14. Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.

В России средства рекламной активности начинают формироваться в XVII-ХVIII веках, причем эволюция отечественного рекламного творчества проходит в несколько специфической манере, наряду с уже знакомыми нам вехами и этапами присутствуют абсолютно новые явления, что в сумме выстраивается в довольно колоритный ряд:

• информационный вакуум в средневековых русских городах;

• молва юродивых, "божьих людей", странников как способ распространения религиозных, нравственных, отчасти политических идей;

• народные "потешные" картинки - лубки; рекламная функция лубочной продукции;

• вхождение в русский быт при Петре I типографской продукции;

• рекламная кампания табака;

• пропаганда могущества российского государства; политическая реклама;

• обилие знаковых вариантов рекламирования в петровское время: устная речь, лубок, гравюра, печатные тексты, разнообразные рекламные акции (торжественные фейерверки, многолюдные триумфальные шествия);

• традиции ярмарочного фольклора в русской рекламе;

• огромная популярность райка;

• "раешные стихи" - злободневные стихотворные комментарии, посвященные коммерции и важнейшим политическим событиям; притягательный рекламный образ "раешного стиха";

• приемы народного юмора: балаганная реклама, розыгрыши, гипербола, набор традиционных обманных приемов;

• широкое распространение зрелищной афиши;

• примитивный натурализм русской вывески.

Эволюция газетной рекламы в русской прессе относится к ХVIII-ХIХ вв., причем происходит очень интенсивно. Берущая начало в Петровских "Ведомостях" в виде библиографической информации - каталогов, списков книг - газетная реклама уже в "Санкт-Петербургских ведомостях" присутствует в виде коммерческих объявлений. "Московский телеграф" Н.А. Полевого осуществляет настоящий прорыв в развернутую рекламную деятельность. В целом для отечественной рекламы в медиа того периода характерны следующие моменты:

• правительственная пропаганда и коммерческие объявления;

• выделение газетных объявлений в специальные приложения;

• формирование жанра рекламного объявления в русской культуре середины ХVIII века;

• справочный, деловой характер объявлений того времени;

• масштабная рекламная деятельность в ХIХ веке;

• четкое разделение институтов информирования и рекламирования;

• присутствие характерных качеств развитой рекламы: концентрированная оценочность и настойчивая апелляция к потенциальным покупателям;

• специальное оформление рекламы на газетной полосе;

• избыточное многословье и помпезность.

14. Первые рекламные агентства России.

Первые российские рекламные агентства зародились в середине 60-х годов XIX столетия в Санкт-Петербурге (на Невском проспекте у Пассажа) и в Москве (на Тверской улице в доме Гудович). Позднее было создано «Русское телеграфное Агентство» (РТА). С этого момента распространение оперативных новостей рекламного характера получило в России общегосударственный масштаб.

Доход популярных газет от рекламы давал возможность некоторым «листкам» в конце 60-х годов прошлого века начать широкую публикацию бесплатных рекламных предложений.

Все более настойчиво в рекламные тексты внедряются три магических слова: «новый», «дешевый», «последний», которые до сих пор составляют основу эффекта рекламной внушаемости.