12. Предельная полезность, закон убывающей предельной полезности. Эффект дохода и эффект замещения.

Коренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса. И, напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Существует отрицательная, или обратная, связь между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную связь законом спроса.

На несколько более высоком уровне анализа закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода указывает на то, что при более низкой цене человек может позволить себе купить больше данного продукта, не отказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение цены продукта увеличивает покупательную способность денежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде. Более высокая цена приводит к противоположному результату. Эффект замещения выражается в том, что при более низкой цене у человека появляется стимул приобрести дешевый товар вместо аналогичных товаров, которые теперь относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Приведем для иллюстрации следующий пример: снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяет ему покупать больше говядины (эффект дохода). При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения). Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продукта по - более низкой цене, чем по высокой.

Предельная полезность – это полезность, получаемая от использования ещё одной дополнительной единицы блага. По мере постепенного насыщения потребностей субъекта полезность вещи падает. Например, удовлетворение от первого выпитого стакана воды больше, чем от второго или третьего. Ограниченность блага приводит к тому, что последняя единица ценится высоко.

Закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемых благ их предельная полезность снижается. Отсюда следует необходимость понижения цены для того, чтобы побудить потребителя к увеличению покупок такого продукта.

13. Рыночное равновесие: сущность, значение, теоретический и графический анализ. Формирование рыночного равновесия, его нарушение и восстановление.

Покупатель и продавец товара встречаются на рынке для совершения акта купли-продажи. Несмотря на противоположность интересов сделка означает, что оба субъекта рынка достигли своих целей (купить или продать товар) путем компромисса. Рассмотрим кривые спроса и предложения в одной оси координат (рис. 9а). Точка пересечения кривых – точка равновесия Е – означает совпадение интересов покупателей и продавцов, складывается рыночная цена (PE), произведенный товар полностью реализуется (QE).

В условиях свободного рынка отклонение реальной цены от равновесной недолговременно. Поведение покупателя и продавца ведет к восстановлению цены.

Если цена больше рыночной (Р1>PE), то возникают излишки товаров (рис. 9б), производитель вынужденно снижает цену и излишки раскупаются.

Если цена меньше рыночной (Р2<PE), имеется дефицит товаров (рис. 9в), покупатели встают в очереди за дефицитным товаром, производитель повышает цену на товар, часть покупателей соглашается купить по более высокой цене, часть отказываются от покупки, тем самым восстанавливается равновесие.

В условиях рыночного равновесия у покупателя и продавца имеются особого рода преимущества. Покупатель, отправляясь за товаром, готов потратить на него не более определенной денежной суммы. В тех случаях, когда эта цена больше рыночной, появляется выигрыш (излишек) потребителя. Излишек потребителя – разница между максимальной ценой, за которую потребитель готов купить товар, и ценой, которую он в действительности платит. На рис. 10 излишек всех потребителей на рынке отражен площадью треугольника S1.

В свою очередь, продавец товара будет его продавать при условии, что его затраты меньше цены. Тем самым складывается выигрыш (излишек) производителя. Излишек производителя – разница между доходом и издержками. На рис. 10 наглядно показано, как графически рассчитываются выигрыши производителей и покупателей.