1. Примеры конкретных исследований

В. Олешко приводит пример исследования публикаций информационных жанров за март 1995 г. в газетах трех типов: общенациональной массовой «Комсомольская правда», общенациональной качественной «Независимая газета» и областной общественно-политической газеты «Уральский рабочий».

Информационный поток в СМИ можно разделить на три разных, с точки зрения потребителей, класса:

• навязываемые (пропаганда, PR, реклама)

• предпочитаемые (запрашиваемые, систематически потребляемые «среднестатистическим» представителем реальной аудитории

• требуемые (сообщения, характеризуемые специфическим, прагматически обусловленным интересом конкретных групп как реальной, так и потенциальной аудитории конкретного СМИ).

В результате подсчета было выявлено количественное соотношение выделенных типов информации:

Тип информ. Сообщений	«навязываемые»	«предпочитаемые»	«требуемые»
«Комсомольская правда»	32 %	56 %	12 %
«Независимая газета»	8 %	34 %	58 %
«Уральский рабочий»	41 %	33 %	26 %

Как видим, представлены все три типа. Проведенный дополнительно к этому анализ аудитории показал, что предпочтения аудитории центральных СМИ и региональных существенно различаются. У 90 % аудитории местных СМИ интересы определяются сугубо утилитарными предпочтениями лишь тех или иных социальных групп. В то время как у аудитории центральных СМИ и теле- и радиоканалов наблюдаются «требования» интеллектуального развития, их запросы определяются также психологическими, сугубо коммуникативными и т.п. свойствами личности. (В. Олешко, стр. 202-203.)

Одно из самых показательных исследований коммуникатора, имевшее практическое значение – исследование Г.Лассвелла и Н.Лейтеса содержания газеты «Истинный американец» во время второй мировой войны. Задача стояла как никогда остро – исследовать намерения редакции. Исследование послужило главным аргументом обвинения этой газеты в профашистской ориентации и способствовало запрещению этой газеты. В качестве единиц анализа были взяты утверждения (суждения) гитлеровской пропаганды (предварительно был проведён контент-анализ союзнической – Германии и Японии – пропаганды, чтобы выйти на её главные тезисы в отношении США и их союзников) и по страницам газеты за определённый период подсчитывалось, утверждала или опровергала эти заявления подсудимая газета.

	Суждения	Газета
		утверждала	опровергала
		(число случаев)
1.	Госаппарат США пропитан коррупцией	301	34
2.	Внешняя политика США антихристианская	41	0
3.	Президент Рузвельт – нежелательное лицо	150	17
4.	Германия справедлива и мужественна	56	2
5.	Политика Японии морально оправдана	22	6
6.	Япония – могущественная страна	30	2
7.	Германия могущественна	41	2
8.	Америка слаба	345	41
9.	США и их союзники находятся под контролем коммунистов	55	0
10.	США и их союзники находятся под контролем евреев	99	0
11.	В администрации США много шпионов	45	0

Пример кода для контент-анализа