Глава 9. Понятие культурно-досуговой

инновации

Современные процессы обновления жизни нашего общества изменили

и социокультурную ситуацию. Практика и социологические

исследования показывают наличие самых разнообразных интересов у

населения, которое является потенциальной аудиторией культурно-

досуговых учреждений. Духовные потребности очень динамичны и в

связи с этим постоянно изменяются, переходя на качественно новый

уровень.

Проблемность ситуации является необходимой предпосылкой

для использования инновационных технологий. Инновации и инновационные

технологии - активные элементы повышения эффективности

культурно-досуговой деятельности.

Как инструмент преобразований нововведения стали объектом

самостоятельного изучения. Сложилась целая область науки - инно-

ватика, исследующая вопросы теории и практики инноваций. В ней

специализируются экономисты, социологи, инженеры, психологи,

юристы. Уже внутри самой инноватики появились относительно самостоятельные

направления: формирование новшеств, сопротивление

нововведениям, адаптация к ним человека и приспособление их к человеческим

потребностям и другие.

В социально-культурной сфере инновации рассматриваются как

целенаправленное внесение, введение в сложившуюся практику того

или иного новшества, благодаря которому происходят позитивные

изменения и достигается необходимый эффект.

В настоящее время основная масса инновационных процессов

реализуется частными компаниями разного уровня, поскольку любая

инновация требует значительных материальных и финансовых ресурсов

на каждой стадии своего существования.

В современную перспективную модель социально-культурной

сферы наряду с государственными структурами, где долгое время

преобладало гипертрофированное административно-командное начало,

органично вписывается самоуправляемый, саморазвивающийся

частный (коммерческий) сектор, представленный множеством фирм,

203

компаний, предприятий, кооперативов, акционерных обществ. Вместе

с государственными звеньями этот сектор активно включился в

регулирование процессов социально-культурной сферы, рынка досу-

гового спроса.

Частный сектор целиком и полностью зависит от культурно-

досуговых потребностей. Он достаточно оперативно улавливает малейшие

колебания моды и предложений досугового рынка. Постоянная

ориентация на спрос и конъюнктуру дает возможность коммерческим

предприятиям, фирмам безошибочно находить и «закрывать»

экономически выгодные «ниши» в социально-культурной сфере.

Именно этим объясняется огромное разнообразие современных коммерческих

самоокупаемых клубов и досуговых центров.

В условиях рыночной экономики коммерческий сектор и инновационная

политика взаимосвязаны и взаимозависимы. Нововведения

помогают коммерческим учреждениям культуры выжить в конкурентной

борьбе и получить прибыль. В то же время ресурсы коммерческого

сектора способствуют возникновению и развитию инновационных

форм досуга. Необходимо отметить тот факт, что во все времена

досуговые инновации отражали нравы, быт, мировоззрение конкретной

исторической эпохи и отвечали соответствующим потребностям

населения. С течением времени одни досуговые инновации изжили

себя и полностью исчезли, другие - перешли на качественно

новый уровень и в модифицированном виде существуют и по сей

день. Некоторые современные виды отдыха и развлечений уходят

своими корнями в далекое прошлое. В разные исторические периоды

люди неодинаково принимали инновации: иногда одни получали всеобщее

признание, быстро распространялись и становились популярными;

другие - насаждались насильно государственной властью.

Иногда нововведения в сфере досуга использовались правящей верхушкой

как механизм влияния на сознание людей.

В передовых странах мирового сообщества досуг получил невиданное

ранее признание в качестве одного из факторов общественного

развития. Там наблюдается не только процесс неуклонного расширения

границ свободного времени, но также и одновременный процесс

количественного и качественного увеличения досуговых программ

и услуг. США и Канада являются признанными мировыми ли-

204

дерами в области организации и осуществления широкомасштабного

досугово-рекреационного обслуживания.

Несоизмеримое отставание отечественной индустрии досуга и

развлечений объясняется, с одной стороны, отсутствием соответствующих

досуговых традиций, утерянных в советский период, с другой

- недостатком средств, отпускаемых государством на развитие

этой сферы. Не последнюю роль сыграло то, что в СССР долгое время

отсутствовало частное предпринимательство и негативно воспринималось

все западное.

В настоящее время усилиями коммерческих организаций рекреация

превратилась в своеобразную отрасль индустрии, которая покрывает

недостатки видов услуг, предоставляемых населению государственным

сектором. Диапазон деятельности частных фирм и компаний

в сфере досуга чрезвычайно велик. В секторе коммерческой

рекреации, являющейся высокодоходным и, следовательно, привлекательным

бизнесом, задействовано огромное количество представителей

частного малого бизнеса, крупных фирм и компаний.

Следует отметить несколько особенностей российских досуговых

инноваций.

Во-первых, подавляющее большинство нововведений не является

продуктом деятельности российских авторов. Чаще всего они заимствуются

из опыта зарубежных стран и в несколько видоизмененном

виде переносятся на российскую почву. Это позволяет экономить

время и деньги, необходимые на разработку новшества.

Во-вторых, практически все новинки являются дорогим удовольствием

и ориентированы на зажиточные круги потребительской

аудитории.

В-третьих, большинство досуговых инноваций сконцентрировано

в крупных городах.

Услуги коммерческого сектора весьма разнообразны и трудно

поддаются классификационным рамкам. Но все же, с некоторой долей

условности, можно выделить несколько основных направлений

деятельности организаций коммерческого сектора, которые являются

наиболее перспективными: 1) развлекательная индустрия; 2) путешествия

и туризм; 3) индустрия спорта.

205

Так называемая «индустрия развлечений», всемерно развиваемая

коммерческими организациями, является существенной статьей

доходов ее владельцев. Потребителям предоставляется широкий выбор

всевозможных развлечений и зрелищ, рассчитанных на все вкусы.

В дополнение к традиционным видам (театр, цирк, эстрадные

концерты) широкое распространение в России получили родео, варьете,

кабаре, ночные клубы. При этом необходимо подчеркнуть, что

некоторые из этих видов социально-культурного предпринимательства

не способствуют активной деятельности людей, а рассчитаны на

пассивное потребление зрелищной продукции.

Индустрия развлечений включает множество направлений: проведение

различных фестивалей, конкурсов, праздников, создание

специализированных концертных и спортивно-зрелищных комплексов,

появляются коммерческие услуги, связанные с новыми информационными

технологиями, такими, как интернет-услуги.

В Интернете широкое распространение получили различные

обучающие программы и программы самообразования. Некоторые

серверы Интернета ориентируют свои услуги на детей, но не только в

рамках образовательных программ. Одной из наиболее популярных

видов образовательных услуг в Интернете является проведение конференций.

Широкие мультимедийные возможности Интернета сделали

сеть музеев и галерей особенно привлекательной для предоставления

доступа к музейной информации. Виртуальный музей - это собрание

web-страниц, расположенных не обязательно на одном web-сервере,

содержащих каталоги и фотографии экспонатов из различных художественных

собраний.

Развлечения представлены в Интернете достаточно широко. Одной

из лучших российских развлекательных страниц выступает «Enjoy

», в которой представлены журналы «Не спать», «Игры в России»,

а также достаточно полный список ночных баров, ресторанов, клубов,

радиостанций, описание современных музыкальных течений и

стилей.

Сеть имеет и постоянные клубы. В клубе вы можете иметь только

один постоянный ник, который можно сменить только специальным

запросом. Здесь сообщество строится и образуется довольно

206

медленно - это клубы для интеллектуального и межличностного общения.

Поведение в них гораздо более регламентируемое - если сообщение

нарушает этические нормы клуба или не относится к теме,

его удаляют.

Диалоговая страница, на которой клиенты могут обмениваться

мнениями по интересующим их проблемам культуры, или виртуальная

комната, в которой идет живой обмен мнениями, называется виртуальным

кафе.

Следовательно, Интернет несет в себе громадный потенциал

форм досуга, который имеет коммерческий характер. В настоящее

время он является одной из наиболее популярных форм проведения

досуга.

Большое распространение получили ночные клубы, которые

можно разделить на несколько категорий, - от элитных закрытых

клубов до рок-н-ролльных, от модных до попсовых заведений. Как

правило, любой ночной клуб имеет бар, ресторан, комнату отдыха,

некоторые - казино, собственные танцполы, летние площадки.

К высшей категории ночных клубов относятся появившиеся

сравнительно недавно, но уже успевшие стать модными VIP-клубы

(закрытые, эксклюзивные). Сами владельцы предпочитают их называть

просто «частные клубы». Согласно результатам опроса журнала

«Новый век», наиболее престижными VIP-клубами Москвы считаются

«Маяк», «Галерея», «13», «Zepellin».

В последнее время как разновидность клубной культуры появились

так называемые чайные клубы. На сегодняшний день существует

лишь несколько чайных клубов, где работают профессионалы чайных

церемоний - мастера дао, дзен и других восточных традиций.

Чайные клубы - это специализированные заведения, где царит

особая, ни с чем не сравнимая атмосфера, в которую погружаются

все, кто хочет тишины и покоя.

Можно сделать вывод, что с переходом на рыночные отношения

клубная культура России стала намного богаче и разнообразнее.

Другим приоритетным направлением деятельности коммерческих

фирм в сфере досуга является туристический бизнес. Это одна

из быстро развивающихся сфер экономики России. За последнее десятилетие

число совершивших туристические путешествия за грани-

207

цу резко возросло. Популярен курортный отдых внутри страны: коммерческие

компании обеспечивают населению полный комплекс услуг

в области «курортной рекреации».

В последнее десятилетие наблюдается существенное развитие

одного из наиболее престижных секторов туризма - системы владения

клубным отдыхом, известной более как таймшер. Она является

быстрорастущим сектором мирового туристического бизнеса: получила

развитие в 81 стране; существует более 4500 курортов, туристических

комплексов, работающих в данной системе; владельцы системы

отдыха живут в 174 странах мира; более 3,14 млн семей в мире

владеют системой отдыха.

Как инновационное направление в туризме, еще только завоевывающее

свои позиции, следует отметить такое явление, как «экстремальный

туризм». Это путешествия, организуемые в труднодоступные

уголки мира, например, на Северный полюс. Всего несколько

десятилетий назад посещение полюса считалось почти что подвигом.

Теперь путешествие на когда-то загадочную точку становится элементом

высокодоходного шоу.

Востребованность данного вида отдыха обусловлена тем, что

некоторые состоятельные люди предпочитают бороться со стрессами,

переживая новый стресс, только другого рода.

Сегодня любители экстремальных ощущений благодаря усилиям

коммерческих фирм могут позволить себе многое, даже полет в

космос. Появились туристические фирмы, которые специализируются

именно на организации подобных нетрадиционных путешествий.

Неотъемлемой чертой современного образа жизни российского

населения становится пристрастие к профессиональному зрелищному

спорту. Усилиями частных фирм и компаний общественный интерес

к различным видам спорта поставлен на широкую коммерческую основу.

В рамках данного сектора осуществляется обширная программа

по организации и проведению многочисленных спортивных мероприятий,

открываются физкультурно-оздоровительные клубы, центры,

комплексы. Наибольший зрительский интерес проявляется к таким

традиционным видам спорта, как футбол, баскетбол, хоккей,

теннис, бокс. Кроме того, чрезвычайно популярными видами являются

конные бега и автомобильные гонки. В последнее время растет по-

208

пулярность экстремальных видов отдыха, которые на российском до-

суговом рынке являются инновационными: горные велосипеды, парапланы,

рафтинг, кайтинг и другие. Маркетинговые исследования

отмечают достаточно высокий спрос на эти услуги, который неуклонно

растет. Несмотря на дороговизну и опасность, они становятся

популярными, обрастают собственной культурой, индустрией. Среди

инновационных спортивных развлечений, пользующихся популярностью

в России, следует отметить рафтинг, керлинг, кайтинг, боулинг.

Рафтинг - это сплав по бурным рекам на надувных лодках и

плотах. Занятие это очень бодрит и обостряет восприятие мира.

В настоящее время действительным чемпионом по рафтингу является

Россия.

Другой новинкой российского досугового рынка является керлинг.

Керлинг - игра с многовековыми традициями, однако популярной

она стала сравнительно недавно. Зародилась игра в Шотландии,

где долгими зимними вечерами воины собирались на замерзших озерах

и соревновались в метании по льду крупных камней. Особой популярностью

в России пользуется боулинг.

Популярны развлечения, позволяющие сочетать спортивные

дисциплины с отдыхом на свежем воздухе и острыми ощущениями.

На российском досуговом рынке существует разнообразный выбор

подобных услуг.

Ultimate (русский вариант - «олтимат») - так называется новая

необычная игра, стремительно набирающая популярность во всем

мире. Эта захватывающая, быстрая игра, вобравшая в себя лучшие

традиции различных видов спорта, требует от своих приверженцев

хорошей реакции, выносливости и проворства.

Еще одно быстро развивающееся новшество - кайтинг (от английского

kite - воздушный змей). Это сравнительно недавно сформировавшийся

вид экстремального отдыха: ему чуть больше десятка

лет.

Россия - идеальное место для кайтинга: летом - огромные водные

пространства, зимой - снежные поля. В последнее время именно

зимние виды кайтинга стали невероятно популярны во всем мире.

Очень близок к кайтингу по технике такой вид спорта, как виндсерфинг.

Его история начинается с 1968 года. Однако в отличие от

209

Германии или Америки, где «доской» увлекаются сотни тысяч, Россию

трудно назвать «серфовой» страной. Здесь этот вид спорта прижился

плохо и насчитывает не более пяти тысяч почитателей. Эта

цифра с каждым годом увеличивается, но не намного: спорт дорогой

и требует времени.

Специфическим видом отдыха является страйкбол. Это тактическая

игра, в которой используются образцы пневматического оружия,

выполненные в виде макетов, тщательно воспроизводящих боевые

прототипы.

Страйкбол - специфический вид отдыха, сочетающий спорт с

возможностью перенестись в выбранную историческую эпоху.

На основе вышесказанного мы можем сделать следующие выводы.

1. Динамизм социокультурных запросов и потребностей населения

вызывает к жизни инновационные виды досуговых услуг и развлечений.

2. Частные фирмы и компании предоставляют потребителям

широкий выбор всевозможных развлечений и зрелищ, рассчитанных

на все вкусы.

3. Наиболее перспективными и динамично развивающимися направлениями

культурно-досуговои деятельности являются такие направления,

как индустрия отдыха и развлечений, туризм и спорт.

Таким образом, определить понятие «культурно-досуговые инновации

» можно следующим образом: культурно-досуговые инновации

есть мера способности преобразовывать окружающий мир в целях

удовлетворения самых разнообразных потребностей материального

и духовного свойства, самосовершенствования, повышения качества

жизни. Если мы посмотрим на культурно-досуговые инновации

с точки зрения получения определенных результатов, то инновация

выступает в виде предметной деятельности. Суть инновации для

каждого участника культурно-досуговои деятельности состоит в выборе

наилучшего варианта удовлетворения своих потребностей.

210