Вопрос 13. Теория поведения потребителя. Понятие «потребительского равновесия», «эффекта замещения» и «эффекта дохода».

Потребитель – человек, который использует произведенные товары и услуги для немедленного потребления с целью удовлетворения повседневных нужд.

Потребительское поведение – процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги, что определяет развитие их производства и продвижение на рынке.

Потребительское равновесие достигается при условии, что отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаково для всех благ и услуг.

Или, потребитель в рамках, имеющихся у него ресурсных (денежных) возможностей предпочитает такой набор благ, при котором отношение предельной полезности каждого товара к его цене или затратам на его приобретение одинаково для разных благ (принцип максимизации полезности).

Принцип максимизации полезности:

Предельная полезность блага А	=	Предельная полезность блага В
Цена блага А		Цена блага В

=	Предельная полезность блага С
	Цена блага С

Эффект замещения. Эффект дохода.

1. Эффект замещения. Снижение цены продукта означает, что теперь он стал дешевле по отношению ко всем продуктам, и потребители будут стремиться заменить более дешевым товаром другие товары, которые стали теперь относительно дороже. Это снижение цены делает более привлекательными такие продукты и заставляет потребителя покупать их в большем количестве.

2. Эффект дохода (П.Самуэльсон). Если цена продукта падает, то реальный доход и покупательская способность того, кто покупает этот продукт, увеличивается. Это увеличение реального дохода проявляется в росте объема покупок разнообразных товаров.

Вопрос 14. Конкуренция и монополия. Модели современного рынка. Антимонопольная политика.

Рыночная экономическая система – это экономика, в которой решения самих потребителей и производителей определяют структуру распределения трудовых, материальных, финансовых ресурсов.

Социально-ориентированная рыночная экономика – это общественное устройство, при котором государство активно поддерживает развитие свободной конкуренции, способствует ослаблению конфликтов между наемными работниками и работодателями, а также реализует обширные программы поддержки социально незащищенных групп граждан.

Принципы рыночной экономики

1. Свобода хозяйственной деятельности.

2. Равноправие рыночных субъектов с разными формами собственности.

3. Саморегулирование хозяйственной деятельности.

4. Принцип договорных отношений и обязательности их соблюдения.

5. Свободное ценообразование.

6. Самофинансирование.

7. Экономическая ответственность.

8. Децентрализация управления, самостоятельность хозяйствующих субъектов.

9. Конкуренция.

10. Гибкое государственное регулирование.

Рыночное хозяйство представляет собой хозяйство экономически обособленных, самостоятельных производителей, ориентирующихся в своей деятельности на рынок. Сколько и каких товаров производить, по каким ценам их продавать, куда вкладывать капиталы – все это определяется не распоряжениями сверху, а механизмом спроса и предложения, нормой прибыли, курсом акций, ссудным процентом, курсом валют.

Черты рыночной экономики: свобода предпринимательства, конкурентность, ориентация на прибыль.

Субъекты рыночной экономики – обособленные собственники.

Рыночная структура – это условия, в которых протекает рыночная конкуренция.

Структура рынка определяется:

1. Количеством и размерами фирмы;

2. Характером продукции (тип товара);

3. Условиями входа и выхода на рынок;

4. Доступностью информации о рыночных параметрах.

Выделяют четыре основные рыночные структуры или модели рынка.

Модель рынка	Количество и размеры фирм	Характер продукции	Условия входа и выхода на рынок	Доступность информации
Чистая (совершенная) конкуренция	Множество мелких фирм-производителей однородной продукции (рынок зерна, ценных бумаг).	Однородная продукция. Контроль за ценами со стороны фирмы отсутствует.	Никаких затруднений. Продажа идет через товарные биржи или аукционы.	Разный доступ ко всем видам информации.
Несовершенная конкуренция
Монополисти-ческая конкуренция	Множество мелких фирм. Розничная торговля: продукты питания, одежда, обувь, косметика.	Разнородная продукция. Средняя степень контроля за ценами.	Никаких затруднений. Соперничество в качестве, управляемые цены.	Некоторые затруднения. Велика роль рекламы.
Олигополия (рынок, на котором торгует мало продавцов. Олиго-мало, полис-торгую)	Число фирм невелико, есть крупные фирмы (автомобили, ПК, сложная бытовая техника).	Разнородная или однородная продукция.	Возможны отдельные препятствия (нужен значительный первоначальный капитал).	Некоторые ограничения
Чистая монополия (один продавец на рынке)	Одна фирма – один производитель однородного продукта, не имеющего близких заменителей	Уникальная продукция (телефонная сеть, электро -,газоснабжение и др. системы общественных услуг).	Практически нероодолимые барьеры на входе. Цена контролируется государством.	Некоторые ограничения. Велика роль рекламы, сервиса.

Дуополия – две фирмы-производители.

Олигопсония – рынок, на котором существует незначительное число покупателей и много продавцов определенной продукции.

Монопсония – на рынке лишь один покупатель.