Информационно-аналитические еженедельные журналы

Информационно-аналитические еженедельные журналы «Коммерсантъ-Wеек1у», «Деньги», «Эксперт», «Итоги», «Профиль», «Ком­мерсантъ-Власть» и «Компания» появились в быстро развиваю­щемся секторе журнальной периодики в 1990 гг. и сразу обрели свое лицо и постоянную аудиторию. Годы выхода на рынок этих изданий: «Коммерсантъ-Wеек1у» – 1989, «Деньги» – 1994, «Эксперт» – 1995, «Итоги» – 1996, «Профиль» – 1996, «Коммерсантъ-Власть» – 1997 и «Компания» – 1998.

Появление таких изданий на информационном поле России — яв­ление закономерное. Это ответ на сформировавшийся в обществе за­прос на информацию аналитического характера, которая способствует осмыслению процессов переходного периода.

Их целевую аудиторию составляют представители деловой, поли­тической и интеллектуальной элиты страны. Молодые люди (25-40 лет), имеющие высшее образование, ориентиро­ванные на успех и уверенные в себе. Для них характерны здоровый праг­матизм, инициативность, нацеленность на карьеру. По разным оценкам, их доля составляет от 8% (данные совместного исследования еженедель­ника «Эксперт» и «Комкона») до 22,3% (данные Госкомстата) от обще­го населения страны.

Целевая задача изданий – оперативный анализ политико-экономических процессов является их главной функцией. Основная зада­ча исследуемых изданий сопряжена с изучением сложных, трансфор­мационных процессов в стране. Аналитический подход является для еженедельных журналов приоритетным, и это находит отражение в кон­цепциях и рекламных слоганах изданий.

Первым такую задачу в 1990 г. поставил журнал «Коммерсантъ-Wеек1у», выходивший еще в газетном формате. «"Коммерсантъ" – суть дела».

Еженедельник «Итоги» также ориентирован на анализ основных событий, происходящих в стране. Миссия издания четко прояв­ляется на уровне провозглашенного слогана: «Вы понимаете, что про­исходит».

Задача анализа является целевой и для журналов «Деньги», «Про­филь», «Компания». «Деньги» анализируют события в сфере финан­сов и оценивают разные финансовые инструменты; «Профиль» — кад­ровые перестановки в органах власти и ситуацию в банковской сфере; «Компания» исследует секреты успеха предприятий и фирм. Однако эти издания не выделяют целевую задачу как одну из выигрышных эк­склюзивных черт. Они акцентируют внимание на своих профильных признаках, придающих еженедельникам индивидуальность.

Журналист-аналитик или эксперт выступают как исследователи, помогающие аудитории разобраться во взаимосвязях актуальной действительности. В этом проявляется близость аналитического и научно­го способов познания и отображения действительности.

Рекламная пресса

Социально-экономические изменения в обществе позволили сформироваться достаточно большой группе изданий, которую можно объединить названием «рекламная пресса». Многие исследователи ведут отсчет образования этой группы периодики с начала 90-х гг. XX в. Однако современная рекламная пресса имеет глубокие национальные корни.

Издания рекламной направленности появились в России во второй половине XIX в. В Москве издавалась газета «Комиссионер», в Петербурге – специализированные рекламные журналы «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник». Большие печатные площади выделяли под рекламные объявления и общероссийские газеты: «Русские ведомости», «Московские ведомости», «Новое время», «Биржевые ведомости» и др. В дни ежегодно проводимой Нижегородской ярмарки специально издавался «Нижегородский ярмарочный справочный листок». И хотя рекламных контор (прародителей современных рекламных агентств) в России было меньше, чем в Европе или Америке, они способствовали развитию предпринимательства.

Динамичное развитие печатной российской рекламы было приостановлено революционными событиями и начавшейся Гражданской войной. Тем не менее для представления советских экспортных возможностей и информирования зарубежных партнеров в начале 60-х гг. был создан журнал «Советский экспорт». Чуть позже для расширения внешнеэкономической деятельности создается первое рекламное объединение «Внешторгреклама». Внутренние потребности в рекламе обеспечивают министерские и ведомственные рекламные службы: «Союзторгреклама», «Росторгреклама», «Авиареклама», «Орбита», «Электроника».

Первую в России подобную специализированную еженедельную газету под названием «Все для вас» в июле 1991 г. начал выпускать Издательский дом «Новое время». Первый номер вышел форматом А-3 на 8 полосах тиражом 50 тыс. экз., но уже через полгода газета увеличивает тираж до 100 тыс. экз. и выходит форматом А-4 три раза в неделю. «Все для вас» в определенном смысле стала наследницей рекламных приложений к вечерним газетам, выходившим во всех крупных городах СССР. С приходом рынка эти издания уже не справлялись с всевозрастающим потоком частных объявлений, помогающих налаживанию межличностных связей в области купли-продажи и предоставления услуг.

«Из рук в руки», первый номер вышел спустя полгода после появления первой рекламной газеты «ВДВ» – в январе 1992 г.

Во многих областных городах издатели стали выпускать местные газеты частных объявлений. Практически в каждом крупном городе выходят подобные издания.

Журнал «Товары и цены» (годовой рекламный оборот за 1996 г. – 35 млн. долларов) тоже выпускает отдельные издания – журналы «Услуги и цены» и «Туризм и отдых». Они же первыми стали выходить в полноцветном варианте.

Как уже отмечалось выше, развитие рекламного рынка в России началось в конце 1991 г. с достаточно активного роста рекламы в центральной прессе. Чуть позже начали появляться и самостоятельные рекламные издания. В результате в общем стихийного формирования рынка рекламной прессы выявились три группы газет и журналов: газеты частных бесплатных объявлений, рекламно-информационные издания, распространяемые платно и бесплатно, газеты и журналы по оптовой торговле. Однако процесс становления рынка рекламных изданий находится в постоянном движении, и это обусловлено двумя объективными причинами: нестабильностью рыночных отношений в России и как следствие – неустойчивостью в создании, продвижении и потреблении такого специфического товара, как рекламная информация. Пока во многом этот процесс развивается непрогнозируемо. Кроме того, издание рекламных газет и журналов часто просто калькируется с зарубежных аналогов, что тоже отражает вкусовые пристрастия издателей, часто не соответствуя требованиям времени и самого рынка.