Характеристика товару та розрахунок його конкурентоспроможності

Товар розробляють за трьома рівнями: перший рівень – товар за задумом; другий рівень – товар в реальному виконанні; третій рівень – товар з підкріпленням. Щодо першого рівня, то він включає в себе такі характеристики: високоякісна обробка фотографій та друк, професійні фотосесії у студії та з виїздом на місця, створення фотографій з врахуванням бажань клієнтів, їх пропозицій, ідей та задумів, створення професійного портфоліо з майбутньою його реалізацією в журналах та газетах (через консультантів), реставрація старих фотографій. До другого рівня відносимо: реальні послуги, які ми можемо запропонувати нашим клієнтам: фотосесії у студії, створення портфоліо, випускних альбомів, весільних фотографій та фотографій на документи тощо. Але на даний момент ми не зможемо робити фотосесії на далекій відстані через відсутність транспорту, набуття якого передбачено в майбутньому. До підкріплення на третьому рівні ми віднесемо: надання безкоштовної палітурки при виготовленні альбомів та портфоліо (більше шести аркушів), широкий асортимент палітурок та рамок для фотографій, музичний супровід під час фотосесій, можливість створення фотографій у костюмах (на вибір).

Розрахунок конкурентоспроможністі

Розрахувати конкурентоспроможність можна за формулою:

K = J_n - J_e , де

J_n - груповий параметричний індекс

J_e - економічні параметри

Jn = Σⁿ _{j = 1} = a_ji_j , де

n – число параметрів

aj – вагомість J – го параметричного індексу

ij – параметричний індекс J – го параметра

J_m = Σ a_i j_i , де

n – число економічних параметрів

aj – вагомість параметру

ij – параметричний індекс

Відповідність групових параметрів за оцінками експертів послуг «Спалаху»

( за шкалою від 1- 4 балів)

	якість	оформлення	Професіоналізм фотографів	Відповідність вимогам та бажанням клієнтів
Портфоліо	4	4	4	4
Фото на документи	3	3	4	4
Весільні фотографії	4	4	4	4

Якість – 40%

Оформлення – 25%

Професіоналізм фотографів – 20%

Відповідність вимогам та бажанням клієнтів – 15%

Загальна оцінка якості

Портфоліо: 4 * 0,4 + 4 * 0,25 + 4 * 0,2 + 4 * 0,15 = 1,6+1+0,8+0,6 = 4

Фото на документи: 3,35

Весільні фотографії: 4

Груповий індекс:

Для портфоліо Jn = 4 * 1,6 = 6,4

Для фото на документи Jn = 3,35 * 1,2 = 4,02

Для весільних фотографій Jn = 6,4

Економічні параметри ( за шкалою 1-4 ):

	Освітлення	Потужність обладнання	Швидкість виготовлення фото	Упаковка
Портфоліо	4	3	4	4
Фото на документи	4	4	3	4
Весільні фото	4	4	4	4

Освітлення – 35%

Потужність обладнання – 40%

Швидкість виготовлення фото – 15%

Упаковка – 10%

Загальна оцінка:

Портфоліо: 4 * 0,35 + 3*0,4 + 4*0,15 + 4*0,1 = 1,4+1,2+0,6+0,4= 3,6

Фото на документи: 1,4+1,6+0,45+0,4= 3,85

Весільні фото: 1,4+1,6+0,6+0,4= 4

Економічний індекс показників:

Для портфоліо Jm = 3,6*1,4 = 5,04

Для фото на документи Jm = 3,85*1,6 = 6,16

Для весільних фото Jm = 4*1,6 = 6,4

Визначення конкурентоспроможності:

Для портфоліо: K = 6,4-5,04 = 1,36

Для фото на документи: K = 4,02-6,16 = -2,14

Для весільних фото: K = 6,4-6,4 = 0

Отже, після виконаних розрахунків можна сказати, що виробництво портфоліо є вигідним, адже показник конкурентоспроможності > 1; щодо фото на документи, то тут ситуація гірша. Тому для покращення результатів необхідно підвищити швидкість виготовлення фото, покращити якість та оформлення. Показник конкурентоспроможності весільних фото дорівнює нулю, що є нормальним, але бажано вжити певних заходів для підвищення цього рівня.