Теория потребления.

Теория потребления имеет 2 направления изучения:

1. Количественный подход-кардинализм; кардиналистская теория.

2. Порядковый подход-ординализм.

При количественном подходе поведение любого потребителя( покупателя) рассматривается с позиции общей и предельной полезности. Под полезностью понимают способность товара или услуги удовлетворять потребности. Данная полезность может быть измерена, а ,следовательно, потребитель может измерить полезность в любой дополнительной единицей данного блага.

Порядковый подход отрицает возможность и необходимость количественного измерения полезности. Данный подход основан на возможности сравнения и упорядочения( ранжирования) потребителя товарных наборов с точки зрения их предпочтительности.

Количественная теория потребительского потребления.

Основным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного блага.

Полезность блага (U)- это его способность удовлетворять какую либо потребность, то есть приносить человеку удовлетворение. Полезность выражает не физические свойства блага, а скорее отношение к нему потребителя, то есть субъективное восприятие. Полезность экономического блага зависит от интенсивности потребности в нем и количественной ограниченности блага, то есть полезность рассматривается как функция от количества потребляемого товара.

U=F(Q)

U-полезность товара

Q-количество.

В зависимости от количества рассматриваемых благ различают предельную и совокупную полезность.

Предельная полезность- (MU)- это добавочная полезность, извлекаемая из потребления дополнительной единицы блага.

Зависимость между количеством благ и предельной полезностью описывается законом убывающей предельной полезности, согласно которому по мере увеличения количества потребляемых благ, их предельная полезность имеет тенденцию к снижению. Смотри рис. №1

Следующий показатель, характеризующий полезность называется Совокупная полезность (Общая полезность) (TU)

Совокупная полезность- это полезность, приносимая всей массой потребляемых благ. Совокупная полезность это сумма предельных полезностей.

Закон убывающей предельной полезности определяет и динамику совокупной полезности. Поскольку общая полезность представляет собой сумму предельных полезностей, то для нас очевидно, что при увеличении количества благ данного вида происходит приращение совокупной полезности, но рост этот происходит всё замедляющимися темпами.

Любой потребитель стремится к получению максимальной полезности от потребления блага, но если блага и обладает полезностью для потребителя, то существуют факторы, ограничивающие возможность приобретения факторов. К таким факторам можно отнести цену товара и доход потребителя. Потребитель, который стремится максимизировать совокупную полезность в условиях бюджетного ограничения( бюджетное ограничение задается уровнем дохода потребителя и существующими на рынке ценами.)- это рациональный потребитель.

Потребительский выбор- это оптимальный выбор, обеспечивающий достижение наибольшей полезности в условиях ограниченности ресурсов.

Количественная (Кардиналистская) теория.

Количественная теория потребительского поведения опирается на такие понятия, как полезность, предельная полезность. Для теоретического измерения полезности данной теории была введена единица измерения полезности, называемая Утиль .

Согласно этой теории рациональной потребитель максимизирует совокупную полезность в том случае, если отношение предельной полезности товара к цене товара, приобретаемых потребителем (это называется правилом максимальной полезности). Если это правило соблюдается, то потребитель находится в состоянии равновесия.

Потребительское равновесия- это ситуация, при которой потребитель не может увеличить совокупную полезность, получаемую при данном бюджетном ограничении, увеличивая или уменьшая покупку одно или другого товара.