Порядковая теория потребительского поведения.

При анализе потребителя данная предполагает ряд допущений.

1. Предпочтения потребителя транзитивны.

2. Потребитель находится в состоянии ненасыщенности

3. Условие взаимозаменяемости- потребитель согласен отказаться от небольшого количества одного товара, если ему предложат большее число товарозаменителя.

1. Кривая TU исходит из начала оси координат и при нулевом потреблении общая полезность ровна 0.

2. При достижении кривой общей полезности своего максимального значения, кривая предельности ровна 0 (точка B, точка B’) смотри рис №1.

3. Значение предельной полезности (MU) отрицательны при снижении TU

4. Значение предельной полезности достигает своего максимального значения в точке перегиба общей полезности на её возрастающем участке (смотри рис. Точка А и A’ )

5. Обычно кривая предельной полезности имеет отрицательный наклон, однако встречаются случаи, когда некоторая её часть ( на начально стадии ) наклонена положительно.

Закон убывающей предельной полезности очень часто называется Первым законом Госсена.

Первый закон Госсена- полезность каждой последующей единицей блага, получаемой в данный момент, меньше полезности предыдущей единицы ( предельная полезность блага убывает с увеличением употребления)

Кривая безразличия- это линия, объединяющая ряд набора благ одинаково предпочтительных для потребителей. Совокупность кривых безразличия называется картой безразличия.

5 Свойство кривых безразличия :

1. Кривая безразличия, лежащая выше и правее других представляет собой более предпочтительный набор товаров.

2. Для любой пары доброкачественных благ или товаров кривые безразличия выпуклы к началу системы координат.

3. Кривые безразличия не имеют возрастающих и убывающих участков.

4. Кривые безразличия не могут пересекаться.

Предпочтение потребителя характеризует норма , руководствуясь которой потребитель согласен обменять один товар на другой или продать один товар и купить другой. Это свойство представлено в каждой точке на кривой безразличия предельной нормой замещения.

Предельная норма замещения- в любой точке на кривой безразличия норма, руководствуясь которой потребитель согласен отдать один товар, указанной на оси ординат в обмен на другой, товар находящийся на оси абсцисс.

Карта кривых безразличия позволяет выявить потребительские предпочтения. Однако не отвечает на вопрос, какой именно набор приобретет покупатель. Чтобы ответить на него, анализируется покупательная способность потребителя которая называется бюджетные ограничения потребителя ( линия бюджетного ограничения).

Бюджетная линия (Линия бюджетного ограничения) – это линия графически отображающая наборы товаров, которые потребитель может приобрести при данных доходах и данных ценах.

Любая точка (A,B,C,D,E)т лежащая на бюджетной линии означает доступность данного набора товара (товара Х и товара У) для потребителя. Покупатель не может позволить себе приобрести потребительский набор( .F) и другие наборы, расположенные выше и правее бюджетной линии. Точка G, находящаяся внутри бюджетной линии означает доступность набора товара для потребителя, но приобретая такой набор, использует не полностью свой доход, то есть ему доступны наборы с большей полезностью.

При изменении цен и дохода бюджетная линия меняет своё положение. Например

1. бюджетная линия сдвигается вправо, если доход потребителя увеличивается

2. Если происходит равное снижение цен двух товаров.

Бюджетная линия сдвигается влево если:

1. Доход потребителя уменьшается или происходит равное повышение цен.

2. Если происходит равное повышение цен.

Оптимальный набор, приобретаемый потребителем должен отвечать двум требованиям:

1. Его координаты должны находится на бюджетной линии.

2. Он должен быть предпочтительнее по сравнению с другими наборами.

На рисунке потребитель находится в состоянии равновесия в точке С так как в этой точке он максимизирует свою совокупную полезность при заданном бюджетном ограничении.