18. Типы коллективных брендов.

Коллективный бренд

Зарегистирированный коллективный знак	Схема ЕС регистрации наименований с/х продуктов	Название ассоциации		Зарегистрированное название интернет - домена
- бренд производителей однотипного товара - бренд национального/регионального масштаба - отраслевой (кластерный) бренд	- с использованием географического названия А) защищенное обозначение места происхождения Б) защищенное географическое указание - гарантированное традиционное фирменное название

19. Создание и продвижение бренда.

Создать хороший бренд и сделать так, чтобы потребитель запомнил его, весьма непросто. Здесь нельзя обойтись без предварительных исследований, изучения полученных результатов и выбора на их основании дальнейшей тактики действий. Сначала необходимо четко определить, для кого создается продукция и, соответственно, бренд, т.е. выявить целевую аудиторию. Далее следует определить цель бренда. И, конечно, нужно знать, кто является основным конкурентом будущего бренда. При этом стоит реально оценивать возможности предприятия и размер средств, имеющихся в его распоряжении. Позиционирование – выбор того место на рынке, которое займет бренд по отношению к конкурентам, и, кроме того, определение потребностей и их восприятия. Основные качества для успешного позиционирования: актуальность, простота, последовательность, постоянство.

20. Реклама и брендинг.

Реклама, проводимая изолировано от брендинга, его принципов и законов, не способна в полной мере выявить свою главную роль – быть средством создания имиджа товара (услуги) и/или предприятия. Современная реклама – это глубоко продуманный и научно организованный процесс, в котором принимают активное участие психологи, маркетологи, сценаристы, режиссеры, дизайнеры, стилисты, социологи и другие. Реклама эффективна лишь тогда, когда она удовлетворяет следующим требованиям:

1. четко формирует рыночную позицию товара;

2. обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара/услуги;

3. содержит удачную рекламную идею;

4. создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара;

5. подчеркивает высокое качество предлагаемого товара;

6. оригинальность;

7. имеет точную целевую направленность;

8. привлекает внимание.

Брендинг – это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки, цены его истории и репутации, а также способы рекламинирования.

21. Бренд-имидж.

Имидж – это «лицо фирмы» в «зеркале общественного мнения», т.е. сформированное представление целевой аудитории о деятельности и успехах предприятия, которое оказывает постоянное и динамичное влияние на взаимоотношение предприятия с его реальными и потенциальными клиентами, его конкурентоспособностью, финансовыми результатами и контактами с государственными учреждениями.

В бизнес-культуре развитой рыночной экономики давно уже закрепилось понятие имиджмейкерства, целью которого является создание как можно более положительного и современного образа, соответствующего требованием и уровню потребителя того или иного товара/услуги. Правильно выбранный образ предприятия способствует продвижению предлагаемых товаров/услуг, формированию наиболее благоприятной атмосферы для дальнейшего успешного развития положения на рынке. Положительность имиджа определяется такими параметрами, как надежность предприятия, предельная честность и порядочность во взаимоотношениях с партнерами, гибкость ведения политики конкурентной борьбы, высокая культура обслуживания клиентов и т.д. Формирование имиджа предприятия процесс сложный и многогранный. Процесс создания имиджа предприятия начинается с проектирования различных вариантов желаемой формулы имиджа на основе комплексного исследования, в котором ставится цель по возможности в более доступной для широкой массы форме воспроизвести цель, особенности деятельности предприятия. Все компоненты имиджа создают одновременно и бренд предприятия.