Ценообразование

Центральное место среди разнообразных рычагов экономического механизма управления принадлежит ценам и ценообразованию, в которых отражаются все стороны экономической деятельности предприятий. В современных условиях монополистического рынка существенно изменились роль и значение цен, условия их формирования и тенденции развития. Существенной стороной этих изменений есть ограничение сферы действия закона стоимости в результате уменьшения роли цены как непосредственного регулятора производства. Повысилось значение других факторов, которые определяют уровень цен на конечную продукцию. К их числу относятся, прежде всего, управленческие решения, которые принимаются при реализации функций маркетинга и планирования. Это непосредственно связано с ориентацией производственной деятельности предприятия на долгосрочные планы и программы развития, которые предусматривают потребность в относительно стойких рыночных условиях, в частности в стабилизации цен.

В соответствии с таким требованием рыночные цены на большинство товаров, находящихся в обороте на мировом рынке, не устанавливаются в результате стихийной ценовой конкуренции, а формируются исходя из согласованной производственной и рыночной политики нескольких ведущих фирм отрасли. В ее рамках предприятия планируют в долгосрочной перспективе политику цен и стараются приспособить предложение товаров к заранее учтенному (прогнозируемому) спросу.

Это достигается регулированием объемов производства, степени загруженности производственных мощностей, новыми капиталовложениями в рамках отдельных компаний и в отрасли в целом, которое разрешает сохранить относительную стабильность рыночных цен на конечную продукцию и поддерживать единые цены на однотипную или аналогичную продукцию на мировом рынке.

Для предприятия важно заняться подготовкой осмысленной методики расчета цен на производимую продукцию или продукцию, зарождающуюся в исследовательских лабораториях. Как правило, методика расчета исходной цены предусматривает такие этапы:

• постановка задачи ценообразования;

• определение спроса;

• оценка затрат;

• анализ цен и товаров конкурентов;

• выбор метода ценообразования;

• установление конечной цены.

Финансовая политика

Разработка и осуществление единой финансовой политики занимает существенное место в общем механизме управления. Роль финансовой политики в управлении предприятием определяется тем, что она касается всех сторон его экономической деятельности - научно-технической, производственной, материально-технического обеспечения, сбыта и отражает в концентрированном виде влияние многочисленных внутренних и внешних факторов.

Методы финансового управления разнообразные. Основными из них являются: прогнозирование, планирование, налогообложение, страхование, самофинансирование, кредитование, система расчетов, система финансовой помощи, система финансовых санкций, система амортизационных отчислений, система стимулирования, принципы ценообразования, трастовые операции, факторинг, аренда, лизинг. Составляющим элементом приведенных методов являются специальные приемы финансового управления, кредиты, займы, процентные ставки, дивиденды, котировка валютных курсов, акциз, дисконт и др.

Хозяйственная деятельность неразрывно связана с финансовой деятельностью. Предприятие самостоятельно финансирует все направления своих затрат в соответствии с производственными планами, распоряжается наличными финансовыми ресурсами, вкладывая их в производство продукции с целью получения прибыли.

Направления инвестирования денежных средств могут быть разными: связанными как с основными видами деятельности предприятия по производству продукции (работ, услуг), так и с чисто финансовыми вложениями. Для получения дополнительных доходов предприятия имеют право приобрести ценные бумаги других предприятий и государства, вкладывать средства в уставной капитал вновь созданных предприятий и банков. Временно свободные средства предприятия могут выделить из общего денежного оборота и разместить в банке на депозитные счета. По условию возврата предприятием задействуются заемные финансовые ресурсы: долгосрочные кредиты банков, средства других предприятий, облигационные займы, источником возвращения которых является прибыль предприятия.

Финансовые ресурсы предприятия направлены на его развитие и формируются за счет: амортизационных отчислений, прибыли, полученной от всех видов хозяйственной и финансовой деятельности и дополнительных паевых взносов участников обществ; средств, полученных от выпуска облигаций; средств, мобилизованных с помощью выпуска и размещения акций в акционерных обществах, долгосрочного кредита банка и других кредиторов (кроме облигационных займов).

Обязательным условием успешной хозяйственной деятельности предприятий в условиях рыночной экономики есть самофинансирование. Этот принцип базируется на полной окупаемости затрат по производству продукции и расширению производственно-технической базы предприятия. Он означает, что каждое предприятие покрывает свои текущие и капитальные затраты за счет собственных источников. При временной недостаточности в средствах потребность в них может обеспечиваться за счет краткосрочных ссуд банка и коммерческого кредита, если речь идет о текущих затратах и долгосрочных банковских кредитах, которые используются на капитальные вложения.

Прибыль как результат предпринимательской деятельности предприятий достигается осмысленным финансовым обеспечением производственного процесса, разработкой направлений использования финансовых ресурсов и способов мобилизации основного и оборотного капитала.