- •Социология журналистики
- •Тема 1. Методологические основы социологии журналистики 3
- •Тема 2. Изучение Общественного мнения: методология, методика, значение 8
- •Тема 3. 48
- •Раздел 2 51
- •Тема 4. Аудитория как объект исследований 71
- •1. Основания типологии аудитории 71
- •Содержание, цели и задачи курса
- •Тема 1. Методологические основы социологии журналистики
- •Литература к лекции
- •1.2. Возникновение и развитие социологических теорий мк (краткий обзор1)
- •1.4.Социологический анализ и социологическое мышление журналиста
- •Тема 2. Изучение Общественного мнения: методология, методика, значение
- •Социологическая деятельность б.А. Грушина
- •Явление транзитивности
- •Функции общественного мнения (по б. Грушину)
- •3. Методика изучения ом
- •4. Требования к проведению опросов
- •1. Опрос как социологический метод изучения общественного мнения Литература к лекции
- •План лекции
- •Исторические предпосылки и условия возникновения опроса как социологического метода
- •1. Исторические предпосылки и условия возникновения опроса как социологического метода
- •Телефонный опрос
- •Опрос в практике журналистов
- •Данные опросов ом как текст в смк
- •4. Опрос как элемент предвыборных технологий
- •Глава 3
- •Воскресни Геббельс, он бы умер от зависти
- •Технология агитации с помощью рейтингов9
- •Опрос как манипулятивный прием
- •Публикации отчетов в сми
- •Почему различаются цифры социологических исследований?
- •Так врут или не врут социологи?
- •2. Второй фактор: респонденты что-то «наврали».
- •С результатами опросов надо работать13
- •1. Кто проводил опрос?
- •2. Кто оплачивал исследование и почему оно проводилось?
- •3. Сколько респондентов было опрошено?
- •4. Как отбирались респонденты?
- •Учитывались ли ответы всех респондентов?
- •Когда проводился опрос?
- •Публикации отчетов в сми
- •Метод экспертной оценки14
- •Процедуры опроса экспертов
- •Исследования 60-70-х годов
- •Исследования 80-х годов
- •Сравнительные международные исследования
- •Тема 3. Контент-анализ как социологический метод изучения сми
- •Цели обращения к контент-анализу, его возможности
- •Задачи, решаемые с помощью контент-анализа. Примеры конкретных исследований.
- •Методика анализа документов (выборка, категории анализа, единицы счета, составление кода для исследователя)
- •Примеры конкретных исследований
- •Предпосылки возникновения и развития контент-анализа как социологического метода изучения содержания массовой коммуникации
- •В политической рекламе
- •Виды контент-анализа:
- •Цели применения.
- •Раздел 2 Цели обращения исследователя к методу анализа содержания
- •Примеры конкретных исследований
- •Код для анализа содержания прессы
- •Тема 4. Аудитория как объект исследований введение
- •1. Основания типологии аудитории
- •Количественный подсчет
- •Качественный анализ.
- •Межличностное общение в структуре сми Теория двухступенчатого потока массовой коммуникации
- •Малые группы в структуре аудитории смк
- •Использование социологических данных в практике редакций
- •Вопросы к экзамену
- •Технология агитации с помощью рейтингов
Опрос как манипулятивный прием
В феврале Центр исследований политической культуры России, руководимый доктором С. Васильцовым, оповестил читателей «Советской России»: «Стартовые избирательные шансы Ельцина ошеломляюще малы: Почти три четверти россиян сегодня категорически против любого продления его полномочий». Цифры брались не с потолка, опрос действительно проводился. Все дело в методах, которыми добывались ответы. А именно, в выборе и формулировке вопросов. Это были даже не вопросы, а набор «высказываний», респондентам предлагалось отметить, с какими они согласны.
Высказывание: «Без Ельцина Россия погибнет, только его воля и авторитет удерживают ее хоть в состоянии хоть какой-то стабильности». Такое обожествление личности вызывает лишь раздражение, и с ним согласились единицы.
Следующее высказывание продолжает усиливать неприязненную реакцию: «Достаточно взглянуть сегодня на Ельцина, чтобы понять: это глубоко больной, усталый человек, которого давно пора отпустить на покой».
С этим высказыванием соглашаются, а интервьюер и дальше распаляет реципиента: «За все, что он и его соратники натворили со страной, их надо не просто «отпустить, но и принародно судить».
Вот как комментируют этот манипулятивный прием специалисты Фонда Защиты гласности А. Симонов и В. Вильчек в своей статье «Воскресни Геббельс, он бы умер от зависти»: «Толпа в экстазе. 41% голосует за всенародное линчевание, не успев понять, что их, опрошенных сугубо индивидуально, тем не менее, превратили в толпу, что их ответы – не выражение мнений, а запрограммированная реакция подопытных существ в психологически точном пропагандистском эксперименте, цель которого получить экстракт ненависти для идеологической интоксикации общества». С. 78.
Публикации отчетов в сми
Современные исследователи выделяют три основные задачи, которые стоят перед СМИ в период избирательной кампании:
учитывать интересы общественности, желающей обладать всесторонней информацией для ориентации в ситуации выбора;
учитывать интересы кандидата, направленные на связь с общественностью;
обеспечить демократичность выборов.
Итак, важное значение имеют следующие факторы:
Правильно (в социологическом смысле) сформулированные вопросы
Порядок вопросов
Время и место проведения интервью
Добросовестность и профессионализм исследователей
Освещая результаты опроса, журналист должен указать точную дату и даже время проведения опроса, чтобы читатели могли воспринять эти результаты в определенном контексте.
Это особенно важно в период избирательных кампаний. Важно точно интерпретировать данные.
Журналисты должны четко знать, что есть вопросы, которые нельзя решать голосованием. А любителям интерактивов следует знать: подлинную картину общественного мнения можно получить только с помощью профессиональных методик!
И еще пример гласа народного в этой же статье – на фестивале телепрограмм больше всего зрительских симпатий собрали сюжеты о местном бомже и о бродячем собачьем семействе. Больше всех – второй! Голосование велось в три часа ночи!
В последнее время развился жанр социологическое резюме – представление итогов опроса в СМИ. Технологии этого жанра посвящена статья А.Тертычного в Журналисте № 12. 2001г. (Это немецкое слово «резюме» означает «краткое изложение, краткий вывод из сказанного». Использование социологического резюме на страницах прессы вполне отвечает духу нашего времени).