- •Исторические корни и основные этапы развития рекламы.
- •Значение письменных рекламных текстов на ранних этапах развития культуры.
- •Виды рекламы в античном обществе
- •Натаниэль Беттер и его роль в развитии английской рекламы.
- •Открытие и Гуттенберга . Развитие издательского дела в Европе и его роль в становлении рекламного бизнеса.
- •Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
- •Реклама в эпоху Средневековья.
- •Правила торговли и ограничение в рекламе
- •Французская реклама в XIX – начале XX века.
- •Реклама в эпоху Возрождения
- •Становление рекламного законодательства в России.
- •11. Становление института глашатаев как одного из видов рекламной деятельности.
- •12.Развитие газетного дела в России. Печатная реклама.
- •13. Ранняя устная реклама. Сборники «Криков Парижа», «Криков Рима», «Криков Лондона» и их содержание.
- •Рекламная деятельность в России в XVII – XVIII вв.
- •Первые рекламные агентства России.
- •Истоки изобразительной рекламы.
- •Английская реклама XVII века. Деятельность Джона Хоутона и Генри Сэмпсона в рекламе.
- •История торговой марки.
- •19. Народный лубок в России и его рекламные функции.
- •Политический плакат. История политического плаката.
-
Назначение рекламы (с древнейших времен до хх века).
Реклама нынче в моде. Рекламу мы встречаем везде — на улицах, в метро, в газетах и журналах, на радио- и телеканалах. Реклама раздражает. Реклама завораживает. Рекламу цитируют. Рекламу ненавидят. Но каким бы ни было наше отношение к рекламе, она живет и, как капризная красавица, требует новых и новых денег от рекламодателей. В случае удачно проведенной кампании — награждает их сказочными прибылями, а при неудаче ввергает в бездну убытков и долгов. При всех неожиданностях, взлетах и падениях, она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.
Но легкость эта только кажущаяся; реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек, которые капля за каплей формируют менталитет нации.
Реклама призвана оповещать о товарах и услугах. Информировать общество о новшествах.
-
Реклама в эпоху Средневековья.
Хронология периода:
5 -10 ранее;
11-14 развитое;
15-17 позднее, возраждение.
Выдвигаются вперед религиозное мировоззрение, христианская идеология, институты церкви, наступает стадия дезурбанизации, утрата повседневной потребности в массовой информации, основной вид рекламы – конфессиональная реклама.
В развитом средневековье города вновь становятся центрами ремесленного производства, стимулирование развития многообразных вариантов рекламных текстов.
Виды средневековых текстов:
Устные официальные и фольклорные тексты «крики улиц» средневековых городов. («Крики Парижа» Гильомом де Вильнев 13 в.)
Тексты стационарных зазывал и лавочек, таверн, винных и иных распродаж.
Ярмарочный фальклер, где взаимодействуют все вышеперечисленные разновидности устной рекламы и формируются новые ответвление, изощренные, искусные, неотразимо яркие.
В 11 веке зарождается геральдика – сборник символики, которая возникла благодаря развитию феодального строя в Заподной Европе. Позже она разделилась на административную, военную и торговую службы. Геральдика – система презентации и идентификации личности.
Функции Герольдов: объявление войны, заключение мира, предложение сдачи крепости, а так же счет убитых и раненых во время битвы или турнира и оценка доблести рыцарей; они обязаны были присутствовать на всех торжественных церемониях – на коронации или погребении государя, при возведении в рыцари; на них возлагались чисто геральдические обязанности – составление гербов и родословных.
Развитие производства и формирование цехов. В раннем производстве используется маркировка продукции, сигнатуры художественных мастерских.
Потребности развития экономических отношений порождают необходимость в средствах массовой информации. Некоторые черты СМИ просматриваются в издании крупнейшей фирмой того времени – германской компанией Фуггеров рукописной протогазеты «Oridi »(Регулярный временник) во второй половине 16 века. Она содержит информацию об урожаях и т.д.