- •Тема 7. Міжнародні маркетингові комунікації. План
- •Поняття міжнародної маркетингової комунікації, її цілі.
- •2. Загальна схема комунікаційного процесу у міжнародній маркетинговій діяльності. Цільова аудиторія міжнародної маркетингової комунікації.
- •5. Зворотна реакція, зворотній зв’язок
- •3. Методи міжнародної маркетингової комунікації.
- •3.1 Безпосередня маркетингова комунікація
- •3.2. Опосередкована маркетингова комунікація, неформальні маркетингові комунікації.
- •Засоби маркетингової комунікації та засоби передачі рекламного звернення
- •Засоби передачі рекламного звернення.
3.2. Опосередкована маркетингова комунікація, неформальні маркетингові комунікації.
Комерційна пропаганда – система заходів, спрямована на формування обізнаності потенційних споживачів про фірму, її технології, продукцію, імідж, репутацію, місію, наявних клієнтів тощо.
Мерчандайзинг – комплекс інтегрованих маркетингових комунікацій на місці продажу товару (послуги).
Спонсорство – прийняття участі (шляхом фінансування або надання послуг) у підготовці і проведенні некомерційних заходів з метою поширення інформації про фірму, товар або створення привабливого іміджу.
Чутки – неформальні маркетингові комунікації, що несуть певну інформацію (позитивну чи негативну) і поширюються в межах цільової та суміжних аудиторій, переважно, неконтрольованим способом.
Фірмовий стиль – набір констант у вигляді кольорів, графіки, символів, слів, що забезпечують візуальну і змістову єдність товарів і послуг, всієї вихідної інформації фірми, її внутрішнього і зовнішнього оформлення.
Засоби маркетингової комунікації та засоби передачі рекламного звернення
Таблиця 4.
Засоби передачі рекламного звернення.
1. Преса |
|
|
||
2. Телебачення |
|
|
||
3. Радіо |
|
|
||
4. Комп”ютерна реклама |
|
|||
5. Кінореклама |
|
|||
6. Зовнішня реклама |
|
|
||
7. Друкована реклама |
|
|
||
8. Сувенірна реклама |
|
|||
9. Пряма поштова реклама |
|
|||
10. Аудіо-візуальна реклама |
|
|||
11. Реклама на транспорті |
|
|||
12. Реклама на місці продажу (мерчандайзинг) |
|
|
|