрасли.
Н = S12 +S22+…+SN2,
В случае чистой монополии, когда отрасль состоит из одной фирмы, индекс Херфиндаля-Хишнера будет равен 10000. Для двух фирм с равными долями индекс равен 5000, для 100 фирм с долей в 1% H = 100. Индекс Херфиндаля-Хишнера реагирует на рыночную долю каждой фирмы в отрасли.
Индекс Херфиндаля ограничен сверху 10000 (причем это значение достигается только в случае чистой монополии одной фирмы) и снизу, где n — количество фирм в отрасли (причем данное значение достигается в случае равного распределения долей продаж между фирмами в отрасли).
Индекс Лернера - используется для определения степени монополизации отрасли, рассчитывается по формуле:
L= (P-MC) / P
Конгломерат – одна из форм объединения предприятий, фирм, которые работают без какой-нибудь общности производимой продукции и технологии. Создание конгломерата не приводит к снижению уровня конкуренции.
Конкуренция недобросовестная – формы ведения конкурентной борьбы, которые не отвечают антимонопольному законодательству. К конкуренции недобросовестной относятся: необъективная реклама товара, использование чужого товарного знака и т.п.
Конкуренция несовершенная – соревнование на рынке между многими продавцами, каждый из которых старается дифференцировать свой продукт или свою маркетинговую программу, чтобы показать потребителю особенности своего предложения.
Корнер – одна из самых простых форм монополий; кратковременное соглашение с целью овладеть рынком какого-либо товара, скупка его для спекулятивной перепродажи по монопольным ценам. Корнеры создают также на фондовых биржах для покупки акций отдельных компаний и последующей перепродажи их или для приобретения контрольного пакета акций определенных компаний.
Консорциум – одна из форм монополий; соглашение группы банковских или промышленных монополий для общего осуществления больших финансовых операций.
Концерн – одна из форм монополий; объединение формально самостоятельных предприятий промышленности, торговли, транспорта, банков и т.п. Имея общие черты с такой формой объединения, как, например, консорциум, концерн – более жесткая форма объединения, поскольку делегирует часть прав членов концерна коллегиальному органу управления: проведение единой экономической политики, централизацию части финансов и т.п.
Краткосрочный период – этот период времени слишком короткий, чтобы предприятие смогло изменить свои производственные мощности, но достаточно продолжительный, для изменения степени интенсивности использования этих фиксированных мощностей.
Конкуренция – соперничество на рынке, борьба между товаропроизводителями за более выгодные условия производства и сбыта товаров. В результате конкуренции на рынке сохраняют свои позиции самые сильные, те, кто своевременно реагируют на научно-технический прогресс и хорошо адаптируются в конкурентной ситуации рынка.
Конкуренция чистая, совершенная (полиполия) – соперничество большого количества мелких покупателей и продавцов, каждый из которых владеет достаточно полной рыночной информацией, а потому никто из них не может контролировать рыночный спрос, поставку товара на рынок и цену на него.
Кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде – это отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек (AVC).
Кривая предложения отрасли с постоянными издержками в долгосрочном периоде - это горизонтальная линия, так как вступление или массовый выход фирм не оказывают влияния на издержки на единицу продукции, увеличение спроса вызовет расширение отраслевого производства, но никакого изменения в цене.
Кривая спроса на продукцию конкурентной фирмы – это горизонтальная линия, так как спрос на продукцию является совершенно эластичным.
Монополия – исключительное право на владение чем-либо или осуществление каких-либо мероприятий.
Монополистическая конкуренция – модель рынка, когда в отрасли действует большое количество производителей дифференцированного продукта.
Монопсония – ситуация на рынке, когда одному покупателю противостоит большое количество продавцов.
Несовершенная конкуренция – включает следующие модели рынков: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.
Нормальная прибыль – минимальная плата, необходимая, чтобы удержать предпринимательский талант предпринимателя в рамках данного предприятия.
Общественно оптимальная цена – это цена, при которой достигается эффективность распределения ресурсов.
Олигополия – (от греч. oligos – малочисленный и poleo – продаю, торгую) – тип рыночной структуры отрасли хозяйства в развитых странах, при которой небольшое количества крупных фирм и компаний на основе неформальных договоренностей контролируют производство и сбыт определенных товаров и рынок этих товаров.
Олигопсония – (отгреч. oligos – малочисленный и opsonia – покупка) – тип рыночной структуры, при которой существует монополия покупателей определенного вид товаров; рыночная ситуация, для которой характерно значительное превышение количества продавцов (производителей) товара над ограниченным числом представленных на рынке покупателей.
Переменные издержки(VC) – это издержки, величина которых меняется в зависимости от изменения объема производства.
Постоянные издержки (FC) – это издержки, величина которых не меняется в зависимости от изменения объема производства.
Предельные издержки (MC) – это дополнительные, или добавочные, издержки, связанные с производством еще одной единицы продукции.
M
C=
ТC/
Q
Прибыль бухгалтерская – прибыль от предпринимательской деятельности, рассчитанная по бухгалтерским документам без учета документально не зафиксированных расходов самого предпринимателя, в том числе упущенной выгоды.
Прибыль чистая (остаточная) – прибыль, которая остается в распоряжении фирмы после уплаты налогов, отчислений, обязательных платежей.
Правило максимизации прибыли фирмой совершенным конкурентом – прибыль фирмы максимизируется при таком объеме производства, когда: 1) валовой доход превышает валовые издержки на максимальную величину; 2) предельный доход равен предельным издержкам или цена равна предельным издержкам (так как у совершенного конкурента цена равна предельному доходу).
Правило максимизации прибыли фирмой - несовершенным конкурентом – фирма максимизирует прибыль (находится в равновесии), если находит такую цену и такой объем выпуска, при которых предельный доход фирмы равен предельным издержкам.
Равновесное состояние фирмы в условиях снижения цены
E3
D1
(MR1)
D2
(MR2)
D3
(MR3)
D4
(MR4)
|
|
|||||
|
|
E1 |
MC
|
|
|
|
P1 |
|
|
|
ATC
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
AVC
|
|
|
P2
|
|
E2
2 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
P3
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
E4 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
P4
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Q4
|
Q2
Q3
Q1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
При Р=Р1 фирма получает экономическую прибыль.
При Р=Р2 экономическая прибыль равна 0.
При Р=Р3 фирма является убыточной, но закрывать фирму нельзя, так как убыток тогда возрастет до размера постоянных издержек фирмы.
При Р=Р4 фирме следует закрыть фирму, так как она возмещает лишь свои переменные издержки.
Равновесие Курно – достигается на рынке тогда, когда в условиях дуополии каждая фирма, действуя самостоятельно, выбирает такой оптимальный объем производства, какой ожидает от нее другая фирма. Равновесие Курно возникает как точка пересечения кривых реагирования двух фирм.
Рентабельность (от нем. rentahel – доходный) – показатель экономической эффективности бизнеса, характеризующий соотношение дохода и затрат за определенный период времени. В практике используют: а) рентабельность производства, рассчитываемую как соотношение прибыли к стоимости авансированного средства (капитала). Рентабельность производства характеризует прибыльность, доходность отдельных видов производств, предприятий и более крупных систем; б) рентабельность продукции, рассчитываемую как отношение прибыли от реализации продукции к полной ее себестоимости. Рентабельность продукции отражает доходность отдельных видов продукции. Показатели рентабельности прямо связаны с уровнем цен и объемом производства. Основными факторами роста рентабельности является выбор наиболее эффективных методов производства, обеспечивающих снижение материалоемкости и трудоемкости производства, осуществление режима экономии во всех звеньях и по всем направлениям деятельности.
Средние издержки – это издержки в расчете на единицу продукции
ATC = TC / Q
Триединое равенство – в условиях совершенной конкуренции у каждой фирмы цена (Р) равна предельному доходу (MR) и среднему доходу (AR).
Трест – одна из форм монополии, при которой все объединенные предприятия теряют свою коммерческую и производственную самостоятельность и подчиняются единому управленцу.
Условие закрытия фирмы – фирма минимизирует свои убытки в краткосрочном периоде путем закрытия, если цена снижается ниже минимума средних переменных издержек (AVC).
P = MR = AR
Унитарное предприятие – один из видов государственных предприятий, находится в непосредственном ведении государственных органов: коммерческая организация, не наделенная правом собственности на закрепленное за ней собственником имущество; государственное или муниципальное предприятие, собственность которого закреплена за коммерческой организацией, но не передана ей. Гражданский кодекс Российской Федерации различает унитарные предприятия, основанные на праве хозяйственного ведения, создаваемые по решению уполномоченных на то государственных или муниципальных органов, и унитарные предприятия, основанные на праве оперативного управления (федеральные казенные предприятия), создаваемые по решению Правительства Российской Федерации на базе имущества, находящегося в федеральной собственности.
Холдинг, холдинг-компания – корпорация или акционерная компания, управляющая или контролирующая деятельность одной или нескольких юридически самостоятельных компаний с помощью контрольного пакета акций контролируемых предприятий, которыми она владеет. При этом сама холдинговая компания может не владеть собственным производственным потенциалом и не заниматься производственной деятельностью. Имеет в большинстве случаев право голоса. Часто используется для проведения единой политики и осуществления контроля над соблюдением общих интересов больших корпораций, а также для ускорения процесса диверсификации.
Ценовая дискриминация – это продажа товара покупателям по разным ценам, и эти ценовые различия не оправдываются различиями в издержках.
Экономическая прибыль – это общая выручка за вычетом всех издержек (внешних и внутренних, включая в последние и нормальную прибыль предпринимателя).