Перечислите методы получения новых товаров и услуг. Что такое внутрифирменный метод? в чём его преимущества и недостатки?

Прямые:

• внутрифирменный (внешние стимулы)

• субподрядные отношения (НИИ)

• совместные разработки

Внутрифирменный метод (разработка новой продукции на предприятии).

1. Формирование идеи – все, даже самые безумные

2. Отбор – подходит для конкретной фирмы

3. Замысел – идея должна выразится в значимом для потребителя свойстве

идея – до привлекательных для потребителя ситуаций:

электромобиль

• для домохозяек

• семейный

• спортивный

• экономичный

исследования отношений потребителя

4. Стратегия

1. целевой рынок, позиционирование, объем продаж

2. описание товара, цена, каналы сбыта, смета расходов на маркетинг

3. цели по доле рынка, сбыт и прибыль

дальнейшие стратегии маркетинга

1. Анализ возможностей фирмы: производство и сбыт

2. Разработка товара: технические характеристики в реальную модель

3. Пробный маркетинг: +/- товара

4. Коммерческое производство

17. Перечислите критерии оценки нового вида товара

1. Рыночные критерии

   1. Потреб­ность в про­дукции (то­варе).

   2. Пер­спективы развития рынка.

   3. Степень конкуренто­способности продукции (товара).

   4. Степень стабильнос­ти рынка.

2. Производственные критерии

   1. Обору­дование и персонал предприятия.

   2. Сырье­вые ресурсы.

   3. Инже­нерно-тех­нические знания и опыт персо­нала.

3. Товарные критерии

   1. Качест­во продук­ции (возможность запатентовать продукт).

   2. Упаков­ка (уникальность).

   3. Цена.

4. Сбытовые критерии

   1. Увязка с ассортимен­том выпуска­емых видов продукции (товаров).

   2. Реализа­ция.

   3. Реклама (уникальность свойств продукта, владение методами рекламы).

18. Опишите жизненный цикл товара. Приведите примеры товаров и услуг, находящихся на разных стадиях ЖЦП.

Восприятие новинок потребителем Жизненный цикл товара

Характеристика отдельных стадий жизненного цикла и соответствующих ответных действий

12