-
Спрос. Индивидуальный и рыночный спрос. Функция спроса. Закон спроса. Кривая спроса: теоретический и графический анализ. Детерминанты спроса.
Спрос - количество товара, которое покупатели способны приобрести при разных ценах. Выделяются следующие понятия: величина спроса (QD) и спрос как таковой (D). Величина спроса – количество приобретаемых товаров при заданной цене (3 кг мяса при цене в 70 рублей; 2 кг мяса при цене 90 рублей за килограмм). Количественно спрос – величина непостоянная (раз меняются цены, изменяется спрос).
Существует обратно пропорциональная зависимость величины спроса от изменяющейся цены. Данную зависимость характеризуют как закон спроса. Суть закона спроса: при росте цены уменьшается величина спроса, при падении цены количество (величина) спроса растет.
Различается спрос индивидуальный, рыночный, совокупный. Индивидуальный спрос (d) – спрос отдельного покупателя на отдельный товар (спрос пенсионерки на капусту, спрос студента на пиво, спрос домохозяйки на колбасу и пр.). Рыночный спрос (D) – спрос всех покупателей на определенный товар (спрос на рынке автомобилей, на рынке молока и т. д.). Совокупный спрос (AD) – спрос всех покупателей на все товары.
Закон спроса - зависимость объема спроса от цены. Чем выше цена товара, тем меньше спрос на данный товар при прочих равных условиях.
Функция спроса (зависимость величины спроса от цены) в действительности является выпуклой к началу координат линией и лучше описывается уравнением гиперболы (рис. 2). Но экономисты упрощают ситуацию, работая с линейными уравнениями (рис. 2, прерывистая линия).
Кривая рыночного спроса не существует в отрицательных областях осей координат. Отрицательные объемы спроса и цен не имеют смысла.
Кривая спроса имеет конечные точки (F и G). Точка F показывает цену, при которой покупатель не приобретает ни одной единицы товара, отказывается от покупки данного товара. Точка G показывает максимальное количество товара, которое потребитель взял бы бесплатно, по нулевой цене.
При изменении цены покупатель изменяет величину спроса, передвигаясь при этом по кривой спроса: вверх (от точки К к точке С) – при росте цены; вниз (от точки К к точке L) – при падении цены.
Изменение величины спроса – реакция покупателей на изменение цены. Но бывает ситуация, когда цена на рынке не меняется, а покупатели начинают покупать иное количество товара. Происходит изменение спроса как такового. Это, как бы, переход покупателя на иную кривую спроса (рис. 9). Происходят такие изменения вследствие обстоятельств, не связанных с ценой, под действием неценовых факторов, так называемых детерминант спроса. Основные детерминанты спроса следующие:
-
Доходы покупателей. При росте доходов спрос увеличивается, кривая спроса сдвигается вправо. При уменьшении доходов спрос падает, кривая спроса сдвигается влево.
-
Количество покупателей. При увеличении количества покупателей кривая сдвигается вправо, спрос растет. Пример – приезд студентов на учебу после каникул.
-
Изменение вкусов и предпочтений. Покупатели могут частично отказаться от товара, либо увеличить спрос.
-
Изменение цен на товары – заменители. При росте цен на товары – заменители спрос на замещаемые товары вырастет. Например, при росте цен на яблоки, покупатели могут частично заменить их бананами, вследствие чего спрос на бананы вырастет
-
Изменение цен на дополняемые товары. При росте цен на основные товары падает спрос также на дополняющие их товары. Например, при росте цен на фотоаппараты, упадет спрос на фотопленки.
-
Ожидания покупателей. При ожидании худшего (роста цен на товары) текущий спрос растет, кривая спроса сдвигается вправо. При ожидании улучшения ситуации (падения цен на товары в будущем), текущий спрос падает, кривая спроса сдвигается влево. Пример – сезонные изменения цен на овощи и фрукты.
Данные изменения иллюстрирует рис. 4. При росте спроса происходит смещение кривой D вправо (D*), а при падении спроса – влево (D**).
