Вопрос 29. Понятие "стереотип", "образ" и "имидж". Взаимодействие рекламы и pr-коммуникаций в создании корпоративного имиджа. Реклама и репутация. Этика и социальная ответственность корпорации.

Создавая любой образ, мы отталкиваемся от стереотипа. Стереотип - символ. Он характеризуется самыми яркими чертами; имиджмейкер должен, учитывая внешние и внутренние качества, создать желательный для публики образ. Образ отражает наиболее типичные черты, присущие тому или иному объекту, окружающему нас.

Имидж - товар для имиджмейкера (у него есть 4р):

1) выведение товара на рынок (знакомство и изучение аудитории):

• усиление технических качеств, которые у него есть;

• не должен быть качественнее предшественника;

• должен удовлетворять потребности публики (вкусов).

2) создание популярности (находки).

3) этап зрелости - достижение определенного высокого уровня популярности и удержание ее на этом уровне (все это происходит очень медленно).

4) падение популярности (быстро).

Повторного цикла добиться можно, но это дорого.

Имидж всегда имеет социальную природу. Имиджмейкер должен обосновать индивидуальность человека. Индивидуальность делает этого человека уникальным.

Уникальность - сочетание природных и социальных качеств человека, отличающих его от других претендентов.

Необходимо оценить самосознание!!!

6 Признаков личности политика:

1. самопредставление (физическое, психологическое, сексуальное, семейное, отношение к конфликтам);

2. потребности и мотивы, влияющие на политическое поведение (потребность во власти, в контроле над событиями и людьми) в достижении поставленной цели;

3. система политических убеждений;

4. стиль принятия решений (не то же, что стиль руководства); может быть гибкий, жесткий, рискованный, осторожный.

5. стиль межличностных отношений (как он ведет себя с коллегами, подчиненными, друзьями, семьей). Может быть авторитарным, демократическим, средним.

6. Устойчивость к стрессу (умение сохранять самообладание).

Все это база для формирования его образа.

Создание политического имиджа

Фирмы занимаются:

1. природными качествами;

2. образованием и воспитанием (откуда человек);

3. приобретенными характеристиками (жизненными и профессиональными).

Все это составляет собственный стиль поведения.

Целостность природных и социальных свойств индивида образует его доминанту, которая в политической культуре известна как харизма.

Харизматическая личность - внутренне призвана к роли лидера. Ей подчиняются не в силу обычая или статуса, а так как испытывают к ней доверие.

Имидж как элемент коммуникативной системы

Человек воспринимает информацию о человеке на эмоциональной уровне (в массе). Здесь важна роль символа, стереотипа - именно они не вызывают сомнения, следовательно, восприятие без проверки, как данное.

[Символ + Миф + Образец (константа)]. Миф - то, что необходимо для восприятия человека как позитивного.

Стереотип - упорядоченное стандартизированное представление о социальном объекте, обладающее высокой устойчивостью и зачастую эмоционально окрашено, следовательно,стереотип - шаблон, устоявшийся в сознании людей, как представление о чем-либо (принимается как данное).

Стереотип облегчает жизнь индивида при восприятии, а с другой стороны, мешает объективному восприятию. Есть нейтральные стереотипы (+положительные, отрицательные).

Устоявшиеся стереотипы изменить очень трудно (+ или -), а нейтральные легко изменимы, достраиваемы до + или -.

+ можно сделать еще более ярким, - еще более отталкивающим.

Роль стереотипов в политике

Свойства: 1) устойчивость к изменениям, 2) способность влиять на принятие решений.

Имидж строится на социальных и общечеловеческих ценностях, интересах и потребностях.

Интерес - реальная причина деятельности социальных субъектов.

Потребности обусловлены временем. Интерес вознаграждается тогда, когда достигнут определенный уровень удовлетворенности потребностей.

Чтобы стратегия политика была общепризнанной, ему необходимо обобщать все многообразие интересов в обществе и учесть их в своей деятельности.

Ценности - определенные предметы и явления действительности, имеющие социально-историческое значение для общества и личностные смыслы для человека.

Человек пропускает все события через свою систему ценностей, и т.о. формируется его собственная оценка.

Имидж политика должен соответствовать предпочтительным ценностям людей.

Что должен знать имиджмейкер?

1. домысливание имиджа

2. стереотип или обобщенность имиджа

3. имидж как коммуникативное средство (посредник) между личностью и социумом

4. культурная функция имиджа

5. жизненный цикл имиджа

6. структура личности

7. специфика имиджа в различных сферах человеческой деятельности

8. самопредставление, "я-концепция"

9. потребность и мотивы, влияющие на политическое поведение лидера

10. стиль межличностных отношений

11. персональных характеристики

12. символические характеристики

13. социальные характеристики

14. роль СМИ в восприятии политического имиджа

15. технологии создания имиджа при помощи невербальных средств (bodylanguage).

Создавая любой образ, мы отталкиваемся от стереотипа. Стереотип - символ, основа формирования первого впечатления; устойчивое представление о каких-либо явлениях или людях, свойственное представителям групп. Он характеризуется самыми яркими чертами; имиджмейкер должен, учитывая внешние и внутренние качества, создать желательный для публики образ. Образ отражает наиболее типичные черты, присущие тому или иному объекту, окружающему нас.

Имидж-разновидность образа. Образ - облик, вид, результат психического отражения объективного явления. Субъекты имиджа- человек, группа, организация, предметы. Имидж информативен, сообщает о некоторой совокупности признаков, которые присущи объекту. Имидж динамичен, способен воздействовать на сознание, эмоции, деятельность, поступки.

Родственные понятия имиджа: